Cómo crear un buen nombre para tu marca

Por: Daniela Milier
Cómo crear un buen nombre para tu marca

Acá vas a encontrar:

Si querés diferenciarte de tu competencia y posicionarte en el mercado comunicando la personalidad de tu marca, es clave que sepas elegir un buen nombre para ella.

Las marcas más fuertes logran, mediante conexiones emocionales con sus clientes, que sus nombres sean recordados más allá de los atributos de un producto o servicio en sí.

Pensemos en personas famosas que cambiaron sus nombres originales, ¿creés que solo lo hicieron por diversión? ¡Claro que no! Lo hicieron estratégicamente porque sabían que de ese modo iban a lograr un mayor impacto en la audiencia.

Veamos algunos ejemplos, ¡te vas a sorprender!:

  • Farrokh Bulsara es Freddie Mercury.
  • Ralph Lifshitz es Ralph Lauren.
  • Annie Mae Bullock es Tina Turner.
  • Gordon Matthew Thomas Summer es Sting.
  • David Robert Jones es David Bowie.
  • Allan Stewart Königsberg es Woody Allen.
  • Norma Jean Mortensen es Marilyn Monroe.

¡De seguro esto te llamó la atención!

Vamos entonces con los principales consejos que te pueden ayudar a elegir el nombre de tu marca. 🙂

Consideraciones previas a la elección del nombre

Además de la diferenciación, hay características básicas que todo nombre debe tener. A continuación te las contamos.

1. Debe ser único

Si tenés un nombre igual o similar al de otro negocio, es muy probable que la audiencia los confunda y relacione tu marca con un rubro que tal vez no tiene ninguna relación con el tuyo.

Peor aún, podría generarte un problema legal tener el mismo nombre que una marca que ya se encuentra registrada. ¡Antes de elegirlo, chequeá que no se encuentre inscripto en el INPI (Instituto Nacional de la Propiedad Industrial)!

2. Debe ser corto y simple

Un nombre con pocas letras es más fácil de recordar. Por eso, al momento de crearlo, considerá que tiene que poder pronunciarse de forma tal que no tengas que estar deletreándolo cada vez que una persona pregunta por él.

Suele pasar que una vez que elegís el nombre de tu marca, estás tan acostumbrado a decirla o escribirla una y otra vez, que terminás olvidando que quizás no resulta tan fácil e intuitiva para tus potenciales clientes.

Además, acordate que a pesar de vivir en un mundo en donde internet reina, el boca a boca sigue siendo un medio de difusión muy importante, por esto mismo tenés que procurar que las personas puedan comunicar tu nombre sin dificultades.

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3. Debe presentar una imagen positiva para tu marca

La imagen que generás para tu marca es muy (muy) importante, y tiene que estar alineada a la elección del nombre para tu negocio.

Si bien el nombre de por sí no tiene que contar literalmente lo que hace tu empresa, podés crear una imagen positiva con elementos gráficos que respalden la esencia de tu marca (lo que hace, sus valores, filosofía, etc.). Asegurate que represente la imagen deseada para tu marca.

4. Debe ser perdurable

El nombre de tu empresa tiene que (sí o sí) superar la prueba del tiempo.

A los consumidores les gusta ver que los productos y servicios se renuevan, pero siempre van a buscar solidez y consistencia en las marcas, y eso se logra con una empresa que  brinde confianza y seguridad.

5. Debe ser adaptable

Tené en cuenta que si vas a tener una tienda online, el nombre de tu negocio debe estar pensado de forma tal que se adapte correctamente a un buen dominio.

‘Qué queremos decir con eso? Que tal vez el nombre que tanto querés para tu marca ya está siendo utilizando en un dominio, y eso puede obligarte a cambiarlo.

Tips para crear el nombre de tu empresa

Ahora que sabes la importancia del nombre de marca y cuáles son los atributos esenciales para que sea efectivo, ¡es hora de ponerse a trabajar!

1. Preguntate qué es lo que impulsa tu negocio

Para la mayoría de las marcas, el objetivo es simplemente crear un nombre descriptivo y memorable. Pero antes de considerar una identidad verbal para su compañía o producto, una marca primero debe dilucidar cuál es la promesa que harán a sus clientes y qué es lo que la hace única.

Algunas de las preguntas que deberías hacerte en relación a tu negocio son:

  • ¿Cuál es el propósito de mi compañía?
  • ¿En qué nos diferenciamos?
  • ¿Cuáles son nuestras ventajas por sobre nuestra competencia?

2. Hacé un brainstorming (tormenta de ideas)

Escribí en distintos papeles palabras y frases que caractericen a tu negocio. No te prives de escribir lo que sientas necesario por más ridículo que pueda sonar.

Una palabra o frase cualquier puede disparar otras ideas que pueden servirte para la creación del nombre.

El brainstorming se caracteriza justamente por no analizar cada pensamiento, sino que debe ser una acción que deje fluir la imaginación.

Una vez que tengas la lista de palabras y frases clave, vas a tener que filtrar muchas de ellas para obtener una serie más corta con nombres que sean sencillos, reconocibles y fáciles de pronunciar.

Si en el momento no estás seguro de lo que elegiste, te recomendamos que hagas una pausa en el proceso de elección y vuelvas a retomarlo en otro momento para descansar y aclarar las ideas.

Una vez que estés preparado, asegurate que lo que elegiste cumpla con lo anteriormente mencionado y, lo más importante de todo, chequeá a qué asociás esa palabra o frase cuando la leés.

Te sugerimos también que le pidas opinión a otras personas. Esto también puede ayudarte a aclarar el panorama.

Finalmente, cuando te hayas decidido por una opción, preguntate a vos mismo:

  • ¿El nombre realmente se destaca y diferencia de mis competidores?
  • ¿Es rápidamente comprensible la actividad de mi negocio?
  • ¿Me aseguré que sea único, simple, corto y adaptable?

Si la respuesta es sí, ¡tenemos un ganador!

¿Qué te parecieron estos consejos? Si ya tenés el nombre de tu marca, ¿cómo fue el proceso de elección? ¡Te leemos en los comentarios!

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