19/06/2017

La importancia del logo para la identidad de tu marca

Logo

El logo es el elemento visual que identifica y comunica un mensaje simbolizando tu marca. Puede estar representado por un texto y una imagen, sólo un texto o sólo una imagen. La presencia del logo es capaz de transformar el entendimiento que una persona tiene sobre una empresa y agregar valor al producto o servicio ofrecido.

Por sobre todas las cosas, un logo profesional y bien diseñado es una especie de termómetro de confianza y puede, muchas veces, significar más o menos ventas.

A continuación, te compartimos 5 consejos claves para que apliques a la hora de construir este importante elemento de la identidad visual de tu tienda online.

1) Simplicidad

Un diseño orientado a la simplicidad va a lograr que tu logo sea fácilmente adaptable, memorable y duradero. Para alcanzar ese objetivo tenés que pensar qué tipo de mensaje querés comunicarle a tu público porque, por más que quieras transmitir mensajes diversos, es mejor concentrarse en una idea específica. Por lo tanto, tomá el mensaje principal (o, como máximo, los dos principales) de tu empresa y construí la identidad visual de tu marca sobre ellos.

Un buen ejemplo de ésto es el logo de Google, que trae consigo una tipografía simple y una gran variedad de colores, comunicando dinamismo y flexibilidad. De hecho, Google es una empresa que trabaja constantemente para crear ideas innovadoras y ofrece distintos productos y servicios.

Google

Ruth Kedar, diseñadora de este famoso logo, habló en un sitio online norteamericano sobre su origen: “Decidimos elegir los colores primarios (azul, rojo y amarillo) pero, en lugar de ordenarlos de la manera tradicional, colocamos un color secundario en la letra L (verde), lo que nos da la idea de que Google evita seguir reglas”.

2) Memorable

Un logotipo eficaz es el que se recuerda fácilmente.

Imagináte que vas por la calle caminando, en el auto o en el colectivo y, de repente, ves una publicidad. Vas a tener sólo unos segundos para observar el logo y entender de qué se trata la marca. Por muy corto que ese tiempo sea, tiene que generar una experiencia memorable. Recordá que el logotipo va a ser el sinónimo de tu marca y necesita ser reconocido casi de forma instantánea.

Un logo que causa esa sensación es el de Nike. Puede estar sobre un fondo negro (como la imagen de abajo) o cualquier otro color, pero siempre lo vas a reconocer.
Por supuesto que, para llegar donde llegó Nike, fue necesario mucho más que un logo creativo.

El éxito de la empresa, además de la competencia, está relacionado a una gran inversión de marketing y fortalecimiento de la marca. Sin eso quizás no hubieran logrado tanto, pero sin duda acertar en el logotipo es comenzar con el pie derecho.

Nike

En una entrevista con el sitio británico Daily Mail, Carolyn Davidson, que en 1971 diseñó el logo de Nike, explicó cómo nació el tradicional símbolo. Según ella, el desafío más grande era producir algo que transmitiera movimiento, que quedara bien en un par de zapatillas y, además, agradara a los dueños de la empresa (que estaban impresionados con el recién lanzado logotipo de la rival Adidas). Al presentar el borrador inicial al co-fundador de Nike, Carolyn contó que, al principio, Phil Knight no estaba convencido, pero que al final aprobó el material.

Esta es una historia inspiradora para todos los que están en ese preciso momento del negocio. A veces una idea puede parecer mala, sin embargo, antes de descartarla, intentá darle una segunda oportunidad y escuchá otros puntos de vista. Quizás tenés algo increíble debajo de tu nariz y no te estás dando cuenta.

3) Duradero

Además de ser simple y memorable, también es importante que tu logotipo sea perdurable en la historia. Un logo debe seguir funcionando por 20, 30, 50 años o incluso más. Obviamente será necesario hacer algunos ajustes puntuales con el paso del tiempo, pero la esencia deberá permanecer.

“Durante los últimos 40 años hemos hecho algunos cambios en nuestra identidad. Ahora estamos haciéndolo de nuevo para mantenernos relevantes pero sin perder nuestra herencia. La sirena siempre tendrá que estar allí. Es nuestro alma “.

Este texto está disponible en el sitio web de Starbucks y habla sobre el cambio del logo en 2011 (mirá la imagen abajo). El logotipo existe desde 1971 y fue alterado 3 veces a lo largo de su historia. Sin embargo, nunca perdió su identidad, que en este caso es el diseño de una sirena.

Starbucks

¿Por qué una sirena? En el mismo post del sitio lo explica: “Vamos a volver a 1971, cuando Starbucks empezó a nacer. En la búsqueda de una manera de capturar la historia marítima del café y las raíces portuarias de Seattle (ciudad norteamericana donde nació la marca), estábamos haciendo una intensa investigación. De repente, allí estaba ella: una xilografía del siglo XVI de una sirena de cola doble. Había algo en ella, un misterio seductor mezclado con un tema náutico que era exactamente lo que los fundadores estaban buscando. Entonces, el logo fue diseñado sobre ella y allí comenzó nuestra relación con la sirena”.

