Posicionamiento web o SEO: 16 estrategias para posicionar tu web en Google

Comencemos con todo lo que puedes hacer de forma interna para lograr un mejor posicionamiento web. Profundicemos con las estrategias de SEO on-page que nombramos y te traerán resultados.

1) Pon foco en las palabras clave

Las palabras clave son aquellas que informan a los buscadores (Google, Bing, etc.) sobre qué trata tu sitio web. Para encontrar las mejores palabras clave para tu e-commerce, necesitarás hacer un poco de investigación.

Para eso te recomendamos usar el Planificador de Palabras Clave de Google, donde descubrirás el volumen de búsquedas de cada palabra clave relacionada a tu negocio y el nivel de competencia que tiene cada una de ellas.

Lo que tienes que hacer es identificar las palabras con las que tus potenciales clientes te buscarían y, de ser posible, aquellas que no tengan demasiada competencia.

¿Hacemos la prueba? Supongamos que vendes zapatos de cuero de mujer. Mira los resultados que arroja el Planificador de Palabras Clave de Google:

La herramienta nos dice que el término “zapatos de cuero” es más popular en cuanto a búsquedas mensuales que “zapatos de cuero de mujer”.

Entonces, a pesar de que tu producto sea específicamente para mujeres, puede ser conveniente elegir como palabra clave la opción que no especifica el género. De este modo, tendrás más oportunidades de generar mayor cantidad de visitas hacia tu sitio y, por ende, más ventas.

Sin embargo, aunque la keyword principal sea la de mayor volumen, eso no quiere decir que no puedas usar la de menor volumen como secundaria a lo largo de la página.

Usarlas, por ejemplo, en la descripción del producto, es considerado una buena práctica SEO; ya que los buscadores identifican las similitudes semánticas y los algoritmos concluyen que se está hablando del mismo tema.

Está claro que aplicar únicamente palabras clave en tu sitio no es suficiente para una excelente estrategia de SEO pero, combinado con los consejos que siguen, seguramente tu e-commerce logrará los primeros puestos en los resultados de los buscadores.

💡​Tip: si creas tu tienda online con alguno de los planes de Tiendanube, pensar y crear de forma manual el SEO no es una preocupación. Gracias a su funcionalidad de AI SEO, podrás acceder a descripciones y categorías SEO con ayuda de la inteligencia artificial. ¡Más rápido, más fácil y mucho más profesional!

📘Leer más: ¿Qué son las palabras clave y cómo usarlas para potenciar tu tienda online?

2) Responde a la intención de búsqueda

La intención de búsqueda en SEO se refiere al propósito con el cual el usuario introduce determinadas palabras clave en Google, por ejemplo. Es decir, se trata del resultado que espera encontrar y la clase de acción que se realizará con el contenido.

Existen 4 tipos de intención de búsqueda:

1. Informacional: el usuario necesita datos, información en general, descripciones o definiciones de términos. Por ejemplo, “recetas de calabaza”.
2. Navegacional: se busca un sitio o marca en particular, como “pinterest”.
3. Transaccional: el objetivo es realizar una compra y se encuentra buscando marcas y precios para convertir. Un caso podría ser “zapatillas” o, más específico, “zapatillas salomon xr shift”.
4. Comercial: se trata de una investigación para una compra o contratación que no quiere realizarse en lo inmediato, pero sí próximamente, como “las mejores zapatillas deportivas”.

Si escuchaste hablar del embudo de ventas, sabrás que está relacionado con este tema. La idea es entender en qué estadío se encuentra el usuario para ofrecer el contenido mejor orientado a ese momento y obtener resultados acordes.

Por ejemplo, si estamos creando un contenido con intención de búsqueda informacional, el objetivo de mejorar el posicionamiento web seguramente sea aumentar el tráfico. En cambio, si es transaccional, la meta será conseguir más ventas o aumentar la tasa de conversión.

