Marca personal: cómo crear tu sello único y memorable

Por: Aldi Mercado

Mujer sonriendo y posando para una foto de contenido de su marca personal.

La marca personal es la imagen que una persona proyecta de sí misma. Combina las habilidades, conocimientos y valores que la distinguen y la hacen única, tanto en el entorno profesional como familiar. Seguí leyendo para aprender cómo crear una marca personal.


¿Estás buscando diferenciarte en un mercado competitivo? Una marca personal sólida y con identidad clara te permite atraer más posibilidades de crecimiento.

Al definir tus fortalezas, habilidades y valores únicos, podés destacarte y posicionarte como experto en tu campo. Esto facilita la creación de una red de contactos y el desarrollo de relaciones profesionales valiosas.

En este post nos proponemos dar respuesta a la pregunta “cómo crear mi marca personal”. ¡Vamos!

¿Qué es la marca personal?

La marca personal es la imagen que proyectás como individuo, es decir, cómo te perciben los demás en diferentes ámbitos de tu vida, tanto personal como profesional.

Esta marca personal no nace como tal sino que se construye con el tiempo a partir de tus valores, habilidades, experiencia, estilo de comunicación y cómo te destacás en un campo específico.

Es importante destacar que la marca personal no se limita a personas famosas: cualquier individuo puede desarrollarla. Para eso, es necesario que cultives una identidad auténtica y coherente, que refleje tus valores y genere confianza y conexión con los demás.

La marca personal también está relacionada con la gestión de tu reputación y presencia online (marca personal web).

En la era digital, es fundamental que cuides tu imagen en las redes sociales y en internet en general, ya que esto puede influir en cómo te perciben los demás y en las oportunidades que se te presenten, ya sea personales o profesionales.

Para desarrollar una marca personal sólida es importante que:

  • identifiques tus puntos fuertes,
  • definas tus valores y objetivos,
  • crees una propuesta de valor única y
  • comuniques de manera efectiva quién sos y qué ofrecés.

En otras palabras, la marca personal es la huella que dejás en la mente de las personas y cómo te identifican. Es un activo intangible que te ayuda a destacarte, a construir relaciones sólidas y a generar chances de crecimiento personal y laboral.

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7 pasos para crear tu marca personal

Si querés desarrollar una marca personal sólida, te recomendamos seguir estos pasos:

1. Hacer un ejercicio de autoconocimiento

¿Cómo crear una marca personal sin antes conocerte?
El primer paso es reflexionar sobre quién sos, cuáles son tus fortalezas, valores, pasiones y experiencias relevantes que viviste hasta hoy. Se trata de identificar aquello que te hace único y especial.

Sabemos que no es una tarea fácil y que lleva tiempo. Por eso, más abajo (y como bonus de esta sección) te compartimos un ejercicio de autoconocimiento, con preguntas disparadoras que te van a ayudar a conocerte en profundidad.

2. Definir tu propuesta de valor única

Una vez que tengas claridad sobre tu identidad, tenés que detallar tu propuesta de valor, es decir, qué podés ofrecerle al mundo que te diferencie de los demás y que tenga valor para tu audiencia.

3. Identificar a tu público objetivo

Determiná a quién querés dirigirte y cuál es tu nicho de mercado. Es clave que entiendas las necesidades, intereses y los deseos de tu público objetivo para poder adaptar tu mensaje y propuesta de valor de manera efectiva.

4. Desarrollar tu marca visual

La marca o identidad visual incluye el diseño de tu logo, colores y tipografía que te van a ayudar a transmitir tu personalidad de manera atractiva y coherente.

5. Crear tu imagen y estilo

Al tratarse de una marca personal, tu imagen y estilo son elementos clave para reflejar tu identidad. Esto incluye aspectos como tu apariencia, vestimenta, comunicación verbal y no verbal, entre otros.

Además, te recomendamos que crees un estilo de comunicación que te represente y sea consistente en tus canales online y offline.


Seguí aprendiendo sobre esto:

6. Cuidar tu reputación

Lo comentamos en la sección anterior y lo reforzamos acá: la marca personal requiere de cuidado, tanto en el mundo digital como en el mundo físico. Por eso, te sugerimos actuar siempre con integridad y ética en todas tus interacciones. Cumplí con tus promesas (si no, es mejor no hacerlas) y no crees falsas expectativas.

