14 consejos clave para tu posicionamiento web

Por: Aldana Mercado

Posicionamiento web.

Seguramente alguna vez te preguntaste qué es el posicionamiento web (posicionamiento SEO o, simplemente, SEO) y por qué puede ser importante para tu negocio en internet, ¿no?

Vamos entonces a develar el misterio: SEO (del inglés Search Engine Optimization) es una acción de marketing online que sirve no sólo para aumentar el tráfico hacia tu tienda, sino también para hacer que los consumidores te encuentren en el momento indicado.

A través de la estrategia de SEO, vas a quedar mejor posicionado (más arriba en los resultados de búsqueda) cuando un potencial cliente ingrese una palabra clave relacionada a tu negocio en algún buscador, por ejemplo, en Google.

De esta manera, vas a ganar mayor exposición en internet y las probabilidades de que las personas que buscan tu producto se conviertan en visitas de tu sitio van a aumentar. ¡Este tipo de estrategia es clave para las fechas especiales del e-commerce como CyberMonday y Hot Sale!

Creá una tienda online con la plataforma más elegida de Latinoamérica
Creá una tienda online con la plataforma más elegida de Latinoamérica

La estrategia de SEO para tu tienda online funciona así:

Más tráfico = Más clientes = Más ventas

Vayamos ahora un poquito más allá: ¿alguna vez escuchaste decir que el contenido es el rey? Esto quiere decir que un buen contenido va a ser el que te haga ganar la batalla de posiciones en los resultados de búsqueda y, por ende, el que termine generando mayor tráfico hacia tu sitio.

Creá una tienda online con la plataforma más elegida de Latinoamérica
Creá una tienda online con la plataforma más elegida de Latinoamérica

¿Qué se considera un “buen” contenido? No sólo aquel que es creativo y original, sino también aquel que se encuentra optimizado para buscadores.

Importante: con el contenido no nos referimos únicamente a texto, sino a cualquier elemento que esté incluido en tu página, como imágenes, videos o cualquier otro recurso que utilices.

¿Por qué es importante mejorar el posicionamiento de tu web?

Con los avances tecnológicos los buscadores se han convertido en las vitrinas que hacen posible que los usuarios encuentren lo que los negocios virtuales ofrecen.

Google siempre va a mostrar primero aquellos resultados que responden mejor a las necesidades de los usuarios. El objetivo del SEO es facilitar el rastreo de los Googlebots y hacer que el sitio destaque como la mejor opción disponible en la web.

Es por eso que el posicionamiento web es una de las mejores herramientas para las marcas, ya que les permite llegar a su público objetivo en el momento ideal (cuando están buscando determinado producto o servicio).

Mientras mejor sea la posición de tu tienda en Google, más probabilidades existen de que los usuarios hagan clic, más visitas vas a recibir y, por tanto, mayores serán las ventas de tu negocio, sin necesidad de invertir en publicidad paga.

Ahora que ya sabés qué es SEO y por qué es importante para hacer crecer tu negocio, te compartimos 14 consejos fundamentales para tener en cuenta a la hora de implementarlo en tu tienda online.

Posicionamiento web: SEO on-page y SEO off-page

Las acciones para mejorar el posicionamiento de una web pueden hacerse dentro de la propia web o fuera de ella. Ambas deben tomarse en cuenta cuando se trata de buscar aparecer primero en Google.

Crear contenido de calidad y tener una web optimizada para SEO es solo la mitad del camino, ya que las acciones on-page por sí solas no garantizan resultados.

Para mejorar la autoridad de tu sitio van a ser necesarias estrategias de SEO off-page que mejoren la visibilidad de tu sitio y lo hagan destacar como único y relevante en su categoría.

