YouTube Ads: qué es y cómo crear anuncios en Youtube (2025)
- YouTube Ads es un servicio de publicidad de pago de YouTube conectado con Google Ads. Permite a las empresas promocionarse en la plataforma mediante la inserción de anuncios en YouTube, dentro de los videos que los usuarios ven.
- Para utilizar YouTube Ads, solo tenés que acceder a tu cuenta de Google Ads y configurar la campaña, con objetivos, metas, tipo de anuncio, entre otros.
YouTube es la segunda plataforma más utilizada en el mundo, según Statista, y una de las más efectivas para conectar con las audiencias a través de los anuncios en video. Gracias a su amplio alcance y a sus herramientas de segmentación, los anuncios en YouTube se han convertido en una pieza clave dentro de las estrategias de marketing digital.
En este artículo, te explicamos qué son los anuncios en YouTube, cómo publicitar en YouTube Ads y por qué pueden ayudarte a alcanzar tus objetivos de comunicación y crecimiento.
¿Qué es YouTube Ads?
YouTube Ads es la plataforma publicitaria de YouTube que permite mostrar anuncios en formato de video dentro de la plataforma o en sitios asociados a Google. Su objetivo es llegar a audiencias específicas mediante herramientas avanzadas de segmentación basadas en intereses, ubicación, edad, comportamientos y palabras clave.
Con YouTube Ads puedes promocionar productos, servicios o contenidos, generar tráfico hacia tu sitio web, aumentar el reconocimiento de marca o impulsar conversiones. En pocas palabras, es una de las formas más efectivas de combinar el poder del video con la precisión del marketing digital.
Las principales razones para incluir YouTube Ads en tu estrategia de marketing son:
- Gran audiencia: más de 2 mil millones de usuarios mensuales ofrecen un alcance masivo y la posibilidad de llegar a múltiples segmentos.
- Alto nivel de engagement: los videos generan una conexión visual y emocional más fuerte que otros formatos publicitarios.
- Segmentación avanzada: alcanza públicos específicos según sus intereses, ubicación, edad o comportamiento online.
- Métricas precisas: analiza visualizaciones, clics, retención y conversiones para optimizar tus campañas.
- Integración con Google Ads: gestiona y mide tus campañas desde una sola plataforma, simplificando la administración.
- Oportunidad de monetización: también puedes generar ingresos con tu contenido mediante el Programa de Socios de YouTube.
- Formatos interactivos: algunos anuncios permiten incluir botones de llamada a la acción (CTA) para impulsar la participación del usuario.
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¿Cuáles son los tipos de anuncios en YouTube Ads?
- Discovery Ads
- Anuncios omitibles
- Anuncios no imitibles
- Bumpers
- Anuncios en banner
Discovery Ads
Los anuncios de descubrimiento de video (TrueView Video Discovery) se muestran en la página de inicio de YouTube, en las páginas de resultados de búsqueda y como videos relacionados en las páginas de visualización de videos de YouTube.
Por lo general, aparecen en la parte superior de la página después de realizar una búsqueda en YouTube.
Anuncios omitibles
Los anuncios omitibles (TrueView In-Stream) son el tipo de anuncio en video estándar en YouTube. En esta opción, los anunciantes pagan solo cuando los espectadores ven o interactúan con los anuncios.
Una ventaja de este tipo de publicidad es que los videos se pueden personalizar fácilmente para compartir una variedad de contenidos.
En resumen, los anunciantes pagan por este tipo de anuncio solo cuando un usuario ve el video durante al menos 30 segundos o hasta que el espectador realice una acción.
Anuncios no omitibles
Los anuncios no omitibles pueden reproducirse antes, durante o después del video principal. Pueden tener una duración de 15 a 20 segundos, no hay un estándar.
Por lo tanto, este tipo de anuncio puede interrumpir el video que el usuario está viendo, por ejemplo. Sin embargo, tienes la garantía de que el video se va a ver.
Además, es importante saber que este tipo de anuncio solo está disponible para videos con una duración mínima de 10 minutos.
Bumpers
Los bumpers son el tipo de anuncio en video más corto disponible en YouTube Ads. Con solo 6 segundos, estos anuncios en YouTube se reproducen antes del video elegido por el espectador. Es importante mencionar que este tipo de anuncio tampoco se puede omitir.
Anuncios en banner
Los anuncios en banner son aquellos que aparecen en la parte inferior del video. Este tipo de anuncio es ideal para complementar tus otras campañas y no se recomienda utilizarlo solo, ya que otros anuncios suelen tener más impacto.
Además, un anuncio en banner es una excelente manera de evitar anunciar tu producto de forma intrusiva.
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¿Cómo crear un anuncio en YouTube Ads?
