Fotografía de producto: la poderosa herramienta para vender más

Se llama fotografía de producto al tipo de fotografía que pretende mostrar a detalle las características de un artículo que está a la venta. Estas fotografías se usan para presentar un producto a clientes potenciales, ya sea en una tienda en línea, en redes sociales, como parte de campañas publicitarias, en catálogos físicos, etcétera.

En este artículo vamos a explorar las características de un tipo en particular: la fotografía de producto para el comercio electrónico. También vamos a compartirte algunos consejos para tomar fotos de calidad profesional y te compartiremos algunos ejemplos que te llenarán de inspiración.

Después de leer esta guía, tendrás todas las herramientas que necesitas para optimizar tu catálogo de productos y refrescar tu tienda en línea. Prueba Tiendanube gratis, solo necesitas un correo electrónico y el nombre de tu marca para empezar a vender por internet.

¿Empezamos? 📸

¿Qué es la fotografía de producto?

La fotografía de producto es un tipo de fotografía específico que se usa en el comercio electrónico para presentar de manera atractiva tus artículos a tus potenciales clientes. La foto de producto es un elemento fundamental en todo negocio online que, bien aplicado, realza el valor y la percepción visual de la marca, despertando así el interés en el consumidor.

Por eso, en esta guía te vamos a compartir las claves para tomar fotografías de este estilo como un profesional y, así, aumentar las posibilidades de venta en tu e-commerce.

¿Para qué sirve la foto de producto?

La fotografía de producto es la pieza más importante de todo negocio en línea. A través de ella, los potenciales clientes pueden ver en detalle cómo es el artículo que quieren comprar, y esto puede lograr que concreten más rápido la compra. 

La fotografía de producto es de gran importancia para:

1. Despertar el interés de los posibles compradores en el producto.

2. Diferenciar a los productos de un e-commerce de los de la competencia.

3. Acercar el producto al comprador y conocer de mejor manera el artículo que desea adquirir.

4. Ayudar a la toma de decisión al ser un elemento persuasivo para concretar la compra.

5. Transmitir una imagen más profesional y seria de una tienda en línea.

El objetivo de este tipo de fotografía es concentrar toda la atención de los consumidores en un único elemento: el producto. Para lograrlo, en la foto se muestra la mayor cantidad de información posible como tamaño, color, textura y accesorios de la pieza desde diferentes ángulos.

El secreto está en prestar especial atención a la creación de estas fotografías y descubrir qué estilo va mejor con tu marca.

¿Qué necesitas para hacer fotografía de producto?

Para hacer fotografía de producto como todo un profesional debes de tener un equipo que te ayude a tomar imágenes de calidad. Si te apasiona la foto puedes invertir en herramientas destinadas a un uso especializado, sin embargo es posible obtener buenos resultados utilizando elementos que tienes en casa.

Las herramientas básicas que necesitas para hacer foto de producto son: 

1. Una cámara fotográfica (puedes utilizar la de tu smartphone si no tienes una cámara profesional)

2. Una lámpara o una fuente de luz

3. Un fondo blanco (puedes improvisarlo con una cartulina o un foamboard)

4. Tu producto a fotografíar

A esta lista básica puedes añadirle:

• Una caja de luz
• Un trípode o un tripié
• Una mesa giratoria
• Un ciclorama
• Una lente zoom

Y muchas herramientas más. Realmente la foto de producto puede ser tan especializada como la requieras. Existe equipo muy avanzado en tiendas de fotografía, sin embargo las necesidades y la inversión que hagas en este material dependen de ti y de cuánto te guste esta rama creativa.

¿Cómo hacer fotografía de producto?

En esta sección te compartimos cuatro consejos para que crees tus propias fotografías de producto como un profesional y lleves tu negocio online hacia el próximo nivel.

1. Cuida la iluminación para fotografía de producto

La iluminación es el punto más importante a tener en cuenta a la hora de tomar una fotografía ya que define, en gran parte, qué tan atractiva va a resultar la imagen.