3) Logra una escritura atractiva

“Esta oración tiene cinco palabras. Acá hay cinco palabras más. Oraciones como estas están bien. Pero muchas juntas devienen monótonas. Escucha lo que está pasando. La escritura se vuelve aburrida. El sonido se vuelve zumbido. Es como un disco atascado. El oído demanda alguna variación.

Ahora escucha. Cambió la longitud de la oración, y creo música. Música. La escritura canta. Tiene un ritmo agradable, una cadencia, una armonía. Uso frases cortas. Y uso frases de longitud media.

Y, a veces, cuando estoy seguro que el lector está descansado, lo voy a atraer con una oración de longitud considerable, una oración que arde con energía y construye con todo el ímpetu de un crescendo, el sonido de los tambores, el choque de los platillos….suena como si dijera escucha esto, es importante” – Gary Provost.

Lograr una escritura que atraiga es fundamental para optimizar tu sitio web y alcanzar un buen posicionamiento SEO. Por eso, evitar repeticiones y excederte con el uso de tus palabras clave son dos buenas prácticas a la hora de redactar contenido.

Usa tu creatividad a la hora de pensar alguna frase para vender un producto y atraer clientes y luego adáptala a las estrategias de posicionamiento.

Además, es importante que encuentres el equilibrio entre lo que tus potenciales clientes quieren, por un lado, y lo que los buscadores precisan, por otro (aunque se relacionan, claro).

Esto quiere decir que tienes que poner foco en ofrecer contenido relevante para aquel que ingresa a tu sitio y, además, intentar adaptarlo a las necesidades de los buscadores escribiendo títulos claros, buscando sinónimos para evitar repeticiones, empleando palabras clave, por ejemplo.

Si logras agradar a los buscadores, conseguirás visitas. Y si además logras atrapar la atención de las visitas, ganarás clientes.

Algunas personas utilizan el clickbait, que es una técnica para llamar la atención de los lectores en los títulos y ganar el clic. Si lo pones en práctica con responsabilidad, ¡puede ser una gran forma de conseguir tráfico calificado!

4) Crea un dominio vencedor

Lo que tienes que tener en cuenta a la hora de crear tu dominio (o URL) es que contenga palabras clave que los usuarios buscarían para encontrar productos como el tuyo.

Por ejemplo, si tu marca se llama Josefina Rúa y vendes zapatos de mujer, un buen dominio podría ser josefinaruazapatos.com o josefinaruashoes.com, por ejemplo, en vez de josefinarua.com, que no se relaciona con tu producto en sí.

De esta manera, tus potenciales clientes y los buscadores entenderán de qué se trata tu página con solo mirar el dominio.

💡 Tip: un buen dominio será aquel que sea corto, descriptivo y fácil de leer.

5) Presta atención a los nombres de tus productos y categorías

A la hora de nombrar tus productos o categorías, tienes que considerar cómo tu potencial cliente buscaría ese artículo.

Siguiendo con el ejemplo de los zapatos, si nombras a un par de sandalias Sofía, es poco probable que el usuario que esté navegando en tu tienda los encuentre. Probablemente se sienta frustrado y abandone tu sitio en busca de uno más accesible.

Para que eso no suceda, ¡facilítale la búsqueda! Puedes llamar a ese artículo, por ejemplo, Sandalias de cuero “Sofía”.

6) Usa las meta etiquetas de descripción

¿Qué es una meta etiqueta de descripción o meta descripción? Es la información que le dice a Google (o cualquier otro buscador) de qué se trata determinada página.

Esto influirá directamente en la cantidad de visitas que recibas de los buscadores, por lo tanto, usa meta descripciones para cada página de tu sitio. De lo contrario, el buscador tendrá que elegir cualquier parte de tu página para describir de qué se trata y es posible que el usuario que introdujo la búsqueda no lo encuentre útil y opte por otro sitio.

La extensión máxima recomendada para la redacción de esta descripción es de 145 caracteres o 960 píxeles. Puede revisar que cumpla con los requisitos en herramientas gratuitas como Mangools, un simulador de la página de resultados (SERP).