7. Medir y ajustar con frecuencia

La construcción de una marca personal es un proceso continuo que requiere de ajustes constantes. Por eso, te recomendamos que realices evaluaciones periódicas de tu marca personal. Analizá qué aspectos están funcionando bien y cuáles no: ¿qué comentarios recibís en tus distintos canales? ¿Hay algún punto que se repite? ¿Qué podrías hacer para mejorarlo?

Estar abierto al feedback te va a permitir mejorar y adaptarte a los cambios del entorno.

Bonus: ejercicio para el autoconocimiento

Para realizar este ejercicio, te sugerimos que te reserves entre 2 y 3 horas. La idea es que puedas hacerlo a consciencia y te sirva para crear una marca personal sólida.

Empecemos.

Fortalezas

Reflexioná sobre tus habilidades, talentos y características positivas: ¿en qué áreas te destacás? ¿Qué actividades disfrutás y se te dan bien? Anotá todas tus fortalezas, ya sean habilidades técnicas, interpersonales o cualidades personales.

Valores

¿Qué principios guían tus decisiones y acciones? ¿Qué aspectos considerás fundamentales en tus relaciones personales y profesionales? Identificá tus valores esenciales y anotalos. Esto te va a ayudar a atraer personas con principios similares a los tuyos.

Experiencias

Pensá en las experiencias más relevantes que tuviste hasta ahora, tanto en el ámbito personal como profesional: ¿qué aprendiste de esas experiencias? ¿Qué logros alcanzaste? ¿Qué desafíos superaste? La idea acá es que reflexiones sobre cómo esas experiencias ayudaron a tu crecimiento y desarrollo.

Pasiones

Pensá en las actividades, temas o áreas que te apasionan y te generan entusiasmo: ¿qué es eso que te hace vibrar el cuerpo? ¿Qué te gusta hacer en tu tiempo libre? ¿En qué áreas te gustaría profundizar tus conocimientos? Identificá tus intereses y pasiones, ya que estos pueden ser una guía para definir tu camino y tu marca personal.

Objetivos

Ahora toca definir tus objetivos a corto, mediano y largo plazo: ¿qué querés lograr en tu vida personal? ¿Y en tu vida profesional? ¿Qué te motiva y te impulsa hacia esos objetivos? Reflexioná sobre tus aspiraciones y anotalas como te vengan a la cabeza.

Feedback

Llegó el momento de salir a buscar la opinión de otras personas. Te sugerimos que sean familiares, amigos o colegas de confianza. Pediles que te den su perspectiva sobre las fortalezas, debilidades y características que te destacan. Eso puede brindarte una visión más objetiva de vos mismo y ayudarte a descubrir aspectos que quizás no habías considerado.

Este ejercicio de autoconocimiento te va a ayudar a tener una mejor comprensión de vos mismo, a identificar tus puntos fuertes, valores, objetivos y preferencias.

Usá esta información para construir una marca personal auténtica y coherente, que refleje quién sos y qué querés lograr, siempre teniendo presente que el autoconocimiento es un proceso continuo que nos permite comprendernos en las distintas etapas de la vida.

4 estrategias para difundir tu marca personal web

Una vez que hayas creado tu marca personal, que estés a gusto con ella y que sientas que te representa, es momento de darla a conocer al mundo.

Si bien podés optar por distintas estrategias, acá te recomendamos las 4 que, a nuestro criterio, son las más efectivas.

1) Construir tu presencia online

En tiempos digitales, es fundamental tener una presencia online sólida y positiva.

Las redes sociales son una herramienta poderosa para ayudarte a difundir tu marca personal. Por eso, te recomendamos crear tu perfil en las plataformas donde interactúe tu audiencia, publicar contenido relevante y usar hashtags para aumentar el alcance de tus publicaciones.

También podés sumarte a medios digitales específicos de tu nicho y participar activamente con comentarios.

Si, además, tenés un sitio web profesional, ¡detallalo en todos tus canales!

2) Compartir contenido de valor para tu nicho

Generar contenido de valor para redes sociales es una excelente forma de darte a conocer y construir tu marca personal.

Podés usar diferentes formatos como artículos, videos, podcasts o infografías y compartirlos en tus redes sociales y en plataformas especializadas.

Compartir contenido que aporte valor real a tu audiencia te va a ayudar a posicionarte como experto en el tema y puede ser la puerta de entrada a nuevas oportunidades.


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3) Hacer networking

¿Alguna vez participaste de un evento o conferencia relacionado con tu área de expertise? Si la respuesta es sí, seguí haciéndolo. Si la respuesta es no, ¡te animamos a que lo hagas!