Para tomar una fotografía de producto, puedes optar entre dos tipos de luces:

• Luz natural.
• Luz artificial (que, a su vez, puede ser cálida, fría o neutra).

En el caso de la foto de producto, lo ideal es tomarla con luz natural o bien con luz artificial pero en temperatura neutra o fría. Ten en cuenta que lo importante en este punto es no mezclar los diferentes tipos de luces ni las temperaturas: eligiendo solo una vas a obtener imágenes de mejor calidad.

Si recién estás incursionando en el mundo de la fotografía, te recomendamos que optes por la luz natural ya que es más fácil de manejar. De todas maneras, las luces artificiales tienen a su favor que permiten tomar fotografías sin cambios entre producto y producto, sobre todo si la sesión de fotos dura muchas horas.

Mira el siguiente video y aprende cómo armar el set para tomar las fotos de tus artículos:

2. Utiliza una caja de luz para fotografía de producto

Para tomar tus fotografías de producto tienes la opción de construir o comprar una caja de luz.

¿Qué es una caja de luz?

Una caja de luz o cubo de luz es una caja flexible, en ocasiones hecha de plástico o tela que se emplea para iluminar distintos tipos de artículos por la manera en la que la luz se refleja en sus paredes, proporcionando una luz suave, difusa e indirecta que ayuda a que la fotografía adquiera mayor calidad.

La caja de luz es una excelente herramienta que ayuda a obtener fotos bien iluminadas y que destacan notablemente el artículo.

¿Cómo hacer una caja de luz para fotos en casa?

1. Elige una caja de cartón corrugado o una caja plástica que se adecúe al tamaño de los objetos que fotografiarás.

2. Refuerza el fondo y las esquinas con algo de cinta adhesiva.

3. Con tela blanca mate o cartulina blanca forra el interior de la caja, procurando dejar manchas o dobleces que se noten a simple vista.

4. Agrega luz a la caja a través de una lámpara inalámbrica.

En este caso, la foto de producto puede tomarse utilizando dos lámparas de luz fría, una a cada lado de la caja. Lo importante es que difumines esa luz fría con papel de seda para lograr un efecto luminoso más suave.

3. Saca provecho de los fondos para fotografía de producto

Los fondos para fotos son esenciales al momento de tomar una foto, ya que son los que van a permitir resaltar el producto y armonizar la imagen.

Fondo blanco

El fondo para fotografía totalmente blanco garantiza que el producto fotografiado sea el protagonista de la imagen, la pieza central. Ten en cuenta que puede estar acompañado por elementos que complementen la estética y funcionalidad del artículo, pero siempre sin opacarlo.

Por otra parte, fotografiar con este tipo de fondo facilita la edición de la imagen ya que permite recortar el producto sin dificultad y colocarlo, por ejemplo, sobre un fondo blanco digital.

Fondo de color

Otra opción de fondo para fotografía de producto son los de color, siempre y cuando sean tonos que representan a tu marca y consideres que combinan o contrastan con el artículo que vas a fotografiar.

En próximas secciones vamos a ver los distintos tipos de fotografía de producto y, allí, vas a descubrir que algunas fotografías no necesitan estos estilos de fondo ya que el artículo se encuentra en contexto, es decir, en situación de uso. ¡Sigue leyendo esta guía para saber más!

4. Aprende a posicionar la cámara para tomar fotos profesionales

Tal como te contamos en el primer video, además de configurar en la cámara la calidad de la imagen que vas a tomar (te sugerimos que sea la máxima posible, así luego es más fácil la etapa de edición), para sacar tus fotos de producto profesionales te recomendamos:

• Ubicar la cámara de fotos a la misma altura que el artículo que vas a fotografiar.
• Usar un tripié para obtener mayor estabilidad y evitar todo tipo de movimiento.
• Probar distintos ángulos de fotografía para descubrir qué opciones son las mejores para el artículo.
• Revisar que tus fotos tengan “aire”, es decir, que haya un espacio vacío entre los bordes de la imagen y el producto, a menos que fotografíes un detalle del mismo.
• Tomar fotografías de producto desde un plano cenital (que es cuando se coloca la cámara de fotos perpendicular al suelo) acompañadas por otros elementos que complementen la escena.