Redáctala de manera tal que no solo informe sino también capte la atención de aquella persona que está buscando. Obserca cómo lo hace la tienda online de Casa Rincón:

7) Haz que tus imágenes sean accesibles

Existen 3 buenas prácticas a la hora de incluir imágenes en los sitios web:

Alt text o Texto alternativo

Dado que los buscadores no pueden leer imágenes e identificar de qué se tratan, las mismas tienen que ir acompañadas por un parámetro llamado alt text (texto alternativo) que describa lo que significan.

El alt text se hace visible una vez que pasas el mouse sobre la imagen, como en este ejemplo:

Nombre del archivo

Nos referimos al archivo de la imagen. Su nombre debe ser corto y descriptivo ya que esto agregará valor cuando el buscador intente descifrar qué se muestra en determinada imagen.

Aquí no es necesario incluir tanta información como en el caso del alt text. En lugar de nombrar al archivo “foto.jpg”, nómbralo por lo que es, por ejemplo “zapatos-de-cuero.jpg”.

Pie de foto

Una técnica adicional para lograr un mejor posicionamiento SEO es agregar un pie de foto que describa qué se ve en esa imagen.

8) Enlaza tus páginas internas

¿Qué significa esto? Poner links de las distintas páginas de tu sitio en diferentes partes de él. Esto le permitirá, tanto a los motores de búsqueda como a las visitas de tu tienda online, encontrar más información y, por ende, tener una mejor idea de lo ofreces en tu e-commerce.

Particularmente, le servirá a los buscadores para identificar una temática en común en tu página, dado que los contenidos estarán relacionados entre sí.

Otra ventaja de incluir enlaces a páginas internas reside en que es probable que aumente el tiempo que la visita permanece en tu sitio incrementando, así, tus chances de venta.

Además, los buscadores no solo prestan atención a las URL (o dominios) de los enlaces, sino también al texto que los compone.

Si estás redactando un artículo y quieres incluir un enlace, en vez de poner “para descubrir cómo trabajar viajando, haz clic aquí“, convendría escribir “descubre cómo trabajar viajando por el mundo con un negocio digital”.

El primer link no ofrece ninguna información al motor de búsqueda sobre a dónde se dirige, en cambio, en el segundo ejemplo hay un valor agregado al comunicarle que el link conduce a un espacio especialmente creado para emprendedores.

Ahora que ya sabes todo lo necesario sobre SEO on-page para tu posicionamiento web, es momento de implementar algunas estrategias de SEO off-page. Estas se aplican fuera de tu sitio y son las que harán que Google lo perciba como una autoridad en su rubro. ¡Acompáñanos!

9) Crea una estructura y arquitectura web clara y ordenada

El esqueleto o la estructura general de tu sitio es información muy valiosa para su posicionamiento web. Los buscadores leen y rastrean las páginas identificando cuáles son troncales o pilares y aquellas que contienen.

Un ejemplo de posicionamiento web es el blog de Tiendanube. Este cuenta con su home https://www.tiendanube.com/blog/. Luego, puedes acceder a las Historias de éxito en https://www.tiendanube.com/blog/ejemplos/. Como ves, se agrega a la URL el segmento “ejemplos/”, que está contenido dentro de la página de inicio del blog.

Por último, si ingresas a leer alguna, verás que el enlace incluye lo que ya mencionamos y se agrega el nombre de la marca: https://www.tiendanube.com/blog/ejemplos/baumm/

Una arquitectura web clara y ordenada promueve el rastreo y la indexación de cada una de las páginas de tu sitio. Hacerlo efectivamente dependerá del tipo de página web que tengas y cómo la gestiones.

Si creaste una tienda online con Tiendanube, esta estructura se generará sola mientras vas creando las páginas de productos y contenidos dentro de las categorías, a su vez incluidas dentro de la de inicio.

