El diseño del logotipo de tu marca es clave para el desarrollo de tu negocio. Hoy te enseñamos cómo crear un logo siguiendo las características de los mejores, qué pasos seguir para diseñarlo y herramientas para hacerlo. ¡Es hora de crear una marca impactante ¡y vendedora!
La importancia de este elemento visual radica en el hecho de que identifica y comunica un mensaje simbolizando tu marca.
Puede estar representado por un texto y una imagen, sólo un texto o sólo una imagen. La presencia del logo es capaz de transformar el entendimiento que una persona tiene sobre una empresa y agregar valor al producto o servicio ofrecido.
Por sobre todas las cosas, un logo profesional y bien diseñado es una especie de termómetro de confianza y puede, muchas veces, significar más o menos ventas.
En este artículo vamos a repasar las 5 características clave para crear un logo. La idea es que lo apliques a la hora de construir este importante elemento de la identidad visual de tu tienda online.
Además, te acercamos un paso a paso sobre cómo diseñar un logo y un listado de herramientas recomendadas para crear la marca de tu emprendimiento. ¡Empecemos!
Características clave de los logos ¡con ejemplos!
¿Qué es un logo? Un logo es una imagen, texto o una combinación de ambos que simboliza a una marca. Este signo sintetiza y representa la identidad del negocio.
Existen cuatro tipos de logos:
- Logotipo: el nombre de la marca se escribe con una tipografía propia y original. Por ejemplo, el de Walt Disney:
- Isotipo: el negocio está representado por un símbolo gráfico, como un dibujo o forma única. Por ejemplo, Apple:
- Imagotipo: es una combinación entre el signo y texto con el nombre de la marca. Por ejemplo, Tiendanube:
- Isologo: compuesto por una fusión entre el símbolo gráfico y el texto, donde los elementos no pueden separarse. Por ejemplo, NASA:
Con la definición y tipología más clara, sigamos avanzando para aprender cómo crear el logo para un emprendimiento. Estos son los rasgos más importantes con lo que debe cumplir:
1) Simple
Un diseño orientado a la simplicidad va a lograr que tu logo sea fácilmente adaptable, memorable y duradero.
Para alcanzar ese objetivo tenés que pensar qué tipo de mensaje querés comunicarle a tu público. Lo ideal es concentrarse en una idea específica para que esta tome protagonismo y llegue efectivamente a tus potenciales clientes. Con el propósito de tu empresa, construí la identidad visual de tu marca.
Existen muchos buenos ejemplos de logos simples que, gracias a ello, resultan inolvidables y son sencillos de adaptar. Podemos nombrar Apple, Nike, Coca-Cola, Samsung o Lacoste.
Vamos a enfocarnos en el que creemos que mejor lo refleja: Google. Su logo trae consigo una tipografía simple y una gran variedad en la rueda de colores, comunicando dinamismo y flexibilidad. De hecho, es una empresa que trabaja constantemente para crear ideas innovadoras y ofrece distintos productos y servicios.
Ruth Kedar, diseñadora de este famoso logo, habló en un sitio online norteamericano sobre su origen. Te compartimos lo que comentó sobre el diseño:
“Decidimos elegir los colores primarios (azul, rojo y amarillo) pero, en lugar de ordenarlos de la manera tradicional, colocamos un color secundario en la letra L (verde), lo que nos da la idea de que Google evita seguir reglas”.
2) Memorable
Un logotipo eficaz es el que se recuerda fácilmente.
Cuando vamos por la calle o navegamos por redes sociales y vemos una publicidad, solemos dedicar poquísimos segundos a observar el logo y entender de qué se trata la marca. Este contacto, tiene que generar una experiencia memorable.
Recordá que el logo va a ser el sinónimo de tu marca y necesita ser reconocido casi de forma instantánea.
Un logo isotipo que causa esa sensación es el de Nike. Puede estar sobre un fondo negro o cualquier otro color, pero siempre lo vas a reconocer.
En una entrevista con el sitio británico Daily Mail, Carolyn Davidson, que en 1971 diseñó el logo de Nike, explicó cómo nació el tradicional símbolo.
Según la diseñadora gráfica, el desafío más grande era producir algo que transmitiera movimiento, que quedara bien en un par de zapatillas y, además, agradara a los dueños de la empresa (que estaban impresionados con el recién lanzado logotipo de la rival Adidas).
Al presentar el borrador inicial al co-fundador de Nike, Carolyn contó que, al principio, Phil Knight no estaba convencido, pero que al final aprobó el material.
Esta es una historia inspiradora para todos los que están en ese preciso momento del negocio. A veces una idea puede parecer mala, sin embargo, antes de descartarla, intentá darle una segunda oportunidad y escuchá otros puntos de vista. ¡Puede que tengas algo increíble entre tus manos!
Por supuesto que, para llegar donde llegó Nike, fue necesario mucho más que un logo creativo.
