SEO para e-commerce: estrategias avanzadas para tiendas online

SEO significa “Search Engine Optimization” (Optimización para motores de búsqueda). El SEO para e-commerce es el conjunto de estrategias y técnicas de optimización para que tu tienda online reciba tráfico orgánico desde buscadores de internet, como Google.

El e-commerce SEO es fundamental para los negocios online, tanto para potenciar su reconocimiento de marca, como para multiplicar ventas.

Este estudio de Latam Digital Marketing, el SEO es capaz de aumentar el 30% de ventas, porque juega un papel decisivo cuando los potenciales clientes se encuentran en las etapas de descubrimiento del producto y la consideración de su compra.

En esta guía, abordamos todos los aspectos del SEO para e-commerce: desde qué es, cuáles son las estrategias más efectivas y cómo implementarlas para posicionar una tienda online, hasta aumentar el tráfico y generar más ventas.

¡Y eso no es todo! Para diagnosticar el SEO de tu tienda online e identificar oportunidades de mejora, te invitamos a consultar nuestra “Checklist de SEO avanzado en ecommerce”:

Acceder a la checklist

Ahora sí, entremos de lleno en el SEO para tiendas online.

¿Qué es el e-commerce SEO?

El e-commerce SEO es el conjunto de estrategias y técnicas de optimización para tiendas online que busca mejorar la visibilidad y el posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda, aumentar el tráfico calificado y maximizar las ventas.

Su objetivo principal es atraer tráfico orgánico (es decir, visitas no pagas) a las páginas de productos, categorías y contenidos del sitio, para aumentar las posibilidades de conversión.

El SEO para tiendas online se enfoca en optimizar cada página web del e-commerce, mejorar la arquitectura del sitio, resolver problemas de contenido duplicado y garantizar que la experiencia del usuario sea fluida tanto en computadoras como celulares.

En otras palabras, el e-commerce SEO consiste en satisfacer las necesidades de búsqueda de los usuarios para aparecer entre los primeros lugares orgánicos, aumentar el volumen del tráfico orgánico y garantizar más visibilidad para un e-commerce.

Por último, pero no menos importante, se trata de una de las fuentes de tráfico más económicas, ya que no necesita inversión de dinero ni tiene costo por clic o impresión.

Este aspecto es especialmente importante para las grandes marcas, que necesitan cuidar sus márgenes de ganancia y crecer protegiendo la rentabilidad de cada acción.

Si te interesa saber más de esto porque tu marca se encuentra en expansión, te invitamos a conocer Tiendanube Evolución, la solución de e-commerce para medianas y grandes empresas:

8 ventajas de implementar estrategias SEO en una tienda online

Las estrategias SEO e-commerce tienen un porcentaje de inversión muy bajo comparado al gran rendimiento que pueden generar, veamos por qué:

1. Aumenta la visibilidad de tu marca: los usuarios conocen tu sitio web en sus búsquedas de interés.
2. Atrae tráfico calificado: es decir, a tu cliente ideal por medio de contenidos relacionados con tu nicho de mercado.
3. Posiciona a una marca como autoridad: ser referente de tu rubro permite que, si ofreciste soluciones y contenido de calidad en ocasiones anteriores, quedes en el recuerdo del usuario para próximas búsquedas.
4. Incrementa las oportunidades de venta: a mayor reconocimiento de marca, más chances de aumentar la tasa de conversión de tu negocio.
5. Tiene mejor rendimiento sobre la inversión: el SEO requiere de una inversión mucho menor que otras estrategias como el SEM o la publicidad tradicional.
6. Da pautas y ayuda a mejorar la calidad de tu sitio: las buenas prácticas SEO brindan una guía sobre las cosas que más valoran los usuarios en las páginas web. Al implementar optimizaciones, das una mejor experiencia al usuario.
7. Los logros y beneficios son a largo plazo: los sitios con estrategias SEO robustas logran posicionarse y mantener un buen nivel de reconocimiento de marca en el largo plazo.
8. Se puede medir y monitorear: ya que se basa en números y métricas, es más sencillo comprender el estado de situación actual y establecer objetivos medibles.

Las estrategias SEO para tiendas online van a ayudarte a aumentar tu visibilidad y llevar más tráfico a tu web y, por ende, más ventas.

Estrategias de SEO para e-commerce

Las estrategias de SEO para e-commerce se dividen en dos grandes pilares: el SEO on-page (todo lo que se optimiza dentro de la tienda) y el SEO off-page (lo que ocurre fuera de tu sitio web, como el código que la estructura y los enlaces que apuntan a tu sitio).

