24/01/2013

Seguimiento de conversiones para anuncios de Facebook

Seguimiento de Conversiones en Facebook

El pasado Martes Facebook anunció la disponibilidad de una de las características más esperadas: seguimiento de conversiones para sus anuncios.

Qué es el seguimiento de conversiones

El seguimiento de conversiones es una técnica del marketing online que le permite a anunciantes medir la cantidad de acciones, relevantes para su negocio, que realizaron los usuarios luego de hacer clic en un anuncio. Por ejemplo, medir la cantidad de ventas realizadas en una tienda virtual gracias a la inversión en Google Ads.

El uso del seguimiento de conversiones se recomienda para todos aquellos que realicen estrategias en marketing online, ya que permite conocer tu retorno sobre la inversión y optimizar las campañas según los resultados.

Cómo activar el seguimiento de conversiones de Facebook

1. Ve a tu Administrador de Anuncios de Facebook. Si eres usuario del Power Editor también podrás hacerlo desde allí.

2. Haz clic en el menú de seguimiento de conversiones:

Seguimiento de Conversiones en el Administrador de Anuncios de Facebook

3. Toca el botón de “Crear pixel de conversión”:

Crear Pixel de Conversión en Facebook

4. Elige el nombre de tu conversión, por ejemplo venta si es para tu tienda virtual, y la categoría de conversión, la cual podrás elegir entre:

  • Pagos
  • Registros
  • Clientes potenciales
  • Visualizaciones de página clave
  • Se agrega al carrito
  • Otras conversiones del sitio web.

Personalizar tu Pixel de Conversión de Facebook

Los más utilizados son Pagos para medir ventas y Registros para medir la cantidad de usuarios que se registran en tu sitio.

Luego haz clic en “Crear pixel”.

5. Facebook generará un código con el siguiente formato:

Código de Conversión de Facebook

Si utilizas Tienda Nube simplemente debes pegar ese código en Opciones Avanzadas de tu Administrador Nube.

Caso contrario, copia ese código y pégalo en tu sitio web entre los tags <HEAD> y </HEAD> en la página a la cual llegan los usuarios LUEGO de realizar la acción de interés. Por ejemplo, la página a la que llegan cuando finalizan la compra o registro.

Ten en cuenta que no debes instalar más de un código de conversión en una misma página (URL).

6. De ahora en más cuando crees anuncios selecciona la opción “Realizar el seguimiento de conversiones en mi sitio web para este anuncio”:

Seguimiento de Conversiones al crear un anuncio de Facebook

¡Listo!, ya estás medidiendo la cantidad de ventas generadas gracias a tu inversión en anuncios de Facebook.

Tip de Bonus: una vez que tengas el seguimiento de conversiones podrás configurar CPM Optimizado como metodología de puja para tus anuncios. Con esta opción Facebook optimizará tu puja para maximizar el número de conversiones generadas.

Para más información sobre el seguimiento de conversiones de Facebook, puedes ir a su centro de ayuda.

Por último, si quieres aprender más sobre estrategias publicitarias en Facebook no te pierdas la Guía completa de Marketing para Facebook.

Fecha de la última actualización: 16/10/2015


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Matias Sulzberger

Matías es Ingeniero y trabaja en el departamento de Marketing de Tienda Nube. Es fanático de la tecnología, el fútbol y los libros.


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