Diferencia entre publicidad y propaganda: 5 claves para entenderla
La publicidad y propaganda son términos que suelen ser utilizados como sinónimos, sin embargo, no lo son. Cada uno de ellos responde a un objetivo y mensaje distinto. En este artículo, revisaremos las similitudes y diferencias entre publicidad y propaganda.
Publicidad y propaganda son dos conceptos que la gente suele confundir entre sí. Aunque comparten algunas cosas en común, tienen objetivos y diferencias específicas que hacen único cada concepto.
Ambas son acciones de comunicación que quieren dar a conocer y distribuir un mensaje. Y con esto, lograr persuadir a un público para que reaccione (por ejemplo, con la publicidad, comprando un producto) o cambie una conducta (mediante la propaganda).
Como te decíamos, son más los aspectos que las separan y es clave identificarlos para poder dirigirte de manera exitosa a tu audiencia, en caso de que desees crear una campaña para tu marca.
Por eso, en este artículo, te invitamos a conocer cuál es la diferencia entre publicidad y propaganda. Además, veremos algunos ejemplos históricos y analizaremos en detalle las características de cada una.
¿Qué es la publicidad?
“Tu rol es vender, no dejes que nada te distraiga del único propósito de la publicidad”, decía David Ogilvy en uno de los siete mandamientos que propuso para definir a la publicidad. Tal vez ese mandamiento concentre esa diferencia que hay entre publicidad y propaganda.
Empecemos con la publicidad. Podemos definirla como una estrategia de marketing que, fundamentalmente, consiste en la creación de mensajes persuasivos.
Estos mensajes persuasivos tienen como objetivo principal posicionar un producto, que los consumidores lo adquieran y darlo a conocer.
En síntesis, la publicidad, que está incluida dentro de las famosas 4P del marketing (producto, precio, plaza y promoción) tiene meramente fines comerciales para dar a conocer el nombre de marca o vender productos.
Los elementos clave de la publicidad
Si entendemos las características esenciales de la publicidad, después será más sencillo identificar entre publicidad y propaganda.
La primera puede llevarse a cabo de diversas maneras. Puede tratarse de anuncios por televisión, por radio, impresiones, online, en exterior e, incluso, en el punto de venta.
Hay ciertos elementos que, más allá del soporte, toda publicidad tiene:
- Un emisor identificable (una empresa o marca) y un objetivo claro.
- Un medio por el que va a transmitirse el mensaje (esto está relacionado con el párrafo anterior).
- Un mensaje que debe estar construido con base en el receptor. Este es el público de consumidores o usuarios a los que queremos hacer llegar el mensaje para lograr nuestro objetivo publicitario.
Estas definiciones nos acercan a entender la diferencia entre propaganda y publicidad. Ahora,conozcamos qué es la propaganda.
¿Qué es propaganda?
La propaganda quiere persuadir a la audiencia para sumar adeptos a su causa e influir en las acciones u opiniones de su público. Este es un punto clave para comenzar a entender lo que diferencia la publicidad de la propaganda.
La propaganda no tiene fines comerciales ni está asociada a la comunicación de un producto o servicio. La propaganda comunica temáticas vinculadas a cuestiones políticas, ideológicas o religiosas.
Un ejemplo de propaganda política puede ser una campaña electoral. Mientras que para encontrar ejemplos de propaganda ideológica, podemos analizar a sus emisores, como una ONG o las Fuerzas Armadas.
Además, un ejemplo de propaganda ideológica también puede tener fines educativos y de concientización. Estos fines pueden ser alcanzados con comunicaciones que provengan, como mencionamos antes, de una ONG.
Para identificar mejor cuál es la diferencia entre publicidad y propaganda, podemos nombrar aquellas campañas sobre la concientización del daño ambiental. O también algunas sobre la discriminación racial.
¿Y cuál sería un ejemplo de propaganda religiosa? Un objetivo que pueden perseguir es la captación de fieles.
Un punto esencial sobre la propaganda política: no hay que confundirla con la publicidad institucional. Esta última consiste en mensajes que el Gobierno lleva a los ciudadanos para informar derechos, obligaciones y promover ciertas conductas. Aunque no se trata de una publicidad de producto, tampoco busca generar adhesión a una causa.
Sigamos con las características de la propaganda.
Rasgos que hacen única a la propaganda
Así como hay elementos clave de la publicidad para identificar, también los hay para la propaganda.
Ya vimos que la principal distinción de la propaganda está en el objetivo: se encuentra más enfocada en impulsar un cambio de actitud, ideológico o de opinión.