Ambos son esenciales para mejorar el posicionamiento en buscadores y atraer más tráfico calificado.

A continuación, vemos en detalle cómo aplicar estas estrategias a la tienda online de tu marca. Además, te contamos cómo implementar estas técnicas a través de Tiendanube Evolución.

SEO on-page (en la página)

El SEO on-page hace referencia a todas las acciones que implementamos en el sitio web y son visibles dentro del mismo. En general, se trata de técnicas que podemos controlar y ejecutar, es decir, que dependen de nosotros mismos.

1. Investigación de palabras clave

El keyword research o la investigación de palabras clave es el primer paso en el SEO on-page. Se trata de entender qué términos buscan los usuarios a los que tu marca quiere llegar y cómo adaptar la tienda online a esas búsquedas.

Una buena herramienta gratuita para hacerlo es el Keyword Planner de Google. A partir de detectar estas búsquedas, vas a poder definir la estructura de tu sitio web y a qué keywords se orientan cada una de sus URL.

Por ejemplo, si una marca de moda puede buscar por keywords como “total look” para entender si tienen un volumen relevante y ofrecerlo en su tienda online. De ser así, podrías integrar la app Shop the Look a tu tienda, que permite realizar exactamente esto, y optimizar los textos para que posicione para esta palabra clave.

Ahora bien, las búsquedas de los usuarios pueden alinearse a diferentes intenciones y esto es un aspecto fundamental a tener en cuenta para cualquier estrategia de SEO. Profundicemos sobre esto, a continuación.

¿Qué tipos de búsqueda existen y cómo influyen en SEO?

Uno de los rasgos más importantes del keyword research es entender la intención de búsqueda del usuario. Esto permite orientar cada contenido al momento específico del recorrido de compra, atraer al público correcto y mejorar las tasas de conversión.

Los motores de búsqueda modernos son capaces de interpretar la intención de una consulta y ofrecer resultados adaptados. Estos son los principales tipos de búsqueda:

• Búsqueda de navegación: el usuario busca un sitio web, empresa o marca específica, como “Tiendanube Evolución” o “blog de Tiendanube”.
  
• Búsqueda informativa: busca aprender o resolver una duda, por ejemplo, “cómo crear una tienda online” o “cuándo es el próximo Hot Sale”.
  
• Búsqueda transaccional: sugiere una intención de compra o acción directa, como “comprar mochila impermeable” o “tienda online de velas”.
  
• Búsqueda local: incluye un componente geográfico, como “cafetería en Palermo” o “tienda de ropa en Córdoba”.
  

Además, Google también reconoce otros tipos de búsquedas más específicas, como noticias, imágenes, videos, información académica o búsquedas por voz.

Conocer estas intenciones es clave para seleccionar las palabras adecuadas y crear contenidos que realmente respondan a lo que tu cliente está buscando en cada etapa.

2. Generación de contenido original y de calidad

El próximo paso es crear contenido original y valioso. Escribir un texto de calidad es una de las mejores señales que podemos ofrecer para favorecer el posicionamiento de un sitio web.

El contenido textual de la página debe nombrar la keyword que seleccionaste como principal. Además, la redacción de calidad es especialmente importante en el SEO para tiendas online, por ejemplo, en la descripción de un producto o servicio.

Tiendanube Evolución tiene disponibles la funcionalidad de generación de descripciones de producto con IA para ayudarte en esta tarea.

3. Optimización del contenido gráfico

Los usuarios y, en consecuencia, también los motores de búsqueda valoran positivamente la inclusión de imágenes y videos en los contenidos web. Principalmente, si están presentes para hacer una información más clara o profundizar sobre un tema.

Es una buena práctica, entonces, incluir imágenes optimizadas para SEO. Esto se basa en 3 factores.

1. Menor peso posible: de esta forma, la carga de la página es más rápida.
2. Keyword incluida en el nombre del archivo: idealmente separando las palabras por guiones. Por ejemplo, “total-look-mi-marca.jpg”.
3. Texto alternativo claro y que contenga la palabra clave: esto contribuye a la accesibilidad de tu sitio porque permite que personas con discapacidad visual puedan “leer” lo que hay en la imagen a través de una descripción. Por ejemplo, “Kit matero floreado sobre una mesa de madera”.