Dentro de las acciones de SEO on-page podemos mencionar:

  • Poner foco en las palabras clave
  • Lograr una escritura atractiva
  • Crear un dominio vencedor
  • Prestar atención a los nombres de tus productos y categorías
  • Usar las metaetiquetas de descripción
  • Al incluir imágenes, hacerlas accesibles

Como parte de las acciones de SEO off-page, vas a encontrar:

  • Enlazar tus páginas internas
  • Obtener enlaces de calidad hacia tu tienda online
  • Repensar el texto que usás para tus links
  • Hacer guest blogging
  • Probar el SEO en YouTube
  • Armar una buena estrategia en redes sociales
  • Crear infografías impactantes
  • Participar en foros y blogs de tu rubro

Veamos cómo implementar cada una.

14 claves de posicionamiento SEO

Comencemos con todo lo que podés hacer de forma interna con tu web para lograr un mejor posicionamiento. Te vamos a mostrar algunas estrategias de SEO on-page que seguramente te traerán resultados.

1) Poné foco en las palabras clave

Las palabras clave son aquellas que informan a los buscadores (Google, Bing, etc.) sobre qué trata tu sitio web. Para encontrar las mejores palabras clave para tu e-commerce, vas a necesitar hacer un poco de investigación.

Para eso te recomendamos usar el Planificador de Palabras Clave de Google, donde vas a descubrir el volumen de búsquedas de cada palabra clave relacionada a tu negocio y el nivel de competencia que tiene cada una de ellas.

Lo que tenés que hacer es identificar las palabras con las que tus potenciales clientes te buscarían y, de ser posible, aquellas que no tengan demasiada competencia.

¿Hacemos la prueba? Supongamos que vendés zapatos de cuero de mujer. Mirá los resultados que arroja el Planificador de Palabras Clave de Google:

kwd planner

La herramienta nos dice que el término “zapatos de cuero” es más popular en cuanto a búsquedas mensuales que “zapatos de cuero de mujer”.

Entonces, a pesar de que tu producto sea específicamente para mujeres, puede ser conveniente elegir como palabra clave la opción que no especifica el género. De este modo, tenés más chances de generar mayor cantidad de visitas hacia tu sitio y, por ende, más ventas.

Sin embargo, aunque la keyword principal sea la de mayor volumen, eso no quiere decir que no puedas usar la de menor volumen como secundaria a lo largo de la página.

Usarlas, por ejemplo, en la descripción del producto, es considerado una buena práctica SEO; ya que los buscadores identifican las similitudes semánticas y los algoritmos concluyen que se está hablando del mismo tema.

Está claro que aplicar únicamente palabras clave en tu sitio no es suficiente para una excelente estrategia de SEO pero, combinado con los consejos que siguen, seguramente tu e-commerce logre los primeros puestos en los resultados de los buscadores.


Aprendé más sobre las keywords:

2) Lográ una escritura atractiva

“Esta oración tiene cinco palabras. Acá hay cinco palabras más. Oraciones como estas están bien. Pero muchas juntas devienen monótonas. Escuchá lo que está pasando. La escritura se vuelve aburrida. El sonido se vuelve zumbido. Es como un disco atascado. El oído demanda alguna variación.

Ahora escuchá. Cambió la longitud de la oración, y creo música. Música. La escritura canta. Tiene un ritmo agradable, una cadencia, una armonía. Uso frases cortas. Y uso frases de longitud media.

Y, a veces, cuando estoy seguro que el lector está descansado, lo voy a atraer con una oración de longitud considerable, una oración que arde con energía y construye con todo el ímpetu de un crescendo, el sonido de los tambores, el choque de los platillos….suena como si dijera escucha esto, es importante” – Gary Provost.

Lograr una escritura que atraiga es fundamental para optimizar tu sitio web y alcanzar un buen posicionamiento SEO. Por eso, evitar repeticiones y el exceso de uso de tus palabras clave son dos buenas prácticas a la hora de redactar el contenido de tu página. Usá tu creatividad a la hora de pensar ideas de frases para atraer clientes y adaptarlas a las buenas prácticas de posicionamiento.