Siguiendo estos consejos, vas a conseguir sacar fotos profesionales.

La identidad de marca en la fotografía de producto

El concepto de branding se utiliza para referirse al proceso de construcción de una marca.

En ese proceso se busca destacar los valores que la representan, las ideas vinculadas a ella (como el estilo de vida, por ejemplo) y sus diferenciales respecto de la competencia. Es decir, la identidad de marca.

Es importante resaltar que todos los elementos que componen una marca influyen en su imagen y en el comportamiento que los consumidores tienen (o pueden tener) hacia ella. En este punto es donde entra la fotografía de producto.

Si un negocio no cuida su identidad fotográfica, puede perjudicar los esfuerzos que realiza para transmitir su personalidad y sus valores únicos.

La fotografía de producto evoca, sin palabras, el modo de ser de la marca: quién es, qué hace, cómo lo hace, para quién lo hace. Esto significa que es un recurso gráfico que posee un gran potencial de comunicación y capacidad expresiva que, bien aprovechados, pueden llevar al cliente más rápido hacia la compra.

El mejor consejo que podemos darte para que le saques jugo a tus fotografías de producto es que seas consistente entre la imagen que muestras y lo que quieres transmitir como marca.

La coherencia comunicativa es clave para que tu mensaje impacte en el consumidor y para que, al mismo tiempo, mejore la identidad y el posicionamiento de tu marca en el mundo online.

Tipos de fotografías de producto

Existen distintos tipos de fotografía que te pueden servir para acercar tus productos a tus potenciales clientes y que son complementarios entre sí (es decir, uno no reemplaza necesariamente al otro). Su elección va a depender del producto que quieras mostrar.

Te compartimos los 3 principales tipos de fotografía para aplicar en  tu negocio en internet:

1. Fotografía de estilo de vida (lifestyle)

Este tipo de fotografía busca asociar, en un mismo contexto, un producto determinado con otros artículos que al público objetivo le resulten atractivos. De esta manera, se ofrece más que un producto: se ofrece un estilo de vida.

Mira el segundo video de la serie y aprende cómo lograr fotos de lifestyle para tus productos:

Esta fotografía relacionada con lo aspiracional puede llevar a que los clientes se definan más rápido por la compra porque, a través de ella, ya tienen una idea previa de cómo podrían usar el producto.

Mira el ejemplo de la Tiendanube Oikos Design que, en esta foto, promociona su tina de baño minimalista:

2. Fotografía de textura

La fotografía de textura le permite al cliente online tener una experiencia “casi táctil” con el producto que quiere comprar.

Para lograr este tipo de fotografía, es ideal que tomes una foto del artículo muy de cerca que permita distinguir la textura del material.

Además, puedes aprovechar la opción de zoom (acercamiento extremo al producto) que te ofrece tu Tiendanube para que el consumidor pueda ver aún más de cerca el producto, ya sea a través de la pantalla del celular o en una computadora, siempre y cuando las fotos sean de alta calidad.

Te compartimos el ejemplo de la Tiendanube Mar de Luz:

Foto sin zoom

Foto con zoom

3. Fotografía de escala

Una duda recurrente de los consumidores digitales suele ser el tamaño físico del producto que les interesa comprar ya que, basándose en una imagen del producto solo, es difícil de calcular.

El objetivo de la fotografía a escala es sacar esta duda mostrando qué tan grande (o pequeño) es un producto.

Para eso se utilizan diversas técnicas. Por ejemplo, una muy común es fotografiar una mano sosteniendo el producto: si el producto cabe en la palma de una mano, es pequeño.

Mira cómo lo hace la Tiendanube K-Made:

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4 claves para una descripción de producto irresistible

4 ideas creativas para tomar fotografía de producto

En esta sección te vamos a compartir algunas ideas para lograr fotos creativas que muestren el mejor ángulo de tus productos y logren que se destaquen.