4. Estructuración y jerarquización del contenido a través de títulos

Se trata de organizar y estructurar el texto a partir de un título general (también llamado “H1”, como abreviación de Heading 1) que contenga subtítulos (H2, H3 y así sucesivamente). Esto también ayuda a jerarquizar la información, tanto para el usuario como para los buscadores.

Dependiendo del nivel de detalle de tu contenido, vas a poner más subdivisiones dentro de cada sección.

Es clave que estos títulos contengan tanto la keyword principal como las secundarias que definiste para esa URL. Es posible aplicar buenas prácticas de clickbait, que es una técnica para llamar la atención de los lectores en los títulos y ganar el clic.

5. Optimización de URL

Se trata de crear enlaces sencillos, fáciles de tipear y memorizar y, principalmente, de incluir la palabra clave.

En lugar de crear enlaces como “https://www.tuemprendimiento.com/kit-articulo-23-color-negro”, una URL optimizada sería “https://www.tuemprendimiento.com/kit-cafetero”.

6. Optimización de meta tags

Estas son líneas de código que indican a los buscadores de qué se trata el contenido de la página web. Las más importantes son:

• Title: explica y anticipa el contenido de la URL. Puede nombrar o no a la marca, pero sí es importante que contenga la keyword principal de ese contenido. La extensión máxima recomendada es de 60 caracteres.
• Meta description: es un resumen o descripción previa de la página web en cuestión. También debe incluir a la palabra clave foco y se sugiere una extensión no mayor a 105 caracteres.

💡 Leer más → ¿Qué son las opciones avanzadas de SEO de mis productos y categorías?

7. Creación de páginas de contenido específicas

Además de las páginas tradicionales como “Inicio” o “Contacto”, es altamente recomendable en el SEO para e-commerce crear páginas de contenido dedicadas a responder dudas frecuentes, explicar categorías de productos o profundizar sobre temas clave para tu audiencia.

Estas páginas permiten orientar cada URL a una palabra clave específica y aportar valor real al usuario, lo que favorece tanto la experiencia de navegación como el posicionamiento en buscadores.

Con Tiendanube Evolución, es posible crear estas páginas fácilmente desde el panel administrador y personalizar su estructura, títulos y textos para potenciar su rendimiento SEO.

8. Incorporación de un blog en tu tienda online

Sumar un blog a tu tienda online es una de las estrategias más efectivas para atraer tráfico orgánico de calidad. Te permite responder preguntas frecuentes de tus potenciales clientes, compartir tendencias del sector y posicionar tu marca como una referente en su nicho.

Además, sirve para posicionar palabras clave informativas que no aplicarían directamente en tus productos, pero sí en artículos útiles.

Tiendanube Evolución te permite implementarlo, ya que se puede integrar un blog dentro de la misma plataforma y optimizar cada entrada con buenas prácticas SEO.

💡 Leer más → ¿Cómo agregar un blog a mi tienda?

SEO off-page (fuera de la página)

El SEO off-page consiste en estrategias para promover tu sitio en páginas externas a las de tu dominio, ya sea redes sociales u otros sitios web que guarden una relación con tu negocio.

En este caso, vamos a enfocarnos en las acciones de link building, es decir, las técnicas de construcción de vínculos entrantes y salientes que aportan autoridad y relevancia al propio sitio web.

1. Conseguir enlaces entrantes

Los enlaces entrantes, también llamados backlinks, son aquellos que se encuentran en un dominio ajeno y llevan hacia tu sitio. Como los vínculos en internet funcionan como “votos de confianza”, tener links de calidad hacia tu sitio web favorece tu posicionamiento.

2. Hacer alianzas de contenido

Consiste en asociarte con otras marcas o, incluso, influencers para escribir posts de invitado en otros blogs sobre temas relacionados con tu nicho de mercado.

En estos contenidos, la idea es negociar la inclusión de algunos backlinks hacia tu web.

3. Generar contenido fácilmente enlazable

Otra buena forma de hacer SEO es diseñar contenido útil para otras webs que puedan enlazarlo “espontáneamente”. Por ejemplo, diseñando una infografía o creando un excelente vlog, otros sitios pueden enlazar hacia allí para complementar el contenido de sus páginas.

4. Enviar el sitemap a Google para mejorar la indexación

El sitemap.xml es un archivo que lista todas las páginas de tu tienda online y le indica a Google cómo está estructurado tu sitio.

