11/06/2018

3 pasos hacia tu próxima campaña profesional de Facebook Ads

Facebook Ads

¿Ya configuraste tu cuenta publicitaria de Facebook y definiste el formato de anuncio que vas a promocionar? ¡Buenísimo! Llegó entonces el momento de crear tu próxima campaña de publicidad en esta gran red social.

¡No te asustes! En sólo 3 simples pasos vas a tener todo listo, y tu negocio te lo va a súper agradecer. 😉

¿Qué son las campañas, los conjuntos de anuncios y los anuncios?

Antes de comenzar, es importante que sepas que la estructura de las campañas de Facebook se componen de tres niveles: campaña, conjunto de anuncios y anuncio.

El primer nivel, la campaña, abarca uno o varios conjuntos de anuncios y anuncios. Podés crear la cantidad de campañas que quieras detallando un objetivo para cada una.

Por ejemplo, si lo que buscás es generar tráfico hacia tu tienda online, tu objetivo va a ser “tráfico”. En cambio, si querés que los usuarios realicen una acción determinada como comprar un producto, tu objetivo va a ser “conversión”.

Conocé todos los objetivos publicitarios que brinda el Administrador de anuncios de Facebook y decidí cuál va mejor con tu estrategia de negocios.

Por su parte, los conjuntos de anuncios comprenden uno o varios anuncios. Es en este punto donde segmentás a tu público, definís un presupuesto y también su duración (lo vamos a ver en detalle más abajo, no te preocupes).

Por último, el anuncio es el mensaje (imagen o video) que efectivamente va a recibir tu audiencia, y acá detallás el formato que vas a elegir y el contenido de tu publicidad.

Para hacer más gráfica la explicación, te compartimos la siguiente imagen:

1Fuente: Facebook.

Creá tu próxima campaña en Facebook Ads

Te detallamos punto por punto qué tenés que hacer para armar tu publicidad profesional en esta súper red social.

Acordate que es mejor crearla desde una computadora que desde un dispositivo móvil para que puedas acceder a todas las opciones que ofrece el Administrador de anuncios. 🙂

Ahora sí, ¡empecemos!

Paso 1: Campañas

  1. Ingresá al Administrador de anuncios.
  2. Elegí la cuenta publicitaria con la que vas a promocionar tus anuncios.
  3. Presioná en la pestaña ‘Campañas’ y luego en ‘Crear’.
  4. Elegí el objetivo de marketing de tu campaña (alcance, interacción, conversión, etc.).
  5. Definí un nombre para tu campaña y hacé clic en ‘Continuar’.

¡Listo! Acabás de crear tu primera campaña, ahora pasemos al siguiente nivel: el conjunto de anuncios.