Foto creativa 1: usa tu producto tú mismo

Esta es una fotografía de producto que puede beneficiar a la identidad a tu marca ya que, generalmente, las personas son curiosas y les gusta saber quiénes son las caras que hay detrás de un negocio.

Usa esto a tu favor y aprovecha esta foto creativa para conectarte más con tus potenciales clientes.

Foto creativa 2: brinda (muchas) ideas sobre cómo usar tu producto

Si les muestras a tus consumidores las distintas maneras en las que pueden usar el artículo que les interesa, es muy probable que eso los tiente a comprarlo más rápido. ¡Es como ofrecer varios productos en uno!

Por ejemplo, la Tiendanube Surgy vende gorros quirúrgicos tipo bandana para profesionales de la salud, y demuestra que sirven mucho más que para cubrir la cabeza:

Foto creativa 3: muestra visualmente sus beneficios

Esta opción de fotografía de producto va a depender del nicho de tu negocio. Si, por ejemplo, vendes productos que se fabrican con materia prima natural (como lavanda, vainilla, limón, etc.), o con materiales amigables con el ambiente, aprovecha esa fortaleza para comunicarla visualmente a tus consumidores.

La Tiendanube Bel WÖCH ofrece productos de cosmética natural y muestra con qué están hechos de una manera muy original:

Foto creativa 4: dale una identidad única a tus fotos

Para ganar reconocimiento entre tu público y lograr que tus fotos se destaquen entre tu competencia, es ideal que apuntes a alcanzar una estética que las identifique.

Esto se puede hacer trabajando en distintos elementos de la fotografía, como los fondos o los filtros que apliques en todas ellas.

Por ejemplo, la Tiendanube Melonlimon, que se dedica a la venta de productos importados para playa con diseños innovadores, elige un estilo de fotografía con fondos de madera que contrastan con los colores y texturas de la mayoría de los productos que venden.

Además, en muchas de sus fotografías de producto agrega detalles tropicales (como conchas, estrellas de mar y flores) para darle un toque más de personalidad a la foto.

Las mejores apps para editar fotos de producto

Una vez que hayas tomado las fotografías de producto, es momento de pasar a la etapa siguiente: la edición.

Quizás ya conozcas algunos programas para editar fotos tanto desde el celular como desde la computadora. Algunos son gratuitos, otros tienen una versión gratuita y otra paga, o bien son 100% pagados.

En esta sección te vamos a compartir nuestros elegidos para que selecciones la alternativa que más te convenga:

• Snapseed: Es uno de los programas para editar fotos más populares del mercado. Cuenta con varias herramientas y filtros de muy fácil ejecución. Además de estar disponible para Android y iOS, Snapseed ofrece tutoriales ordenados por temas para que puedas convertirte en un experto de la fotografía.
• Afterlight: Esta aplicación ofrece casi 60 filtros diferentes para editar tus fotos de producto, y algunos de ellos fueron diseñados por fotógrafos profesionales. Por otra parte, Afterlight es una de las aplicaciones más buscadas no sólo por la calidad de sus filtros sino porque es muy fácil de usar tanto en Android como en iOS.
• Pixlr: Las fotografías de producto que tomes también puedes editarlas con Pixlr, una herramienta de edición online y gratuita que cuenta con opciones de ajustes de tamaño, filtros, retoques de color, entre otras opciones.
• VSCO: Esta es una aplicación móvil muy completa para la edición de imágenes ya que cuenta con distintas opciones como contraste o saturación, por ejemplo. Además, ofrece tutoriales para aprender trucos a la hora de usarla con Android y con  iOS. La particularidad de VSCO es que genera comunidad, es decir, te permite explorar el contenido de otras personas que sigas dentro de la aplicación y también los trabajos seleccionados por la misma comunidad.
• Lightroom: Este programa exclusivo de Adobe es uno de los más profesionales disponibles en el mercado. Cuenta con una versión de prueba gratis y tres planes de pago. Con Lightroom vas a poder editar, guardar y compartir tus fotos en computadoras, dispositivos móviles y en la web, además de contar con cientos de opciones para componer tus imágenes.