Además, es importante que encuentres el equilibrio entre lo que tus potenciales clientes quieren, por un lado, y lo que los buscadores quieren, por otro (aunque se relacionan, claro).

Esto quiere decir que tenés que poner foco en ofrecer contenido relevante para aquel que ingresa a tu sitio y, además, intentar adaptarlo a las necesidades de los buscadores escribiendo títulos claros, buscando sinónimos para evitar repeticiones, empleando palabras clave, por ejemplo.

Si lográs agradar a los buscadores, vas a conseguir visitas. Y si además lográs atrapar la atención de las visitas, vas a ganar clientes.

3) Creá un dominio vencedor

Lo que tenés que tener en cuenta a la hora de crear tu dominio (o URL) es que contenga palabras clave que los usuarios buscarían para encontrar productos como el tuyo.

Por ejemplo, si tu marca se llama Josefina Rúa y vendés zapatos de mujer, un buen dominio podría ser josefinaruazapatos.com.ar o josefinaruashoes.com.ar, por ejemplo, en vez de josefinarua.com.ar, que no se relaciona con tu producto en sí.

De esta manera, tus potenciales clientes y los buscadores van a entender de qué se trata tu página con solo mirar el dominio.

Tip: un buen dominio será aquel que sea corto, descriptivo y fácil de leer.

¡Creá tu tienda online gratis!
Probar 30 días gratis

4) Prestá atención a los nombres de tus productos y categorías

A la hora de nombrar tus productos o categorías, tenés que considerar cómo tu potencial cliente buscaría ese artículo.

Siguiendo con el ejemplo de los zapatos, si nombrás a un par de sandalias Sofía, es poco probable que el usuario que esté navegando en tu tienda los encuentre. Probablemente se sienta frustrado y abandone tu sitio en busca de uno más accesible.

Para que eso no suceda, ¡facilitale la búsqueda! Podés llamar a ese artículo, por ejemplo, Sandalias de cuero “Sofía”.

5) Usá las metaetiquetas de descripción

¿Qué es una metaetiqueta de descripción o metadescripción? Es la información que le dice a Google (o a cualquier otro buscador) de qué se trata determinada página.

Esto va a influir directamente en la cantidad de visitas que recibas de los buscadores, por lo tanto, usá metadescripciones para cada página de tu sitio. De lo contrario, el buscador va a tener que elegir cualquier parte de tu página para describir de qué se trata y es posible que el usuario que introdujo la búsqueda no lo encuentre útil y opte por otro sitio.

La extensión máxima recomendada para la redacción de esta descripción es de 145 caracteres. Redactala de manera tal que no sólo informe sino también capte la atención de aquella persona que está buscando. Mirá cómo lo hace la Tiendanube Casa Rincón:

Ejemplo Metadescripción

Y, por sobre todo, evitá estas malas prácticas:

  • Agregar descripciones que no estén relacionadas con el contenido de la página.
  • Agregar descripciones generales que no aporten sentido como “esta es una tienda online” o”página de videojuegos”.
  • Copiar y pegar un párrafo que ya se encuentra incluido en la página.
  • Utilizar únicamente palabras clave.
Creá una tienda online con la plataforma más elegida de Latinoamérica
Creá una tienda online con la plataforma más elegida de Latinoamérica

6) Si incluís imágenes, hacelas accesibles

Existen tres buenas prácticas a la hora de incluir imágenes en los sitios web:

  • Alt Text
    Dado que los buscadores no pueden leer imágenes e identificar de qué se tratan, las mismas tienen que ir acompañadas por un parámetro llamado alt text (texto alternativo) que describa lo que significan. El alt text se hace visible una vez que pasás el mouse sobre la imagen, como en este ejemplo:

Ejemplo Alt Text

  • Nombre del archivo
    Nos referimos al archivo de la imagen. Su nombre debe ser corto y descriptivo ya que esto va a agregar valor cuando el buscador intente descifrar qué se muestra en determinada imagen. Acá no es necesario incluir tanta información como en el caso del alt text. En lugar de nombrar al archivo “foto.jpg”, nombralo por lo que es, por ejemplo “zapatos-de-cuero.jpg”.
  • Pie de foto
    Una técnica adicional para lograr un mejor posicionamiento SEO es agregar un pie de foto que describa qué se ve en esa imagen.

7) Enlazá tus páginas internas

¿Qué significa esto? Poner links de las distintas páginas de tu sitio en diferentes partes de él. Esto le va a permitir tanto a los motores de búsqueda como a las visitas de tu tienda online encontrar más información y, por ende, tener una mejor idea de lo ofrecés en tu e-commerce.

Particularmente le va a servir a los buscadores para identificar una temática en común en tu página dado que los contenidos van a estar relacionados entre sí.

Otra ventaja de incluir enlaces a páginas internas reside en que muy probablemente aumente el tiempo que la visita permanece en tu sitio aumentando, así, tus chances de venta.

Creá una tienda online con la plataforma más elegida de Latinoamérica
Creá una tienda online con la plataforma más elegida de Latinoamérica

Ahora que ya sabés todo lo necesario sobre SEO on-page, es momento de implementar algunas estrategias de SEO off-page. Estas se aplican fuera de tu web y son las que van a hacer que Google perciba tu web como una autoridad en su rubro. ¡Vamos!

8) Obtené enlaces de calidad hacia tu tienda online

Un sitio más “linkeado” (es decir, que tiene muchos enlaces o links en otras páginas) es un sitio mejor posicionado. ¿Por qué? Porque para los buscadores esto significa que tu página es de confiar y sirve como referencia para muchas otras.

Tip: es preferible recibir links de dominios distintos que de un mismo dominio.

Los buscadores no sólo prestan atención a las URL (o dominios) de los enlaces, sino también al texto que los representa.

Esto es, si estás redactando un artículo sobre espacios novedosos para emprendedores, que combinen el mundo online y offline, en vez de poner “para conocer un espacio novedoso para emprendedores, hacé clic aquí“, convendría escribir “conocé un espacio novedoso para emprendedores“.

El primer link no ofrece ninguna información al motor de búsqueda sobre a dónde se dirige, en cambio, en el segundo ejemplo hay un valor agregado al comunicarle que el link conduce a un espacio especialmente creado para emprendedores.

10) Hacé guest blogging

Este punto está relacionado con obtener enlaces de calidad y es que, una forma de conseguirlo, es ofrecerte para generar contenido profesional para blogs de otras páginas.

Es una iniciativa muy popular ya que, además de generar enlaces entrantes, te va a permitir incrementar tu audiencia y promocionarte como experto en tu categoría.

11) Probá el SEO en YouTube

Producir contenido de calidad en otros formatos como el video es otra de las formas de crear links desde esta plataforma hacia tu web y dirigirle tráfico.

Hacer videos interesantes sobre tu marca puede representar muchas ventajas, no solo porque estos enlaces te permiten escalar en los motores de búsqueda, sino porque también es posible que encuentres una gran audiencia exclusivamente de Youtube que impulse tus ventas.

12) Armá una buena estrategia en redes sociales

Compartir contenido de valor a través de redes sociales te va a permitir ampliar tu audiencia y hacer crecer tu comunidad, al tiempo que tu web aumenta su autoridad gracias a todas los visitantes y links entrantes nuevos.

Además, este tipo de prácticas genera un efecto “bola de nieve”, en el que cada vez más usuarios van a descubrir y compartir tu contenido.

Creá una tienda online con la plataforma más elegida de Latinoamérica
Creá una tienda online con la plataforma más elegida de Latinoamérica

13) Creá infografías impactantes

Los contenidos en formatos llamativos y dinámicos tienden a ser muy compartidos. El uso de infografías y otros elementos gráficos ayuda a mejorar la legibilidad del contenido y la experiencia del usuario.