Para brindar esta información sobre la estructura de tu web, se utiliza el sitemap. Este es un documento XML que contiene una lista de todas las páginas que componen un sitio y cómo se encuentran organizadas. Una vez creado, se envía a los buscadores a modo de “mapa”.

💡Tip: en el siguiente enlace, te contamos cómo enviar el sitemap de tu tienda a Google para favorecer su posicionamiento SEO.

10) Obten enlaces de calidad

Un sitio más “linkeado” (es decir, que tiene muchos enlaces o links en otras páginas) es un sitio mejor posicionado. ¿Por qué? Porque para los buscadores esto significa un voto de confianza en tu página y sirve como referencia para muchas otras.

El link building no solo promueve el tráfico desde otros dominios hacia el tuyo, sino que transmite autoridad y relevancia a tu contenido. Como esto mejora su ubicación entre los resultados, se trata de una de las claves para el posicionamiento web y SEO.

💡Tip: es preferible recibir links de dominios distintos que de un mismo dominio.

11) Optimiza la velocidad de carga

El tiempo de carga es uno de los principales parámetros para mejorar el posicionamiento web.

El algoritmo de Google otorga mayor valor a los sitios que cargan rápidamente y brindan una buena experiencia al usuario, por ejemplo, siendo responsive (se refiere a que el diseño de la página se adapte a las pantallas de los celulares y tablets).

Puedes revisar la velocidad de carga de tu sitio ingresando a PageSpeed Insights, la herramienta es gratuita y te dará información relevante en relación a estos temas.

12) Haz guest blogging

Este punto está relacionado con obtener enlaces de calidad y es que, una forma de conseguirlo, es ofrecerte para generar contenido profesional para blogs de otras páginas.

Es una iniciativa muy popular ya que, además de generar enlaces entrantes, te permitirá incrementar tu audiencia y promocionarte como experto en tu categoría.

13) Prueba el SEO en YouTube

Producir contenido de calidad en otros formatos como el video es otra de las formas de crear links desde esta plataforma hacia tu web y dirigirle tráfico.

Hacer videos interesantes sobre tu marca puede representar muchas ventajas, no solo porque estos enlaces te permiten escalar en los motores de búsqueda, sino porque también es posible que encuentres una gran audiencia exclusivamente de YouTube que impulse tus ventas.

📘Leer más: ¿Qué es el SEO local y cómo montar esta estrategia para atraer clientes?

14) Arma una buena estrategia en redes sociales

Compartir contenido de valor a través de redes sociales te permitirá ampliar tu audiencia y hacer crecer tu comunidad, al tiempo que tu web aumenta su autoridad gracias a todas los visitantes y links entrantes nuevos.

Además, este tipo de prácticas genera un efecto “bola de nieve”, en el que cada vez más usuarios descubrirán y compartirán tu contenido.

15) Crea infografías impactantes

Los contenidos en formatos llamativos y dinámicos tienden a ser muy compartidos. El uso de infografías y otros elementos gráficos ayuda a mejorar la legibilidad del contenido y la experiencia del usuario.

Al diseñar infografías interesantes muy probablemente otras páginas se interesen por el contenido y decidan replicarlo en sus sitios web, con lo que podrás aumentar tu cantidad de enlaces entrantes y mejorar el posicionamiento.

16) Participa en foros y blogs de tu rubro

Investigar los lugares en donde las comunidades de personas con intereses afines a tu marca se reúnen y comparten información útil, es una buena práctica a la hora de elegir dónde buscar nuevos links para tu web.

Participa de forma activa en blogs y foros, en cuanto hagan mención a un problema que soluciona tu marca o producto puedes aprovechar de recomendarla. Recuerda que no se trata de hacer publicidad sin sentido, sino de aportar verdadero valor.

Ten en cuenta que puedes complementar esta estrategia con publicidad paga en Google, para potenciar aún más tus resultados. ¿Quieres saber más sobre este tema? Observa nuestro artículo sobre Google Ads (antes Adwords).