Paso 2: Conjunto de anuncios

  1. Seleccioná un nombre para el conjunto de anuncios.
  2. Segmentá tu público a través de variantes como sexo, edad, ubicación geográfica, intereses, etc.
    Por ejemplo, si tenés una tienda online de indumentaria masculina, un posible público podría ser hombres de 20 a 35 años que vivan en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, Gran Buenos Aires (y todas las localidades donde llegue tu producto a través de los envíos), que les interese la moda y que compren por internet.
    Si tenés dudas sobre las características de tu audiencia, te compartimos 3 pasos a seguir para conocer a tu público objetivo.
    Si ya tenés una lista de mails de personas a las cuales querés mostrarles tus anuncios, ¡es porque tenés lo que el Administrador de anuncios llama un público personalizado!
    Estos públicos personalizados son audiencias que reúnen ciertas características que pueden ser beneficiosas para tu marca, por ejemplo, que ya hayan tenido un contacto con ella. Por eso, es probable que una campaña enfocada hacia este público ¡arroje muy buenos resultados! Para poder subir esta información a tu campaña, seguí estos simples pasos.
  3. Luego tenés que definir la ubicación donde se va a mostrar tu anuncio. En este punto, te sugerimos que elijas la opción ‘Ubicaciones automáticas (recomendado)’ para que tu anuncio se muestre automáticamente a tu público en los lugares con más probabilidades de obtener un mejor rendimiento (ya sea en la sección ‘Noticias’ de Facebook, en la columna derecha, etc.).
  4. El paso siguiente es ingresar el presupuesto diario y la duración de la campaña.
    Tip 1: La cantidad de dinero que inviertas por día va a depender de las posibilidades reales de tu negocio. Te recomendamos que empieces con $200 diarios y vayas analizando los resultados para ver si conviene aumentar o no ese importe.
    Tip 2: Tené en cuenta que si tenés más de un conjunto de anuncios activo, cada uno va a contar con su propio presupuesto. Por ejemplo, si tenés dos conjuntos de anuncios activos y a cada uno le asignás $200 diarios, vas a estar gastando $400 por día.
    Tip 3:
    Chequeá que el presupuesto esté expresado en pesos argentinos:
    Presupuesto
    Si no es así, configurá la moneda ingresando a ‘Anuncios de Facebook’ > ‘Todas las herramientas’ > ‘Configuración’ y allí seleccioná la opción ‘Cambiar divisa’.
    Tip 4: Dejá correr en forma indefinida tu campaña así, si querés hacer cambios sobre la marcha, es mucho más fácil desde el Administrador de anuncios. Eso sí: estate atento y monitoreá tu campaña todos los días para decidir cuándo querés finalizarla según lo que estés dispuesto a invertir.
    Respecto de los mejores días y horarios para implementar las campañas en Facebook Ads, no existe otra fórmula mágica más que el ensayo / error: hacé pruebas en distintos días y distintos horarios (cambiá una variable por vez) y medí qué funciona mejor en tu audiencia.
    ¡No tengas miedo de pausar un anuncio si no está dando buenos resultados! De los errores, se aprende.
  5. Definí el método de optimización de la campaña, es decir, el modo en que la campaña, desde tu punto de vista, puede lograr mejores resultados. Por ejemplo, aplicando estrategias de puja o programando tus anuncios para que sólo se muestren determinados días y horarios.Si sos principiante, te sugerimos que lo dejes en modo automático. 🙂
  6. Para pasar al siguiente nivel, hacé clic en ‘Continuar’.

¡Genial! ¡Sólo queda el anuncio! Y se configura de esta manera.

Paso 3: Anuncios

  1. Elegí un nombre para el anuncio. Te recomendamos que contenga, por ejemplo, el público y el producto que estás promocionando así luego es más fácil identificarlo, por ejemplo: “hombres-20a35años-pantalones”.
  2. Seleccioná el formato que vas a promocionar. Acordate que los videos miden muy bien en Facebook.
  3. Subí las imágenes o el video.
  4. Completá los campos que te mostramos a continuación (texto, URL del sitio web y llamado a la acción) teniendo en cuenta que éste va a ser el mensaje que va recibir tu público. ¡Usá tu creatividad al 100%!
    3
    Tip: El llamado a la acción va a depender del objetivo de tu campaña. ¡Adaptalo a él!
  5. Para terminar, hacé clic en ‘Confirmar’ y listo, en unos minutos ¡tu publicidad va a estar activa! Puede haber casos en que Facebook tarde un poco en aprobar el anuncio y no sea tan inmediato. De ser así, te recomendamos chequear durante el día tu Administrador de anuncios.

A partir de este momento, podés editar y administrar tus anuncios como prefieras, ya sea pausándolos, duplicándolos o eliminándolos, entre otras acciones. Todo va a depender de cómo vayan midiendo. 🙂

Conclusión

¿Viste que sencillo es crear tu primera campaña de publicidad en Facebook? No esperes más ¡y armala hoy mismo!

Eso sí, te recomendamos que hagas distintas pruebas de conjuntos de anuncios y de anuncios (por ejemplo, cambiando la imagen, el video o el texto promocionado) para que puedas medir qué publicidad te da mejor resultado y apuntar todo tu esfuerzo y presupuesto allí.

Hablando de publicidad, ¿ya estás promocionando tu tienda online? Si todavía no tenés la tuya, creala hoy mismo con Tienda Nube. Te damos 15 días de prueba gratis. 😉

Fecha de la última actualización: 29/06/2018


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Aldana Mercado

Aldana es Licenciada en Ciencias de la Comunicación, egresada de la Universidad de Buenos Aires. Trabaja como Content Strategist en Tienda Nube y disfruta mucho de escribir, bailar (especialmente salsa) y cantar toda clase de ritmos (sí, ¡hasta ópera!). Además, le apasiona crear conciencia ambiental y mimar a los perros.


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