Los elementos que ayudan a que este objetivo se haga realidad son, principalmente, dos.
- El contenido ideológico, que es el que se posiciona fuertemente en la mente de la audiencia.
- El contenido emotivo, ya que las emociones tienen un rol muy importante para lograr que el contenido ideológico se posicione.
Ahora que sabemos cuáles son las diferencias entre ambas estrategias de comunicación, veamos a detalle la diferencia entre publicidad y propaganda.
Similitudes y diferencias entre publicidad y propaganda
Ya hablamos sobre los objetivos que hay entre publicidad y propaganda, donde la primera busca posicionar un producto o marca para el consumo y la segunda intenta persuadir para ganar adeptos o cambiar opiniones.
Con esto en mente, ya tenemos una diferencia y una similitud (la persuasión con diferentes objetivos), pero existen otros puntos para destacar que detallaremos a continuación.
Similitudes entre la propaganda y la publicidad
Además de la persuasión, hay otros puntos de contacto entre estos dos conceptos. El primero es el más obvio: ambos son tipos de comunicación. De ahí la diferencia entre propaganda y publicidad más conocida: cada una comunica con objetivos distintos.
El segundo es que ambos tipos de comunicación tienen una estrategia detrás para conseguir sus objetivos y llegar a su audiencia. Para llegar a ese público objetivo, emplean formas artísticas.
Estas formas son las que concentran el concepto que trata cada una en particular. Pueden utilizar símbolos, imágenes, videos, sonidos, música, etc. La meta es que la publicidad o la propaganda capten la atención de su público.
Otro puente que une a la propaganda y la publicidad, son las técnicas que ambas utilizan. Veamos tres de las más utilizadas:
- Identificación: un personaje público (por ejemplo, un influencer) promociona un producto o una causa. El personaje tiene una voz autorizada para hablar del tema y apunta a crear un vínculo de empatía con el público.
- Repetición: más allá de la diferencia entre publicidad y propaganda, esta técnica puede servir a ambas para anclarse en la mente de la audiencia.
- Creación de slogans: es una técnica muy útil para que el público logre vincular ciertas ideas con una marca, producto o ideología.
Viendo estas similitudes, pasemos a revisar las diferencias entre publicidad y propaganda.
¿Qué diferencia hay entre propaganda y publicidad? 5 elementos clave para entenderla
Para hacer la diferenciación entre publicidad y propaganda, es necesario destacar estos 5 aspectos importantes que nos ayudaran.
1. Nombre
La más básica radica en su significado y de dónde viene cada palabra. “Propaganda” viene de “propagar”, en caso de este tipo de comunicación, sería propagar una ideología, por ejemplo.
“Publicidad”, en cambio, está más asociada a “publicitar” o hacer pública determinada información, branding o características sobre una marca o producto.
2. Objetivos
Una segunda diferencia entre publicidad y propaganda son los objetivos. Ya hablamos sobre esto, pero nos parece importante reforzarlo. La publicidad persigue fines principalmente comerciales; la propaganda, más bien sigue metas ideológicas.
En síntesis: la primera busca que un consumidor compre un producto, la otra cambiar una estructura de ideas vigente.
3. Dimensión
Otra diferencia es que las empresas no tienen a su alcance la posibilidad de hacer propaganda. Es muy difícil que una empresa cuente con los medios necesarios para activar un mecanismo que resulte en un cambio de consciencia por sí sola.
4. Contexto
El público al que llegan es otra de las características que diferencian ambos conceptos. Mientras que la propaganda apunta a un contexto o momento específico, la publicidad se dirige a un público consumidor.
Dentro de esta diferencia asociada al target, encontramos las dimensiones y los ámbitos que las dos tocan. La publicidad apunta a contextos asociados a la marca, publicidad de negocio a negocio e incluso al marketing directo.
La propaganda está más enfocada en ámbitos políticos, religiosos, sociales, e incluso, bélicos.
5. Temporalidad
Otra área de divergencia se relaciona con su vigencia temporal. La propaganda suele tener más durabilidad que la publicidad porque apunta a que una idea y sus argumentos queden en la mente de su público.
La publicidad, en cambio, tiene un objetivo más delimitado y, por ejemplo, las necesidades o comportamiento del consumidor pueden no ser los mismos a lo largo del tiempo. De allí que su durabilidad sea menor.