Al diseñar infografías interesantes muy probablemente otras páginas se interesen por el contenido y decidan replicarlo en sus sitios web, con lo que vas a poder aumentar tu cantidad de enlaces entrantes y mejorar el posicionamiento.

14) Participá en foros y blogs de tu rubro

Investigar los lugares en donde las comunidades de personas con intereses afines a tu marca se reúnen y comparten información útil, es una buena práctica a la hora de elegir dónde buscar nuevos links para tu web.

Participá de forma activa en blogs y foros, en cuanto hagan mención a un problema que soluciona tu marca o producto podés aprovechar de recomendarla. Recordá que no se trata de hacer publicidad sin sentido, sino de aportar verdadero valor.

Estos son nuestros 14 consejos clave para que puedas implementar tu estrategia de posicionamiento SEO con éxito en tu tienda online.

Tené en cuenta que podés complementar esta estrategia con publicidad paga en Google, para potenciar aún más tus resultados. ¿Querés saber más sobre este tema? Mirá nuestro artículo sobre Google Ads (antes Adwords).

Consejos finales para mejorar el posicionamiento web de tu Tiendanube

Aunque existen estrategias generales para mejorar el posicionamiento de cualquier web, la realidad es que cada sitio y cada plataforma tiene necesidades específicas, que hay que saber manejar a la hora de buscar mejorar la posición de una tienda en Google.

  • Usá palabras claves en cada una de tus categorías.
  • Mejorá la arquitectura de tu web con URLs amigables.
  • Vigilá el tiempo de carga de tu sitio.
  • Vinculá las páginas internas de tu sitio.
  • Escribí meta titles y meta descriptions en los límites sugeridos (55 y 145 caracteres, respectivamente).
  • Creá contenido original, evitá los textos duplicados.
Creá una tienda online con la plataforma más elegida de Latinoamérica
Creá una tienda online con la plataforma más elegida de Latinoamérica

Por último, te compartimos algunas herramientas para que puedas usar en tu estrategia de posicionamiento web:

  • Google Search Console: te va a permitir, entre otras cosas, conocer la cantidad de visitas que tiene tu sitio, en qué posición de Google se encuentra, examinar metadescripciones y títulos duplicados, detectar en qué palabras clave se está mostrando tu página, etc.
  • Google Analytics: te ayuda a analizar la procedencia del tráfico que llega a tu e-commerce, descubrir en qué página tus visitas abandonan tu tienda, identificar el tiempo que permanecen en ella, las conversiones (ventas) generadas y mucho más.
  • Ahrefs: esta herramienta va un poco más allá y te permite, además de muchas de las funcionalidades recién detalladas, analizar cualquier otra página web que no sea la tuya. Sí, ¡podés ver datos de tu competencia! Esto te va a permitir saber, por ejemplo, con qué palabras clave se posicionan en Google y competir con ellas estratégicamente. A diferencia de las herramientas anteriores, Ahrefs tiene una versión de prueba y luego es paga, ¡pero lo vale!
  • Screaming Frog: al igual que Ahrefs, esta es una herramienta muy utilizada por profesionales de SEO que permite realizar auditorías completas de cualquier sitio web. ¿Lo mejor? Ofrece una versión paga y una gratuita.
  • Answer The Public: si bien esta funcionalidad no se refiere a métricas, con ella vas a poder descubrir cuáles son las preguntas más comunes que los usuarios escriben en los motores de búsqueda y usarlas como palabras clave para tu sitio.

Esperamos que estos consejos te sean de gran utilidad y puedas empezar a aplicarlos cuanto antes en tu e-commerce. ¿Todavía no vendés por internet? Creá ahora tu tienda online ¡y llevá tu negocio hacia el próximo nivel!

Acá vas a encontrar:

Hacé como +100 mil marcas y creá tu Tiendanube

Probar 30 días gratis
Creá tu tienda online en Tiendanube