Asistir a encuentros relacionados con tu industria te permite establecer conexiones con profesionales del sector, además de ampliar tu red de contactos y aprender de expertos en tu campo. ¡Se trata de conocer y darse a conocer!

El networking brinda la posibilidad de establecer relaciones genuinas y encontrar oportunidades de colaboración y aprendizaje mutuo.

Además, podés considerar la posibilidad de ser ponente o panelista en conferencias para aumentar tu visibilidad (y potenciar tu marca personal).

4) Generar colaboraciones con otros profesionales de tu nicho

La colaboración con otros profesionales de tu nicho te va a permitir ampliar tu alcance y llegar a nuevas audiencias, además de fortalecer tu credibilidad y autoridad en tu área de especialización.

Buscá oportunidades de colaboración a través de proyectos conjuntos, entrevistas cruzadas (como los Vivos de Instagram), intercambio de contenido o participación en webinars.

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Marca personal: ejemplos

Son muchos los ejemplos que podríamos mostrarte de personas que hicieron de su nombre su marca personal. Elegimos 4 (2 internacionales y 2 nacionales) para que veas qué aspectos refuerzan cada uno y cómo se diferencian entre sí.

¡Esperamos que estos ejemplos te inspiren a crear tu marca personal!

Michelle Obama

La ex Primera Dama de los Estados Unidos creó su marca personal centrada en la inspiración, el empoderamiento femenino y la promoción de la educación.

A través de iniciativas como Let’s Move! y sus libros autobiográficos, Michelle Obama está dejando una huella positiva en la sociedad.

Su autenticidad y sus trabajos sociales ya la convirtieron en una referente de estos temas a nivel mundial.

Elon Musk

El fundador de Tesla, SpaceX y Neuralink es conocido por su marca personal innovadora y visionaria.

Desde temprano, Elon Musk logró destacarse en el ámbito empresarial y tecnológico gracias a su capacidad para comunicar de manera efectiva sus ideas revolucionarias y su visión a largo plazo.

Su espíritu emprendedor lo llevó a identificar oportunidades y convertirlas en empresas exitosas. Además, su capacidad para enfrentar desafíos y perseverar es una característica destacada de su marca personal.

Tefi Russo

Tefi Russo, conocida como Tefi Russo Inutilísima, es una influencer y cocinera argentina. Su marca personal se caracteriza por su estilo auténtico (“caradura” , según ella misma) que la posicionó como una referente en el mundo de la cocina y el entretenimiento.

Tefi transmite cercanía y espontaneidad en sus contenidos. A través de su carisma y sentido del humor, logra conectar con su audiencia y generar un ambiente amigable. Esto fue clave para construir una comunidad de más de 1 millón de seguidores.


¿Conocés la marca de Lau Romano?

Zaira Nara

La marca personal de Zaira Nara se asocia con la moda, la belleza y el glamour. Esto la llevó a ser reconocida como una influencer en este ámbito.

Tal es así que, hace unos años, luego de posicionarse como referente en esos temas, lanzó su Tiendanube de cosméticos llamada Zaira Beauty.

Otros rasgos de su marca personal son su capacidad para conectar con el público, ya sea a través de programas de televisión, redes sociales o eventos en vivo, y su carisma en la pantalla.

Conclusiones sobre marca personal

Tu marca personal te distingue y te ayuda a destacarte en un mercado cada vez más competitivo.

Al construir una marca personal sólida, te posicionás como experto en tu campo y generás confianza en aquellos que te rodean, ya sean clientes, colaboradores, familiares y amigos.

Como te comentamos a lo largo de este artículo, un aspecto muy importante de la marca personal es que te brinda la oportunidad de comunicar quién sos, qué valores te representan y qué podés aportar. Te permite diferenciarte de los demás, resaltando tus fortalezas y habilidades únicas.

Además, si está bien definida, tu marca personal te puede ayudar a proyectar una imagen coherente y auténtica sobre vos, lo cual es fundamental para establecer relaciones duraderas.

Crear una marca personal también implica establecer una estrategia de comunicación efectiva. Tenés que ser capaz de transmitir tus mensajes de manera clara y persuasiva, utilizando los canales adecuados para llegar a tu público objetivo. Esto te permite ampliar tu alcance y generar oportunidades de crecimiento.

Dedicar tiempo y esfuerzo en desarrollar tu marca personal es una inversión que puede tener un impacto significativo en tu trayectoria profesional y personal.

¿Y qué mejor que impulsar tu marca personal con una tienda, donde puedas dar a conocer tus productos o servicios? Creá hoy tu Tiendanube y potenciá tu negocio digital.

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