Enviar este archivo facilita el rastreo y la indexación (vamos a profundizar sobre estos términos más adelante) de tus productos, categorías y páginas de contenido, lo que puede acelerar su aparición en los resultados de búsqueda.

En Tiendanube Evolución, podés acceder fácilmente a tu sitemap y cargarlo en Google Search Console para potenciar los resultados de tu estrategia de SEO para e-commerce.

💡 ¿Cómo enviar un Sitemap de mi tienda a Google?

Ejemplo real: e-commerce SEO para Holista

Holista es una marca vegana, cruelty free e hipoalergénicos de skincare y maquillaje con ingredientes activos que vende online a través de Tiendanube Evolución.

Trabajaron en el SEO de su tienda online para potenciar el tráfico orgánico, mejorar su posicionamiento y alcanzar más ventas, con el acompañamiento de nuestro equipo.

Comenzamos por las páginas más relevantes del recorrido del usuario y su funnel de conversión: home, categorías principales y productos con mayor volumen de búsquedas. El foco estuvo en:

• Optimizar títulos y descripciones de productos usando palabras clave estratégicas.
• Mejorar el SEO de categorías con base en la arquitectura del sitio.
• Destacar los beneficios diferenciales de sus productos en meta descripciones.
• Potenciar la autoridad del dominio a través de acciones de linkbuilding con marcas afines, como Kosmos, en una acción de cobranding.

Además, utilizaron nuestra funcionalidad nativa de generación de títulos y descripciones con IA, lo que les permitió ahorrar más de 8 horas de trabajo manual y aproximadamente $32.000 ARS en costos operativos.

Estos resultados positivos de Holista son solo el inicio. Las estrategias de SEO para e-commerce continúan generando impacto en el mediano y largo plazo.

Cómo funcionan los motores de búsqueda: rastreo e indexación

Los motores de búsqueda son mecanismos que rastrean las páginas web para conocer sus contenidos. Una vez recopilada esta información, organizan y ordenan los sitios en sus resultados según cuáles consideran más valiosos y relevantes.

Entonces, a partir de la keyword, el motor distribuye y entrega los contenidos más útiles para el usuario.

El funcionamiento de los motores de búsqueda se basa en dos pasos principales: el rastreo y la indexación.

Rastreo

Los encargados de recorrer y rastrear la web se denominan bots. Se trasladan a través de los enlaces, es decir, van desde un link hacia otro tal como lo hacemos los usuarios.

El hecho de que las páginas web tengan otros sitios con vínculos hacia ella, ayuda a que los bots de los motores de búsqueda lleguen a ese contenido y lo rastreen.

El proceso de rastreo comienza con un mapa de sitio (sitemap). Este es un documento que se envía a los buscadores con el objetivo de brindar un listado completo de las páginas web que componen un sitio. Con esta guía, se favorece un correcto rastreo.

Otro archivo importante es el denominado robots.txt, que informa al motor de búsqueda qué recorrido debe hacer por el sitio web. Este archivo de texto provee toda la información necesaria para que el rastreo y la indexación se produzcan correctamente. Sus comandos más habituales son:

• Disallow: a través del cual se puede bloquear el sitio completo, un directorio o una página, o bien, eliminar imágenes.
• Allow: a la inversa del anterior, permite el acceso a directorios y páginas. Puede usarse, además, parcial o totalmente para escribir sobre el comando Disallow.
• Sitemap: indicar dónde se encuentra el sitemap del sitio.
• Crawl-delay: da instrucciones al motor de búsqueda en relación a la cantidad de segundos para cargar entre cada página web.

Indexación

Cuando el proceso de rastreo de una página web finaliza, el bot registra toda la información recopilada en un index o índice. Esta es la etapa de indexación, en donde los motores de búsqueda ordenan los contenidos escaneados según su calidad, autoridad y relevancia.

Los bots son capaces de leer el contenido con mucho detalle, por lo que parámetros como la originalidad en la escritura, fecha de publicación, contenido visual o audiovisual útil para el lector o la velocidad de carga de la página son claves para lograr un mejor posicionamiento.

El SEO para tiendas online dentro de tu estrategia de marketing es una excelente idea para hacer más conocida tu marca y atraer más clientes a tu negocio de manera orgánica.

Como vimos, Tiendanube Evolución tiene todas las herramientas necesarias para trabajar a fondo el SEO de tu e-commerce y alcanzar grandes resultados. Para conocer más sobre nuestra solución completa, autogestionable e integral, te invitamos a hacer clic a continuación: