Técnicas de posicionamiento orgánico para tu e-commerce
¿Has pensado alguna vez cómo aumentar la visibilidad de tu producto o servicio mediante un posicionamiento orgánico óptimo? ¿Cuándo fue la última vez que tu sitio apareció en los resultados de búsqueda?
Aunque puede que tengas un fuerte posicionamiento en redes sociales o por otras fuentes, hay muchas posibilidades de que tu sitio web no haya aparecido nunca en las primeras posiciones de Google; esa es una oportunidad que no debes dejar pasar.
Si tienes curiosidad de saber cómo aplicar estrategias de posicionamiento SEO para vender más con tu negocio de comercio electrónico, entonces este artículo del blog te ayudará a dar ese impulso que necesitas.
¿Qué es el posicionamiento orgánico?
El tráfico orgánico es el tipo de tráfico web que proviene de los resultados naturales en los motores de búsqueda (principalmente Google). De ahí que también se le conozca como posicionamiento natural —o visibilidad gratuita— en los motores de búsqueda.
Para obtener dicho tráfico orgánico se requiere que produzcas contenidos de valor que vayan acorde al sector de tu marca, que respondan a las preguntas y dudas de tus posibles clientes, y que sirvan como base para cumplir con tus objetivos de venta. Estos pueden ser de diversos tipos, como artículos en el blog, videoblogs, guías, reseñas, álbumes, etc.
A su vez, es necesario hacer SEO (Search Engine Optimization), que es un conjunto de técnicas para que tu sitio web logre estar en los primeros resultados de búsqueda, tomando siempre en cuenta el algoritmo de Google.
Estas acciones se clasifican en:
- SEO on page: todas las optimizaciones que se pueden hacer dentro del sitio web, es decir, todo lo que podemos editar.
- SEO off page: todas las acciones que se hacen fuera del sitio, como el intercambio de enlaces.
Si tienes un e-commerce y no estás recibiendo este tipo de tráfico gratuito, significa que ahí hay una gran oportunidad para tu negocio.
Para ello, hay dos maneras principales de empezar:
- Realizar una auditoría web y aplicar las estrategias SEO para e-commerce, con la finalidad de mejorar tu posicionamiento en los buscadores.
- Crear contenido de valor para las redes sociales y redireccionar a tu audiencia hacia tu sitio web.
¿Cómo es el posicionamiento orgánico en un e-commerce?
Primero recordemos que el comercio electrónico es el proceso de compra o venta de productos o servicios a través de una red electrónica. De igual forma, el término también puede utilizarse para referirse a los sitios web que permiten dichas compras en línea.
Al momento de optimizar tu e-commerce debes tomar en cuenta estos 4 objetivos principales:
- Generar confianza en el comprador.
- Aumentar la experiencia del usuario.
- Incrementar la tasa de conversión.
- Aumentar la percepción de valor de tu marca o producto.
Dicho esto, a primera vista no hay mucha diferencia entre las técnicas de SEO en un blog y las utilizadas por las tiendas de comercio electrónico, ya que ambas implican proporcionar a los usuarios un contenido de calidad; sin embargo, es cierto que hay más factores involucrados en las tiendas virtuales, tales como usar más keywords transaccionales y tener una estructura web que facilite comprar los productos.
Por ejemplo, en cuanto a las keywords:
Si vendes bufandas, tu sitio debe contener palabras clave como “bufandas para mujer”, “bufandas para hombre”, “precio bufandas tejidas a mano”, etc. En cambio, para una tienda centrada en la tecnología serán más adecuadas keywords como “accesorios para celulares”, “celulares en oferta”, “celulares baratos y buenos”, etc.
En realidad, se requieren muchas acciones y un amplio conocimiento sobre cómo funciona el posicionamiento orgánico. Por eso, muchas empresas acuden a agencias de marketing digital para que sus páginas estén siempre optimizadas, y que además les brinden otros servicios como inbound marketing y Google Ads.
¿Cómo posicionar una tienda online?
A continuación te daremos una lista explicada con las principales técnicas y consejos que te ayudarán a posicionar tu e-commerce:
1. Crea un blog y pública de forma constante
Escribir un blog es una forma estupenda de aumentar el alcance de tu tienda online. Este puede proporcionar una plataforma de debate sobre productos y temas relacionados con tu negocio.
Además, también te ayudará a establecerte como una voz con autoridad en tu sector, lo que puede conducir a un aumento del tráfico en tu sitio web y a más clientes potenciales.
Por ello, el marketing de contenidos es una de las formas más rentables de comercializar productos, porque no tienes que pagar por la exposición que obtienes a través de los contenidos.
2. Escribe mejores títulos que animen a los usuarios a hacer clic en tu página
Procura que sean breves y concretos. Lo recomendable es que no sobrepasen los 60 caracteres, que sean preguntas y, de preferencia, usa números; así podrá salir el título completo en las SERPs (Search Engine Results Page, o sea, las páginas de resultados mostradas por determinado buscador) y será más llamativo.