📘Leer más: ¿Qué es la búsqueda por voz y cómo funciona? [+ consejos de SEO]

Herramientas para impulsar tu posicionamiento SEO

Te compartimos algunas herramientas para que puedas usar en tu estrategia de posicionamiento web:

• Google Search Console: te permitirá, entre otras cosas, conocer la cantidad de visitas que tiene tu sitio, en qué posición de Google se encuentra, examinar meta descripciones y títulos duplicados, detectar en qué palabras clave se está mostrando tu página, etc.
• Google Analytics: te ayuda a analizar la procedencia del tráfico que llega a tu e-commerce, descubrir en qué página tus visitas abandonan tu tienda, identificar el tiempo que permanecen en ella, las conversiones (ventas) generadas y mucho más.
• Ahrefs: esta herramienta va un poco más allá y te permite, además de muchas de las funcionalidades recién detalladas, analizar cualquier otra página web que no sea la tuya. Sí, ¡puedes ver datos de tu competencia! Esto te permitirá saber, por ejemplo, con qué palabras clave se posicionan en Google y competir con ellas estratégicamente. A diferencia de las herramientas anteriores, Ahrefs tiene una versión de prueba y luego es pagada, ¡pero lo vale!
• Semrush: similar a la anterior, permite a los profesionales en posicionamiento web y SEO analizar y comparar tanto las métricas de tu sitio web como las de tu competencia, encontrar palabras clave estratégicas y analizar tus campañas de publicidad.
• Screaming Frog: al igual que Ahrefs, esta es una herramienta muy utilizada por profesionales de SEO que permite realizar auditorías completas de cualquier sitio web. ¿Lo mejor? Ofrece una versión pagada y una gratuita.
• Answer The Public: si bien esta funcionalidad no se refiere a métricas, con ella podrás descubrir cuáles son las preguntas más comunes que los usuarios escriben en los motores de búsqueda y usarlas como palabras clave para tu sitio.

Consejos para mejorar el posicionamiento de tu tienda online

Aunque existen estrategias generales para potenciar el posicionamiento de cualquier web, la realidad es que cada sitio y cada plataforma tiene necesidades específicas que hay que saber manejar a la hora de buscar mejorar la posición de una tienda en Google.

En esta sección te compartiremos consejos enfocados en el posicionamiento de tu tienda online:

1. Identifica un grupo de palabras clave para el rubro de tu marca.
2. Usa las palabras claves en cada una de tus productos y categorías.
3. Mejora la arquitectura de tu web con URL amigables.
4. Vigila el tiempo de carga de tu sitio.
5. Vincula internamente con enlaces las páginas de contenido de tu sitio.
6. Escribe meta títulos y meta descripciones los límites sugeridos (55 y 145 caracteres, respectivamente).
7. Crea contenido original, evita los textos duplicados.
8. Optimiza las imágenes trabajando con formato .jpg, comprimiendo su tamaño para que no perjudiquen la velocidad de carga y con texto alternativo.
9. Crea un blog con información y contenido de valor sobre tu rubro.
10. Consigue que otros sitios de autoridad en el nicho creen enlaces hacia tu tienda.

¿Vemos algunos ejemplos sobre el posicionamiento de tu Tiendanube? En este primer caso, introdujimos la palabra clave “macetas de cerámica” en el buscador y encontramos dos tiendas online entre los primeros resultados de la página.

En este segundo caso, optamos por agregar el país y buscamos “ropa geek argentina”. Nos encontramos con dos tiendas nube que se encuentran realizando anuncios pagos (SEA) para esta keyword y una tercera que posiciona de forma orgánica, es decir, sin realizar publicidad.

🚀 Para complementar, te acercamos este tutorial sobre cómo lograr que tu tienda online creada con Tiendanube posicione en los buscadores.

Esperamos que estos consejos te sean de gran utilidad y puedas empezar a aplicarlos cuanto antes en tu e-commerce. ¿Todavía no vendes por internet? Crea ahora tu tienda online ¡y lleva tu negocio hacia el próximo nivel!