- Definir objetivo y tipo de campaña
- Elegir subtipo y estrategia
- Asignar nombre a la campaña
- Establecer presupuesto
- Configurar exclusiones de contenido
- Definir segmentación y formato
- Crear el anuncio (seleccionar video, texto, URL, llamada a la acción)
1. Definir el objetivo y tipo de campaña
Accede a tu cuenta de Google Ads. Si es la primera vez que ingresas, la plataforma puede sugerirte crear una campaña automáticamente.
Haz clic en Configurar sin crear una campaña para acceder al panel principal y tener más control sobre la configuración.
Luego, elige el objetivo de tu campaña, según lo que quieras lograr:
- Ventas: impulsa la compra de productos o servicios directamente desde tus anuncios.
- Tráfico al sitio web: atrae visitantes a tu tienda online o landing page para generar más interacción.
- Reconocimiento de marca y alcance: muestra tus anuncios a la mayor cantidad de personas posible para dar a conocer tu marca o producto.
- Consideración de marca: anima a los usuarios a conocer más sobre tu negocio o a interactuar con tu contenido (ideal para videos).
Por último, en el tipo de campaña, selecciona Video para crear anuncios que se mostrarán en YouTube y en la Red de Display de Google.
2. Elegir subtipo y estrategia
Selecciona el subtipo de campaña de video que mejor se adapte a tus objetivos. Google Ads ofrece distintas opciones, cada una pensada para un propósito específico:
- Campaña de alcance de video: ideal si quieres llegar a la mayor cantidad de personas posible y aumentar la visibilidad de tu marca o producto.
- Secuencia de anuncios (video sequence): permite mostrar varios videos en un orden específico, perfecto para contar una historia o guiar al usuario paso a paso hasta la conversión.
- Campaña in-feed: muestra tus anuncios dentro del feed de YouTube, junto a otros contenidos, para atraer la atención de usuarios interesados en temas relacionados.
En esta etapa también defines la estrategia de puja, es decir, cómo pagarás por los resultados:
- CPV (costo por vista): pagas cuando un usuario ve tu anuncio completo o al menos 30 segundos, ideal para medir interacción y reconocimiento.
- CPM (costo por mil impresiones): pagas por cada mil visualizaciones del anuncio, sin importar si los usuarios interactúan o no; es una buena opción para campañas de alcance o visibilidad.
- CPA (costo por acción o conversión): en algunos casos, puedes optimizar para pagar solo cuando se realiza una acción específica, como una compra o registro.
3. Asignar un nombre a la campaña
Define un nombre descriptivo para tu campaña. Esto facilitará su identificación dentro de tu cuenta de Google Ads, especialmente si gestionas varias campañas al mismo tiempo.
4. Establecer el presupuesto
Configura cuánto deseas invertir. Puedes elegir entre un presupuesto diario o un presupuesto total para toda la campaña:
- El presupuesto diario te permite controlar el gasto día a día.
- El presupuesto total establece una cantidad fija que Google no superará durante la duración de la campaña.
También podrás definir las fechas de inicio y finalización.
5. Configurar exclusiones de contenido
Decide dónde no quieres que aparezcan tus anuncios. Google Ads permite elegir niveles de inventario de contenido (por ejemplo, estándar, ampliado o limitado) para evitar que tus anuncios se muestren junto a videos con lenguaje inapropiado o temas sensibles.
También puedes excluir ubicaciones específicas, como canales o videos particulares.
6. Definir la segmentación y formato del anuncio
Primero, selecciona a quién deseas llegar con tu campaña. En Google Ads puedes segmentar por:
- Datos demográficos: edad, género, nivel socioeconómico o situación familiar.
- Ubicación geográfica: países, ciudades o zonas específicas.
- Intereses y comportamientos: temas que buscan o canales que siguen en YouTube.
- Palabras clave: términos relacionados con tus productos o servicios.
- Excluir audiencias: selecciona a quién no mostrarle tu anuncio para optimizar tu presupuesto y llegar solo a quienes realmente te interesan.
A continuación, elige el formato de anuncio según tu objetivo y presupuesto:
- In-stream saltables
- In-stream no saltables
- Bumper ads
- In-feed (antes llamados Discovery)
- Out-stream
7. Crear el anuncio (seleccionar video, texto, URL y llamada a la acción)
Vincula tu canal de YouTube a tu cuenta de Google Ads si aún no lo has hecho y selecciona el video que quieres promocionar.
Ahora, completa los campos de texto:
- Título y descripción
- URL final (la página a la que diriges al usuario)
- Llamada a la acción (por ejemplo, “Visita nuestro sitio” o “Descubre más”)
Antes de continuar, podrás previsualizar cómo se verá tu anuncio en diferentes dispositivos.
Como viste, YouTube Ads es una excelente herramienta para promocionar tus productos y servicios, aumentar la visibilidad de tu marca y llegar a nuevas audiencias de forma efectiva. Con una buena estrategia y un control adecuado del presupuesto, puedes crear campañas que realmente impulsen tus resultados.
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