El éxito de la empresa, además de la competencia, está relacionado a una gran inversión de marketing y fortalecimiento de la marca. Sin eso quizás no hubieran logrado tanto, pero sin duda acertar en el logotipo es comenzar con el pie derecho.
3) Duradero
Además de ser simple y memorable, también es importante que tu logotipo sea perdurable en la historia.
Un logo debe seguir funcionando por 20, 30, 50 años o incluso más. Obviamente será necesario hacer algunos ajustes puntuales con el paso del tiempo, pero la esencia deberá permanecer.
Durante los últimos 40 años hemos hecho algunos cambios en nuestra identidad. Ahora estamos haciéndolo de nuevo para mantenernos relevantes pero sin perder nuestra herencia. La sirena siempre tendrá que estar allí. Es nuestro alma.
Este texto está disponible en el sitio web de Starbucks y habla sobre el cambio del logo en 2011. Este existe desde 1971 y fue alterado 3 veces a lo largo de su historia. Sin embargo, nunca perdió su identidad, que en este caso es el diseño de una sirena.
¿Por qué una sirena? En el mismo post del sitio lo explica:
Vamos a volver a 1971, cuando Starbucks empezó a nacer. En la búsqueda de una manera de capturar la historia marítima del café y las raíces portuarias de Seattle (ciudad norteamericana donde nació la marca), estábamos haciendo una intensa investigación.
De repente, allí estaba ella: una xilografía del siglo XVI de una sirena de cola doble. Había algo en ella, un misterio seductor mezclado con un tema náutico que era exactamente lo que los fundadores estaban buscando. Entonces, el logo fue diseñado sobre ella y allí comenzó nuestra relación con la sirena.
4) Adaptable
La simplicidad es esencial porque trae con ella la versatilidad en el diseño para que pueda adaptarse a múltiples medios.
Por eso, al analizar las claves sobre cómo crear un logo, es fundamental tener en cuenta que este necesita poder aplicarse a una infinidad de tamaños, formatos (impresos o digitales) y materiales varios (papeles de diferentes texturas, bolsas, plásticos, etc.) dependiendo de los requerimientos del negocio.
Por lo tanto, antes de finalizar el diseño del logo, tratá de hacerte las siguientes preguntas:
- ¿Mi logo está preparado para ser estampado en un solo color? ¿Y en 2?
- ¿Es lo suficientemente simple para ser impreso en los más variados tipos de materiales y tamaños (desde un bolígrafo hasta un banner muy grande)?
En el primer punto nombramos a Lacoste. Después de una rápida búsqueda en internet, encontramos un artículo interesante sobre la historia del carismático cocodrilo que simboliza la marca.
En la década de 1920, el francés René Lacoste era uno de los mejores jugadores de tenis del mundo. En aquella época, sin embargo, los tenistas utilizaban ropa anticuada para la práctica deportiva que realizaban (zapatos, pantalón y una especie de suéter).
La incomodidad generada por los trajes hizo que René adoptara camisetas de polo como vestimenta oficial, algo que rápidamente se convirtió en una moda entre los atletas. Cuando terminó su carrera, a principios de la década de 1930, él mismo inició la empresa que hoy es sinónimo de excelencia.
En el mismo período en que innovó con su estilo, René ganó el apodo de “El cocodrilo” por los aficionados y por la prensa. Nunca se conoció exactamente el motivo de ese apodo, pero se cree que es por su atletismo o por una apuesta, como explica un artículo de la Revista GQ:
“La prensa estadounidense lo apodó ‘El Yacaré’ en 1927 después de que él apostó una maleta de piel de jacaré con el líder del equipo francés en la Copa Davis (principal campeonato de tenis entre países). Cuando regresó a Francia, ‘Yacaré’ se había convertido en ‘Cocodrilo’ y años después Lacoste fue conocida para siempre como la marca del cocodrilo”.
Sea verdad o sea leyenda, la historia de Lacoste es interesante y su logo realmente adaptable. Estamos acostumbrados a verlo estampado en diferentes tipos y tamaños en camisetas, zapatillas, perfumes, cajas, bolsas, etc.
5) Apropiado
Un buen logotipo tiene que estar diseñado de forma tal que sea relevante en su segmento del mercado específico y atractivo para su público objetivo.
Por ejemplo, los colores y las tipografías infantiles son excelentes para las tiendas de chicos y adolescentes. En cambio, no sería lo ideal para una marca de autos.
En este punto, queremos citar la marca de productos deportivos Air Jordan, que nació en el momento de máximo éxito del jugador de básquet, Michael Jordan. El logo de la empresa contempla todos los puntos ya mencionados y, además, tiene grabada la silueta del exatleta después de esta jugada.
Como podés ver, el logotipo de Air Jordan va directo al punto y personifica a su público objetivo (jugadores de báquet y sus fanáticos). Con solo mirar el logo, ya sabemos de qué se trata.
Sin embargo, podés darle un significado a tu logo sin ser necesariamente obvio. ¿Cómo? El tipo de fuente (letra) utilizada en el logo y, sobre todo, los colores aplicados en él transmiten también un mensaje.