3. Haz una auditoria a tu sitio web y optimiza
Una auditoría web es un proceso general de análisis de tu sitio web a nivel técnico. Consiste en revisar la arquitectura, la plataforma y el contenido de tu sitio para averiguar su posición en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
También incluye la comprobación de errores en el código fuente para ofrecer una mejor experiencia al usuario.
Puedes utilizar herramientas como Semrush, que te permiten generar reportes muy sencillos de entender, y así realizar las acciones de SEO técnico mucho más rápido.
4. Ten una buena estructura para el sitio web
Si tienes una buena estructura de sitio web, será más fácil navegar y encontrar lo que se está buscando.
Una excelente forma de asegurarte de que tu sitio es fácil de navegar es utilizando desplegables, opciones de filtrado y búsquedas. Otra manera es mantener el texto lo más sucinto y claro posible.
Recuerda que también debe estar optimizado para que funcione de forma cómoda en los dispositivos móviles.
5. Trabaja con la plataforma adecuada
La creación de una tienda de comercio electrónico conlleva muchos pasos, como la elección de un nombre de dominio, el carrito de compra, un servicio de alojamiento web de confianza, y de una plataforma de comercio electrónico.
En el mercado hay varias opciones de plataformas de comercio electrónico. Los más populares y confiables son: Amazon, WooCommerce, Shopify y Tiendanube.
En cuanto al diseño de tu tienda online, puede hacerse utilizando un tema prefabricado, o contratando a un diseñador para que te haga un tema personalizado. Una vez diseñada la tienda, puedes empezar a añadir productos de los proveedores.
6. Comprueba si los backlinks que apuntan a tu sitio web son spam
El link building es una forma de optimización de motores de búsqueda que se realiza para atraer enlaces a un sitio web desde otros sitios web y blogs.
El número de enlaces entrantes —y enlaces internos— de un sitio influye en su posición en las clasificaciones de los principales motores de búsqueda, sin embargo, tener demasiados, en especial si son de sitios con baja reputación, puede ser perjudicial. Por ello es muy importante hacer una auditoría de backlinks para retirar aquellos que sean tóxicos o spam.
7. Clasificar para keywords con baja competencia
Aunque posicionar con una keyword de 100,000 de volumen de búsqueda resulta atractivo, en realidad podría conllevar mucho tiempo y esfuerzo a tu equipo, y —en el proceso— perder otras oportunidades.
Lo que te recomendamos es empezar con keywords long-tail específicas, con un volumen considerable pero con baja competencia. De esta forma, el tráfico que obtengas estará más perfilado, por lo que aumentarán las posibilidades de que generes ventas.
8. Mejora la experiencia del usuario de tu sitio web
La experiencia de los usuarios en la web puede mejorarse con un sitio diseñado adecuadamente, pero también es importante optimizar todos los detalles.
Aquí tienes algunos consejos que debes tener en cuenta:
- Escoge un diseño web moderno y atractivo.
- Utiliza fuentes más grandes para facilitar la lectura.
- Incluye una galería de imágenes en tu página de inicio, para aumentar el interés de los usuarios.
- Coloca contenido interactivo, que fomente la participación de tus visitantes.
9. Consigue reseñas y testimonios que aumenten la credibilidad de tu negocio
La importancia de las reseñas para el comercio electrónico consiste en que proporcionan al cliente la información necesaria para tomar una decisión sobre la compra, tomando como referencia experiencias de otros usuarios.
La credibilidad de una tienda virtual aumenta cuando se cuenta con buenas reseñas, ya que los consumidores quieren comprar productos de tiendas con buena reputación para evitar estafas y fraudes.
Esto te ayuda a conseguir más clientes y a vender tus productos sin necesidad de gastar en publicidad.
10. Mantén optimizadas las imágenes de tu sitio web
¿Por qué es importante optimizar las imágenes de tu tienda de comercio electrónico? Hay unas cuantas razones:
En primer lugar, quieres asegurarte de que las imágenes se cargan sin problemas en la pantalla del usuario para que no tenga que esperar por ellas. En segundo lugar, te aseguras de no hacer perder tiempo a los clientes con las pantallas de carga. Y en tercer lugar, cuando las imágenes se cargan rápida y correctamente pueden aumentar las conversiones hasta un 300%.
11. Utiliza URLs amigables para tus páginas web
Una URL puede ser algo tan sencillo como mi-sitio.com/categoría-nombre. De este modo, tu audiencia podrá comprender de forma más rápida de qué se trata el contenido de la página, a la vez que será más fácil de compartir.
El SEO es parte clave de los e-commerce.
En conclusión
Tener una tienda virtual es una de las mejores formas de hacer llegar tus productos a nuevos clientes y aumentar las ventas; sin embargo, si quieres tener todavía mejores resultados, es importante que tus posibles clientes encuentren tu sitio rápidamente mediante las búsquedas en Google.
Los detalles que hemos esbozado aquí deberían ayudarte a optimizar tu sitio web, para que este pueda ocupar una posición más alta en la página de resultados, y así impulsar más el tráfico y las conversiones.
