9 consejos clave para tu posicionamiento web

Por: Aldana Mercado
9 consejos clave para tu posicionamiento web

Acá vas a encontrar:

Seguramente alguna vez te preguntaste qué es el posicionamiento web (posicionamiento SEO o, simplemente, SEO) y por qué puede ser importante para tu negocio en internet, ¿no?

Vamos entonces a develar el misterio: SEO (del inglés Search Engine Optimization) es una acción de marketing online que sirve no sólo para aumentar el tráfico hacia tu tienda sino también para hacer que los consumidores te encuentren en el momento indicado.

A través de la estrategia de SEO, vas a quedar mejor posicionado (más arriba en los resultados de búsqueda) cuando un potencial cliente ingrese una palabra clave relacionada a tu negocio en algún buscador, por ejemplo, en Google.

De esta manera, vas a ganar mayor exposición en internet y las probabilidades de que las personas que buscan tu producto se conviertan en visitas de tu sitio van a aumentar. ¡Este tipo de estrategia es clave para las fechas especiales del ecommerce como CyberMonday y Hot Sale!

La estrategia de SEO para tu tienda online funcionaría así:

Más tráfico = Más clientes = Más ventas = 🙂

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Vayamos ahora un poquito más allá: ¿alguna vez escuchaste decir que el contenido es el rey? Esto quiere decir que un buen contenido va a ser el que te haga ganar la batalla de posiciones en los resultados de búsqueda  y, por ende, el que termine generando mayor tráfico hacia tu sitio.

¿Qué se considera un “buen” contenido? No sólo aquel que es creativo y original, sino también aquel que se encuentra optimizado para buscadores (vamos a hablar sobre esto más abajo).

Ojo, con contenido no nos referimos únicamente a texto, sino a cualquier elemento que esté incluído en tu página, como imágenes, videos o cualquier otro recurso que utilices.

Ahora que ya sabés qué es SEO y por qué es importante para hacer crecer tu negocio, te compartimos 9 consejos fundamentales para tener en cuenta a la hora de implementarlo en tu tienda online.

1) Poné foco en las palabras clave 

Las palabras clave son aquellas que informan a los buscadores (Google, Bing, etc.) sobre qué trata tu sitio web. Para encontrar las mejores palabras clave para tu ecommerce, vas a necesitar hacer un poco de investigación.

Para eso te recomendamos usar el Planificador de Palabras Clave de Google, donde vas a descubrir el volumen de búsquedas de cada palabra clave relacionada a tu negocio y el nivel de competencia que tiene cada una de ellas.

Lo que tenés que hacer es identificar las palabras con las que tus potenciales clientes te buscarían y, de ser posible, aquellas que no tengan demasiada competencia.

¿Hacemos la prueba? Supongamos que vendés zapatos de cuero de mujer. Mirá los resultados que arroja el Planificador de Palabras calve de Google:

kwd planner

La herramienta nos dice que el término “zapatos de cuero” es más popular en cuanto a búsquedas mensuales que “zapatos de cuero de mujer”.

Entonces, a pesar de que tu producto sea específicamente para mujeres, puede ser conveniente elegir como palabra clave la opción que no especifica el género. De este modo, tenés más chances de generar mayor cantidad de visitas hacia tu sitio y , por ende, más ventas.

Está claro que aplicar únicamente palabras clave en tu sitio no es suficiente para una excelente estrategia de SEO pero, combinado con los consejos que siguen, seguramente tu ecommerce logre los primeros puestos en los resultados de los buscadores.

2) Lográ una escritura atractiva

“Esta oración tiene cinco palabras. Acá hay cinco palabras más. Oraciones como estas están bien. Pero muchas juntas devienen monótonas. Escuchá lo que está pasando. La escritura se vuelve aburrida. El sonido se vuelve zumbido. Es como un disco atascado. El oído demanda alguna variación.

Ahora escuchá. Cambió la longitud de la oración, y creo música. Música. La escritura canta. Tiene un ritmo agradable, una cadencia, una armonía. Uso frases cortas. Y uso frases de longitud media.

Y, a veces, cuando estoy seguro que el lector está descansado, lo voy a atraer con una oración de longitud considerable, una oración que arde con energía y construye con todo el ímpetu de un crescendo, el sonido de los tambores, el choque de los platillos….suena como si dijera escucha esto, es importante” – Gary Provost.