¿Cómo crear un logo? Paso a paso
Llegó el momento de aprender a crear un logo. Te sugerimos seguir los siguientes pasos.
1) Investigar y analizar el mercado
Este es el primer punto a la hora de comenzar un negocio. Es importante que tengas en claro a qué rubro vas a dedicarte, cuál va a ser el público objetivo al que vas a dirigirte y qué marcas competidoras existen ahí.
Todo este análisis va a proveerte información valiosa para componer la identidad corporativa, el estilo y su misión.
2) Hacer un brainstorming
La lluvia de ideas o brainstorming es un ejercicio que tiene como objetivo potenciar la creatividad y encontrar soluciones a situaciones puntuales.
Como su nombre lo indica, su finalidad es hacer fluir pensamientos alrededor de un tema en particular para dar con ideas creativas.
¿Cómo diseñar un logo a partir de un brainstorming? Luego de analizar tu mercado y competencia, esta práctica va a ayudarte a identificar qué tipo de diseño querés crear.
Hacer un logo para tu emprendimiento implica dar con los colores clave de su identidad, su estilo, el tono y la voz de la marca.
3) Seleccionar la paleta de colores
Con tu creatividad activa, seguramente hayas pensado en qué colores te gustaría que representen a tu marca.
En este punto es importante hablar sobre la psicología del color. Esta es una disciplina dentro del marketing que estudia qué transmite cada tono, qué emociones comunica y qué sensaciones genera. Elegir los colores de tu marca con esto en mente ¡va a hacerlo inolvidable!
Mirá la siguiente infografía para entender un poco más sobre la comunicación de los colores en los logotipos ¡y sacale provecho a tu marca!
El objetivo de nuestro blog y todos los contenidos de Tiendanube es brindarte los mejores recursos para potenciar tu historia de éxito. Como sabemos que la paleta cromática es un punto clave de toda identidad de marca, ¡desarrollamos nuestra propia herramienta gratuita!
Utilizala cuantas veces quieras y descubrí combinaciones únicas para crear un logo memorable:
4) Realizar bocetos y digitalizarlos
Ya tenés toda la información más importante reunida. Es momento de empezar a volcar todo tu análisis y tus ideas en bocetos. Para crear una marca duradera, será necesario explorar e intentar estrategias.
Entonces, ¿cómo crear un logo para un emprendimiento? ¡A prueba y error! Trabajá con los elementos que descubriste en el brainstorming, con tu análisis de mercado y con los colores seleccionados para representar la identidad de tu negocio.
Podés hacer borradores y garabatos hasta que sientas que los elementos y las ideas se van fusionando y adquiriendo un sentido integral.
5) Llegar a la versión final
Luego de experimentar con bocetos para crear tu logo, llegó el momento de decidirte por una alternativa, pulir detalles y diseñar la versión final.
Por supuesto, este logo puede ser modificado posteriormente en un proceso de rebranding. No te asustes pensándolo como definitivo, elegí una opción con fundamentos y confianza para experimentar con él.
6) Adaptar a diferentes formatos
Como dijimos, el logo para una marca debe ser adaptable a diferentes formatos y medios. Por ejemplo, tiene que ser reconocible tanto en un cartel donde esté grande y visible como en la pantalla de un celular o elmerchandising de tu empresa.
Asimismo, es fundamental prever cómo deberá aparecer el logo al encontrarse sobre diferentes fondos: blanco, negro, de colores o sobre una foto.
Por último, podés tener una versión de tu logo con el eslogan de tu marca y otra sin él. Si tu marca aún no cuenta con esta frase constitutiva de su identidad, ¡te invitamos a probar nuestro Generador de eslogan gratuito!
Herramientas para diseñar un logo
En esta sección, vamos a compartirte algunas herramientas destacadas que podés utilizar para crear un logo para tu emprendimiento.
- Creador de logos de Tiendanube es un generador gratuito con el cual solo tenés que introducir el nombre de tu marca, su rubro y estilo. Con esta información, la herramienta arroja opciones de logos que podés ajustar y personalizar para pulir detalles, o bien, utilizarlos como inspiración para otro diseño. ¡No te pierdas la oportunidad de probarla!
- Canva es una herramienta de diseño que tiene una versión gratuita, con una interfaz sencilla e intuitiva.
- Logaster permite diseñar la identidad de tu marca y te comparte ejemplos durante el proceso que pueden ayudarte a encontrar más inspiración.
- FreeLogoDesign también es gratuita y se enfoca en crear logos para emprendimientos, pequeñas empresas y freelancers.
¡Ahora sabés cómo crear un logo para tu marca!
Si querés ir más allá en tu estrategia de branding, recordá que tener tu propia tienda online te va a ayudar a impulsar mucho más tu negocio. Por eso, te invitamos a probar Tiendanube gratis por 30 días y empezar a vender por internet de manera profesional.