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Las mejores aplicaciones para editar tus fotos para Instagram

Tips para subir fotos a tu tienda en línea

¿Ya tienes tus fotografías de producto y elegiste el programa para editar las fotos? Entonces te compartimos algunas recomendaciones para subirlas a tu tienda online:

1. Intenta que el tamaño de la imagen sea, como mínimo, de 1024 x 1024 pixeles. Con esa medida, las fotos se van a ver bien tanto en una computadora como en un dispositivo móvil. Además, la herramienta de zoom va a funcionar correctamente.
2. Guarda el archivo de la imagen en formato .png ya que tiene mejor calidad que otros.
3. Procura que las fotos de producto que subas a tu tienda tengan el mismo tamaño, así la grilla de productos se ve pareja. Te compartimos el ejemplo de la Tiendanube Galtec:

En las tiendas de moda puede tener sentido colocar imágenes rectangulares en lugar de cuadradas (para mostrar fotografías de cuerpo entero, por ejemplo) aunque siempre respetando los 1024 pixeles como medida mínima de ancho.

Mira el siguiente ejemplo de la Tiendanube Darko Clothing:

En la próxima sección vamos a abordar otras particularidades que presentan las imágenes de productos de moda.

Por último, es importante que tengas presente que toda fotografía de producto debe complementarse con una excelente y completa descripción del mismo. Esto puede ayudar a tu potencial cliente a sacarse dudas sobre talles, colores y material del artículo, por ejemplo.

Tips para tomar fotografía de producto: ropa

Como dijimos al comienzo de esta guía, la fotografía es el elemento más importante de todo negocio en línea. Es aquella que puede lograr despertar el interés del consumidor y llevarlo hacia una compra.

Sin embargo, existen algunas diferencias entre la fotografía de producto en general y la fotografía de producto para ropa en particular.

Como premisa fundamental, es importante señalar que la fotografía de moda busca destacar no solo el producto, sino una serie de ideas relacionadas a la marca. Es decir, el estilo de vida que representa, la estética con la que se identifica y el uso que propone de sus artículos.

Para esto, es necesario que la marca piense en un concepto único para la colección que la simbolice y, a partir de ahí, evaluar qué imágenes evocan ese concepto.

Además, para guardar coherencia en el mensaje que se quiere transmitir, es clave pensar en:

1. Piensa en la ubicación

Ya sea en un estudio o en exteriores, tiene que representar el estilo de vida que promueve la marca. No necesitas un presupuesto elevado, pero sí mucha creatividad para pensar en lugares que hagan sintonía con tu marca.

Haz un scouting (exploración) previo en el lugar, para que puedas identificar detalles como la iluminación, la cantidad de gente que suele acudir al lugar y otras cosas que podrían llegar a afectar directamente tu sesión de fotos.

2. Agrega elementos a la fotografía de moda

Para reforzar las ideas relacionadas con la marca. Por ejemplo, si se trata de una marca que busca representar un estilo de vida libre, divertido y despreocupado, es ideal que tanto el peinado como el maquillaje sean lo más naturales posibles.

3. Pon atención a las piezas de ropa que se van a fotografiar

Además de asegurarse que estén en excelentes condiciones (limpias, planchadas y sin ningún defecto), en las fotos de moda es esencial poner atención en que las prendas se muestren de la mejor forma posible. Cuida que le queden bien a los modelos, no se desacomoden ni se arruguen.

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Cómo vender ropa por internet: guía para marcas de moda

Fotos de productos: es momento de empezar

Esperamos que esta guía exclusiva te sirva para comenzar a crear tus propias fotos de productos como un profesional.

Recuerda que el estilo fotográfico que elijas va a tener un impacto directo en la imagen de tu marca. Por eso, te recomendamos destinar tiempo y dedicación a la producción de estas fotos.

Anímate a experimentar en este proceso de creación. Prueba distintos ángulos, diferentes fondos y tipos de fotografía para encontrar cual es la mejor forma de mostrar tus productos. Así, vas a conseguir imágenes de alta calidad que transmitan los valores de tu marca y ayuden, al mismo tiempo, a impulsar las ventas de tu tienda en línea.