Lograr una escritura que atraiga es fundamental para optimizar tu sitio web y alcanzar un buen posicionamiento SEO. Por eso, evitar repeticiones y el exceso de uso de tus palabras clave son dos buenas prácticas a la hora de redactar el contenido de tu página.

Además, es importante que encuentres el equilibrio entre lo que tus potenciales clientes quieren, por un lado, y los buscadores quieren, por otro (aunque se relacionan, claro).

Esto quiere decir que tenés que poner foco en ofrecer contenido relevante para aquel que ingresa a tu sitio y, además, intentar adaptarlo a las necesidades de los buscadores escribiendo títulos claros, buscando sinónimos para evitar repeticiones, empleando palabras clave, por ejemplo.

Si lográs agradar a los buscadores, vas a conseguir visitas. Y si además lográs atrapar la atención de las visitas, vas a ganar clientes.

3) Creá un dominio vencedor

Lo que tenés que tener en cuenta a la hora de crear tu dominio (o URL) es que contenga palabras clave que los usuarios buscarían para encontrar productos como el tuyo.

Por ejemplo, si tu marca se llama Josefina Rúa y vendés zapatos de mujer, un buen dominio podría ser josefinaruazapatos.com.ar o josefinaruashoes.com.ar, por ejemplo, en vez de josefinarua..com.ar, que no se relaciona con tu producto en sí.

De esta manera, tus potenciales clientes y los buscadores van a entender de qué se trata tu página con solo mirar el dominio.

Tip: un buen dominio será aquel que sea corto, descriptivo y fácil de leer. 😉

4) Prestá atención a los nombres de tus productos y categorías

A la hora de nombrar tus productos o categorías, tenés que tener en mente cómo tu potencial cliente buscaría ese artículo.

Siguiendo con el ejemplo de los zapatos, si nombrás a un par de sandalias Sofía, es poco probable que el usuario que esté navegando en tu tienda los encuentre. Probablemente se sienta frustrado y abandone tu sitio en busca de uno más accesible.

Para que eso no suceda, ¡facilitale la búsqueda! Podés llamar a ese artículo, por ejemplo, Sandalias de cuero “Sofía”.

5) Usá las metaetiquetas de descripción

¿Qué es una metaetiqueta de descripción o metadescripción? Es la información que le dice a Google (o a cualquier otro buscador) de qué se trata determinada página.

Esto va a influir directamente en la cantidad de visitas que recibas de los buscadores, por lo tanto, usá metadescripciones para cada página de tu sitio. De lo contrario, el buscador va a tener que elegir cualquier parte de tu página para describir de qué se trata y es posible que el usuario que introdujo la búsqueda no lo encuentre útil y opte por otro sitio.

La extensión máxima recomendada para la redacción de esta descripción es de 145 caracteres. Redactala de manera tal que no sólo informe sino también capte la atención de aquella persona que está buscando. Mirá cómo lo hace la Tiendanube Casa Rincón:

Ejemplo Metadescripción

Y, por sobre todo, evitá estas malas prácticas:

  • Agregar descripciones que no estén relacionadas con el contenido de la página.
  • Agregar descripciones generales que no aporten sentido como “esta es una tienda online” o”página de videojuegos”.
  • Copiar y pegar un párrafo que ya se encuentra incluido en la página.
  • Utilizar únicamente palabras clave.
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6) Si incluís imágenes, hacelas accesibles

Existen tres buenas prácticas a la hora de incluir imágenes en los sitios web:

  • Alt Text
    Dado que los buscadores no pueden leer imágenes e identificar de qué se tratan, las mismas tienen que ir acompañadas por un parámetro llamado alt text (texto alternativo) que describa lo que significan. El alt text se hace visible una vez que pasás el mouse sobre la imagen, como en este ejemplo:Ejemplo Alt Text
  • Nombre del archivo
    Nos referimos al archivo de la imagen. Su nombre debe ser corto y descriptivo ya que esto va a agregar valor cuando el buscador intente descifrar qué se muestra en determinada imagen. Acá no es necesario incluir tanta información como en el caso del alt text. En lugar de nombrar al archivo “foto.jpg”, hacé un pequeño esfuerzo y nombralo por lo que es, por ejemplo “zapatos-de-cuero.jpg”.
  • Pie de foto
    Una técnica adicional para lograr un mejor posicionamiento SEO es agregar un pie de foto que describa qué se ve en esa imagen.