4) Adaptable

Vamos a hacer un pequeño ejercicio: si dejás de pensar un momento, ¿cuál es el primer logotipo que se te viene a la cabeza? Hice una encuesta rápida acá, en la oficina de Tienda Nube, y las respuestas fueron: Coca-Cola, Nike, Google, Apple, Nestlé, Starbucks y Samsung (yo particularmente pensé en Lacoste). Ahora veamos,¿qué tienen todos en común? La respuesta es la misma: simplicidad (¿recordás el punto 1 de este post?).

La simplicidad es esencial porque trae con ella la adaptabilidad. Un logo necesita poder aplicarse a una infinidad de tamaños, formatos (impresos o digitales) y materiales varios (papeles de diferentes texturas, bolsas, plásticos, etc.) dependiendo de las necesidades del negocio.

Por lo tanto, antes de finalizar el diseño del logo, tratá de hacerte las siguientes preguntas: “¿mi logo está preparado para ser estampado en un solo color? ¿Y en 2? ¿Es lo suficientemente simple para ser impreso en los más variados tipos de materiales y tamaños (desde un bolígrafo hasta un banner muy grande)?”. ¡Tené esto siempre en cuenta!

Hace un ratito te conté que el primer logotipo que se me vino a la cabeza fue el de Lacoste. Después de una rápida búsqueda en internet, encontré un artículo interesante sobre la historia del carismático cocodrilo que simboliza la marca.

En la década de 1920, el francés René Lacoste (a la derecha de la foto debajo) era uno de los mejores jugadores de tenis del mundo. En aquella época, sin embargo, los tenistas utilizaban ropa anticuada para la práctica deportiva que realizaban (zapatos, pantalón y una especie de suéter). La incomodidad generada por los trajes hizo que René adoptara camisetas de polo como vestimenta oficial, algo que rápidamente se convirtió en una moda entre los atletas. Cuando terminó su carrera, a principios de la década de 1930, él mismo inició la empresa que hoy es sinónimo de excelencia.

Lacoste 1

En el mismo período en que innovó con su estilo, René ganó el apodo de “El cocodrilo” por los aficionados y por la prensa. Nunca se conoció exactamente el motivo de ese apodo, pero se cree que es por su atletismo o por una apuesta, como explica un artículo de la Revista GQ: “La prensa estadounidense lo apodó ‘El Yacaré’ en 1927 después de que él apostó una maleta de piel de jacaré con el líder del equipo francés en la Copa Davis (principal campeonato de tenis entre países). Cuando regresó a Francia, ‘Yacaré’ se había convertido en ‘Cocodrilo’ y años después Lacoste fue conocida para siempre como la marca del cocodrilo.

Sea verdad o sea leyenda, la historia de Lacoste es interesante y su logo realmente adaptable: estamos acostumbrados a verlo estampado en diferentes tipos y tamaños en camisetas, zapatillas, perfumes, cajas, bolsas, etc.

Lacoste 2

5) Apropiado

Un buen logotipo tiene que estar diseñado de forma tal que sea relevante en su segmento del mercado y también atractivo para su público objetivo. Por ejemplo, los colores y las tipografías infantiles son excelentes para las tiendas de chicos y adolescentes. En cambio, no sería lo ideal para una marca de automóviles.

En este punto, es importante citar el caso de la marca norteamericana de productos deportivos Air Jordan, que nació en el momento de máximo éxito del jugador de básquet, Michael Jordan. El logo de la empresa contempla todos los puntos ya mencionados y, además, tiene grabada la silueta del ex atleta después de esta jugada.

Air Jordan

Como podés ver, el logotipo de Air Jordan va directo al punto y personifica a su público objetivo (jugadores de baloncesto y sus fanáticos). Con sólo mirar el logo, ya sabemos de qué se trata.

Sin embargo, podés darle un significado a tu logo sin ser necesariamente obvio. ¿Cómo? El tipo de fuente (letra) utilizada en el logo y, sobre todo, los colores aplicados en él transmiten también un mensaje.

Mirá la siguiente infografía para entender un poco más sobre la comunicación de los colores en los logotipos ¡y sacale provecho a tu marca!

Infografía colores

Y acordate que una buena manera de hacer branding, además de contar con un excelente logo, es tener tu propia tienda online. Por eso, te invitamos a probar Tienda Nube gratis por 15 días y empezar a vender por internet de manera profesional.

Fecha de la última actualización: 25/10/2018


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Bruno Fernandes

Bruno es periodista y responsable por la estrategia de contenido en el blog de Tienda Nube en Brasil. Puedes encontrarlo en Twitter en @pongas03 para charlar de deportes o series de TV.


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