Publicidad y propaganda: ejemplos
Examinemos algunos ejemplos históricos y conocidos que nos ayudarán a comprender mejor los puntos de diferencia que acabamos de nombrar.
3 ejemplos de propaganda
En lo que respecta a propaganda, uno de los ejemplos más clásicos es la siguiente imagen:
Pero, ¿de dónde viene? Esta propaganda fue diseñada en 1917, en tiempos de la Primera Guerra Mundial, cuando se necesitaba reclutar más soldados.
Durante los tiempos de guerra, las imágenes de propaganda fueron un instrumento clave. De hecho, el cartel tuvo tanto éxito que se volvió a usar en la Segunda Guerra Mundial.
Esta gráfica fue diseñada por James Montgomery Flagg. Curiosamente, es el propio publicista el que aparece en el cartel, aunque con barba y algunos rasgos que no permitían diferenciarlo.
En realidad, él buscaba imitar al Tío Sam, que era la representación del carnicero que llevaba carne a los soldados del ejército en el Norte de Nueva York. Acá hay una técnica que vimos: identificación.
En el siguiente ejemplo de propaganda, tenemos una campaña de concientización contra el consumo de tabaco:
Como vimos en los tipos de propaganda, podrás identificar que se trata de una campaña social, con el objetivo de promover un mensaje de salud y cuidado personal.
Esta imagen de propaganda hace referencia al juego Breakout de Atari. La paleta horizontal es el cigarrillo que va consumiendo cada uno de los puntos que componen a los pulmones.
En la zona aparece el mensaje simple y claro: Quit Smoking (que se traduce como “deja de fumar”). Se trata de una fuerte declaración antitabaco donde el game over (“juego terminado”) implicaría la muerte.
Ahora pasemos a una de tipo político-social:
Mundialmente famosa, la imagen de We Can Do It (es decir, “nosotras podemos hacerlo”) corresponde a un póster creado por J. Howard Miller, en 1943, para Westinghouse Electric y perseguía el objetivo de levantar la moral y el ánimo de las mujeres que trabajaban allí.
Posteriormente, a inicios de la década de 1980 la pieza se resignificó y pasó a formar parte del movimiento feminista de empoderamiento de las mujeres.
3 ejemplos de publicidad
Llegó el momento de ver algunos ejemplos de publicidad.
Esta publicidad nos sirve para observar cómo, incluso en tiempos similares a los del primer ejemplo del apartado anterior, la publicidad y la propaganda apuntan a objetivos diferentes.
Mientras que una buscaba soldados para el ejército, la otra apuntaba a que los consumidores compraran una botella de Coca–Cola.
Incluso la publicidad de Coca–Cola tiene más mensajes además de su slogan “Drink Coca-Cola”. Estos funcionan como descripción del producto para finalmente persuadir al lector del periódico que consuma la bebida.
Entre las características de la publicidad y la propaganda, suelen utilizarse mucho los efectos visuales. Revisa el siguiente ejemplo:
El objetivo es promocionar el Pan Bimbo como un alimento rico y nutritivo, por eso, el foco está puesto en el beneficio de su preparación a base de leche.
También podemos identificar que las manos que lo sostienen son las de un niño, con lo cual se transmite la idea de que es una opción saludable para los más chicos.
Pasemos al último ejemplo:
En este caso, el producto publicitado es el aderezo Miracle Whip —aquí en su versión alemana Miracel Whip— en donde vemos una gran porción de papas fritas que adoptan la forma de una mano humana para tomar el envase.
Es interesante su slogan “Irresistible para papas fritas”, que busca decir que son ellas mismas quienes no pueden resistirse al producto, para generar el mismo deseo en el consumidor que ve la publicidad.
Conclusiones acerca de la diferencia entre publicidad y propaganda
Al momento de empezar a construir los mensajes para tu marca, es clave entender la diferencia entre publicidad y propaganda. ¿Para qué? Para asegurarte de que estás eligiendo la temática, el tono y los mensajes correctos.
Recuerda que tus anuncios publicitarios tienen que atesorar el fin último de lograr identificación con tu marca, adquirir tus productos o contratar tus servicios. Otras instituciones se encargarán de hacerle llegar a tu público mensajes educativos, sociales e ideológicos.
Esto no quita que no puedas involucrarte en causas, como el cuidado del medioambiente.
Por ejemplo, puedes comunicar que tus productos se envían en sobres compostables. Pero esto, incluso, puede ser aprovechado para llevar al público a que compre en tu tienda. Además de obtener un buen producto, no van a dañar al medioambiente con todo el empaque.
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