7) Obtené enlaces hacia tu tienda online

Un sitio más “linkeado” (es decir, que tiene muchos enlaces o links en otras páginas) es un sitio mejor posicionado. ¿Por qué? Porque para los buscadores esto significa que tu página es de confiar y sirve como referencia para muchas otras.

Tip: es preferible recibir links de dominios distintos que de un mismo dominio. 😉

A continuación te compartimos algunos consejos para obtener enlaces hacia tienda online:

  • Armá una buena estrategia en redes sociales compartiendo contenido de valor.
  • Creá infografías impactantes (este tipo de contenido tiende a ser muy compartido).
  • Si tenés la experiencia necesaria, ofrecete para generar contenido profesional para blogs de otras páginas.

Todos estos factores van a influir en tu posicionamiento web, impulsándolo así hacia los primeros puestos de los resultados de los motores de búsqueda.

8) Repensá el texto que usás para tus links

Los buscadores no sólo prestan atención a las URL (o dominios) de los enlaces que incluís en tu página, sino también al texto que los representa.

Esto es, si estás redactando un artículo sobre los mejores eventos de moda en el mundo y querés llevar al lector a que vea cada evento, en vez de poner “para conocer el mejor evento de moda de Buenos Aires, hacé clic aquí“, convendría escribir “conocé el mejor evento de moda de Buenos Aires“.

El primer link no ofrece ninguna información al motor de búsqueda sobre a dónde se dirige, en cambio, en el segundo ejemplo hay un valor agregado al comunicarle que el link conduce a un evento de moda, y que es el mejor de Buenos Aires.

9) Enlazá tus páginas internas

¿Qué significa esto? Poner links de las distintas páginas de tu sitio en diferentes partes de él. Esto le va a permitir tanto a los motores de búsqueda como a las visitas de tu tienda online encontrar más información y, por ende, tener una mejor idea de lo ofrecés en tu ecommerce.

Particularmente le va a servir a los buscadores para identificar una temática en común en tu página dado que los contenidos van a estar relacionados entre sí.

Otra ventaja de incluir enlaces a páginas internas reside en que muy probablemente aumente el tiempo que la visita permanece en tu sitio aumentando, así, tus chances de venta. 🙂

 

Estos son nuestros 9 consejos clave para que puedas implementar tu estratategia de posicionamiento SEO con éxito en tu tienda online. Tené en cuenta que podés complemetar esta estrategia con  SEM (Search Engine Marketing), es decir, con anuncios pagos para potenciar aún más tus resultados. ¿Querés saber más sobre este tema? Mirá nuestro artículo sobre SEO y SEM.

Por último, te compartimos algunas herramientas para que puedas usar en tu estrategia de posicionamiento web:

  • Google Search Console: te va a permitir, entre otras cosas, conocer la cantidad de visitas que tiene tu sitio, en qué posición de Google se encuentra, examinar metadescripciones y títulos duplicados, detectar en qué palabras clave se está mostrando tu página, etc.
  • Google Analytics:  te ayuda a analizar la procedencia del tráfico que llega a tu ecommerce, descubrir en qué página tus visitas abandonan tu tienda,  identificar el tiempo que permanecen en ella, las conversiones (ventas) generadas y mucho más.
  • Ahrefs: esta herramienta va un poco más allá y te permite, además de muchas de las funcionalidades recién detalladas, analizar cualquier otra página web que no sea la tuya. Sí, ¡podés ver datos de tu competencia! Esto te va a permitir saber, por ejemplo, con qué palabras clave se posicionan en Google y competir con ellas estratégicamente. A diferencia de las herramientas anteriores, Ahrefs tiene una versión de prueba y luego es paga, ¡pero lo vale!
  • Screaming Frog: al igual que Ahrefs, esta es una herramienta muy utilizada por profesionales de SEO que permite realizar auditorías completas de cualquier sitio web. ¿Lo mejor? Ofrece una versión paga y una gratuita. 🙂
  • Answer The Public: si bien esta funcionalidad no se refiere a métricas, con ella vas a poder descubrir cuáles son las preguntas más comunes que los usuarios escriben en los motores de búsqueda y usarlas como palabras clave para tu sitio.

Esperamos que estos consejos te sean de gran utilidad y puedas empezar a aplicarlos cuanto antes en tu ecommerce.  ¿Todavía no vendés por internet? Creá ahora tu tienda online ¡y llevá tu negocio hacia el próximo nivel!

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