Ejemplos
Saucony

Saucony: navegación y storytelling potenciados para ganar la carrera

Saucony es una de las empresas líderes de running en el mundo y tiene más de 125 años. Con este legado, la marca necesitaba vender online a través de una tienda que respire cultura, herencia e innovación y lo lograron construyendo equipo con Tiendanube Evolución y Leren.

Funcionalidades que fomentan la conexión emocional, headers dinámicos y banners interactivos, son solo algunos de los desarrollos que implementaron los equipos de Tiendanube Evolución y Leren en el e-commerce de Saucony.

Saucony ofrece zapatillas de velocidad, trail running y para caminar. También se dedica a clásicos informales, ropa para correr y calzado retro atemporal que habla de la experiencia de la marca.

Con más de un siglo y cuarto de trayectoria, esta marca histórica de running necesitaba trabajar con tecnología de innovación para ofrecer una óptima experiencia online de compra a sus clientes, seguir construyendo marca y vendiendo cada vez más.

Vamos a conocer en profundidad qué hace a su tienda única y cómo potencia constantemente su negocio digital.

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La carrera de Saucony

Saucony se fundó en 1898 y su nombre y logo están inspirados en el río Saucony, en Kutzown, Pennsylvania, de donde proviene la marca. Saucony significa “río rápido” y eligieron esta palabra para representar el impulso del atleta a correr lo más velozmente posible.

"Llevamos más de un siglo corriendo en la sangre y hemos evolucionado de una fábrica local a una marca global en los suburbios de Boston, que inspira buenas carreras en todo el mundo."

Saucony
Saucony

 

Todo esto, que es tan solo una parte del universo que compone su identidad de marca, es aquello que necesita transmitir en el mundo digital a través de su tienda online. Por eso, elige la tecnología de innovación y las soluciones a medida que le ofrecen Tiendanube Evolución en conjunto con la agencia Leren.

Saucony, Tiendanube Evolución y Leren: una alianza que acelera

El corazón de Saucony es vivir el espíritu de cada corredor. Este es el norte que guía su branding y lo que sostiene, por ejemplo, el diseño y la estrategia por detrás del negocio online de Saucony.

Antes de adentrarnos en las mejoras y desarrollos que implementó esta tríada, un breve repaso sobre estos actores clave.

Tiendanube Evolución es la solución de e-commerce para grandes empresas porque centraliza toda la gestión en un solo lugar y automatiza operaciones complejas. Algunos de sus mayores beneficios son:

  • Tecnología de innovación y avances constantes para escalar sin parar.
  • 100% de autonomía en la gestión y personalización del e-commerce con acceso total al front-end y back-end.
  • Asesoría y acompañamiento dedicados a través de un analista de e-commerce designado para crear una estrategia personalizada, encontrar oportunidades de mejora y vender más.
  • Soluciones a medida que pueden desarrollarse o integrarse y acceso a documentación y soporte técnico, en caso de trabajar con nuestros partners certificados. ¡Acá es donde entra en juego Leren!

Leren es una de nuestras agencias certificadas, líderes en innovación y tecnología para e-commerce. Son el socio estratégico de las marcas que la eligen, y a quienes ofrecen:

  • Diseño y desarrollo personalizado para Tiendanube Evolución con estrategias digitales integrales.
  • Funcionalidades a medida para mejorar la performance y los resultados.
  • Optimización de la tasa de conversión con mejoras proactivas.
  • Integraciones a medida entre plataformas y sistemas.

Así se formó el equipo de Tiendanube Evolución, Leren y Saucony en Argentina que está llevando a la marca a un nuevo nivel, maximizando su impacto y crecimiento.


🚀 Para aprender sobre configuración de equipos, te compartimos el e-book → Qué equipo necesitás para tu tienda online | Tiendanube Evolución

La estrategia ganadora

¿Cómo operó la alianza que potenció el e-commerce de Saucony? En principio, identificamos una necesidad y un objetivo:

Crear una experiencia que no solo cumpla con las expectativas de los usuarios, sino que las supere y que, además de vender, pueda transmitir la conexión de la marca con cada corredor.

A partir de esto, diseñamos un plan de trabajo orientado hacia las metas definidas y enfocado en alcanzar los resultados que buscaba la marca. Esa hoja de ruta se sintetizó en:

  1. Priorizar la usabilidad y la estética de la tienda.
  2. Agregar funcionalidades que promuevan la conexión emocional con el público.

Como deportistas que se preparan para una maratón con un plan de entrenamiento especial, nos pusimos en marcha a diseñar y desarrollar todas las soluciones proyectadas.

Plan de trabajo para Saucony en equipo con Tiendanube Evolución y Leren.

1. Mejor navegación

En un sitio de e-commerce, una mejor navegación implica facilitar a los usuarios encontrar productos y realizar compras de manera rápida y eficiente, a través de un diseño intuitivo, menús claros, filtros precisos y un buscador eficaz.

Para lograrlo, utilizamos elementos visuales llamativos y estructuras claras para guiar al usuario de manera efectiva y asegurar que la navegación sea fluida.

Algunos ejemplos de esto son la creación de headers dinámicos y banners con botones interactivos que capturan la atención y dirigen al cliente hacia las acciones deseadas.

2. Más storytelling

Entre los ejemplos de branding más efectivos, siempre resuena el concepto de storytelling, que se trata de crear narrativas atractivas y auténticas que conecten emocionalmente con los usuarios. Esto puede implementarse destacando los valores de la marca, compartiendo la historia detrás de los artículos y cómo estos satisfacen sus necesidades o aspiraciones.

Por eso, sumamos funciones como contadores de stock y temporizadores de ofertas, que generan un sentido de urgencia y motivan la compra con base en el comportamiento de otros clientes.

También, creamos secciones que describen la trayectoria de la marca, un espacio donde los clientes pueden conocer la pasión detrás de cada producto.

Más sobre Tiendanube Evolución y su ecosistema

Tiendanube Evolución es la solución de e-commerce para grandes marcas porque es la más robusta y completa de la región.

Su propuesta de valor está fundamentada en que encuentres todo lo que necesitás en un solo lugar: tecnología única, soluciones a medida, atención personalizada y la red de partners certificados e integraciones.

Si tu negocio online está en expansión, te invitamos a conocer más sobre Tiendanube Evolución haciendo clic en el botón que sigue:

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