12 arquetipos de marca para guiar la identidad de tu negocio

Por: Violeta Waisberg

12 arquetipos de marca para guiar la identidad de tu negocio

El arquetipo de marca es un concepto utilizado en marketing para representar la personalidad distintiva de una marca. Se basa en la idea de que pueden adoptar características simbólicas similares a los modelos de la personalidad humana.


En el amplio y competitivo campo del e-commerce, hay un factor crucial que puede marcar la diferencia entre el éxito y el estancamiento: la elección de tu estrategia de branding y, con ella, el arquetipo de marca ideal.

Vamos a explorar las características y los atributos de los arquetipos de marca y cómo estos afectan directamente la identidad de tu negocio. No importa si sos un emprendedor, un pequeño comercio o una gran empresa, este conocimiento te será útil para desarrollar una estrategia de branding sólida y memorable.

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¿Qué son los arquetipos de marca?

¿Te preguntaste alguna vez por qué algunas marcas te inspiran mientras que otras te transmiten un sentido de confianza o aventura? La respuesta se encuentra en los arquetipos de marca que son patrones simbólicos que despiertan emociones y conexiones profundas en nuestras mentes.

Fue el psicólogo suizo Carl Jung quien difundió y popularizó el concepto de arquetipos en el ámbito de la psicología. Estos pueden describirse como un conjunto de símbolos fundamentales que dan forma a la personalidad, tales como los valores, la visión del mundo y las creencias de las personas.

En el marketing, los arquetipos de marca se utilizan para establecer una conexión emocional con los consumidores y crear una identidad sólida y coherente. Cada tipo tiene atributos y características específicas asociadas, que pueden influir en cómo los consumidores perciben y se relacionan con tu marca.

Es importante decir que estas sensaciones no son inherentes al producto en sí. Son construidas y reforzadas a través de mensajes cuidadosamente diseñados, en otras palabras, a través de una estrategia de branding.

💡 Para más información te invitamos a leer qué es y cómo crear una identidad de marca.

¡Veamos cómo tu empresa puede profundizar la conexión emocional con los clientes a través del arquetipo de marca ideal para tu negocio!

Los 12 arquetipos de marca con ejemplos

Desde el humilde conocimiento del Sabio hasta la emocionante valentía del Héroe, cada arquetipo de marca tiene su propia historia que contar y su forma de cautivar los corazones de sus consumidores.

Inocente

Si estás buscando crear una imagen de marca que transmita optimismo, alegría y una sensación de ingenuidad, este arquetipo de marca podría ser para vos.

En el mundo de las bebidas refrescantes, hay una empresa que destaca por su capacidad de transmitir simplicidad y felicidad en cada sorbo. ¿Adivinás de quién estamos hablando? Sí, nos referimos a la emblemática Coca-Cola.

Coca-Cola es mucho más que una bebida, es un símbolo de optimismo, sencillez, con una pizca de nostalgia por la niñez. Desde el momento en que abrís una lata o disfrutás de un vaso helado de Coca-Cola, te sumergís en un universo donde la felicidad se convierte en el ingrediente principal.

Ejemplo de los 12 arquetipos de marca de Jung con Coca-Cola.

El arquetipo de marca que adopta Coca-Cola es el “Inocente” y se basa en la simplicidad y la autenticidad. Sus campañas publicitarias están llenas de mensajes positivos y emotivos que apelan directamente a las emociones de los consumidores.

Sabio

El arquetipo de marca “Sabio” encarna la búsqueda incansable de la verdad y el poder transformador del conocimiento. Su objetivo principal es educar, inspirar y ayudar a las personas a alcanzar su máximo potencial.

En el mundo del arquetipo “Sabio”, encontrarás marcas que valoran la investigación, la innovación y la expertise en su campo. Se esfuerzan por compartir su conocimiento con generosidad y suelen asociarse con productos o servicios que fomentan el aprendizaje, la automejora y el desarrollo personal.

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Google o TED Talks, son algunos ejemplos de cómo este arquetipo de marca se puede manifestar en diferentes industrias.

Héroe

El “Héroe” personifica la determinación, el coraje y la voluntad de superar obstáculos. Este arquetipo de marca tiene como misión empoderar y motivar a sus clientes, demostrando que todos podemos convertirnos en héroes de nuestras propias vidas.

Los arquetipos de personalidad de marca como el “Héroe” en general son utilizados por marcas deportivas, donde sus atletas y embajadores son verdaderos modelos que encarnan el espíritu de superación y perseverancia.

Ejemplo de los 12 arquetipos de marca de Jung con Nike.

Empresas como Nike o Gopro son solo algunos ejemplos de este arquetipo de marca. Los mensajes que transmiten inspiran a sus clientes a encontrar su fuerza interior y superar los límites.

Fuera de la Ley

¿Conocés esas compañías que desafían las normas establecidas y despiertan una rebeldía irresistible en sus clientes? Hablemos del arquetipo de marca “Fuera de la Ley”, donde la rebeldía y la audacia son el camino hacia la diferenciación y la originalidad.

Estos son arquetipos de marcas rebeldes que tratan de romper los esquemas de todo lo que sea protocolar, su objetivo es luchar contra el convencionalismo. Algunos ejemplos son Harley-Davidson, Converse y Diesel. Estas abrazaron la personalidad “Fuera de la Ley” para cautivar a su audiencia y desafiar las normas establecidas.

Ejemplo de los 12 arquetipos de marca de Jung.

Los “Fuera de ley” actúan según sus propias reglas y no siguen a las mayorías y así consiguen que sus seguidores se sientan diferentes.

Explorador

Cuando una empresa adopta el arquetipo de marca del “Explorador”, transmite valores como la exploración, la autenticidad y el descubrimiento. Inspira a los consumidores a salir de su zona de confort, a enfrentar desafíos y a perseguir sus sueños más audaces.

Compañías como The North Face o National Geographic saben aprovechar este arquetipo de marca para conectar con los espíritus aventureros y apasionados de sus audiencias. La clave del “Explorador” es transmitir una imagen intrépida e independiente.

Ejemplo de los 12 arquetipos de marca de Jung.

El “Explorador” se asocia comúnmente con elementos visuales que reflejan la naturaleza aventurera. Aunque no hay una combinación de colores específica para este arquetipo de marca, se suelen usar tonalidades terrosas y naturales para evocar una sensación de conexión con la tierra y el entorno natural.

Mago

Este arquetipo de marca procura construir un mundo de maravillas y magia, donde la inocencia florece y los sueños se hacen realidad.

En este universo encantado, hay una compañía que se destaca. ¿Adivinaste de quién estamos hablando? Sí, estás en lo correcto. Nos referimos a la empresa que cautiva a generaciones con su encanto: Disney.

Cada personaje de Disney es un reflejo perfecto de este arquetipo de marca. Desde la dulzura y la curiosidad de Mickey, hasta la valentía y la determinación de la princesa Mulán, cada uno de ellos busca transmitir magia y esperanza.

Ejemplo de los 12 arquetipos de marca de Jung con Disney.

Los mensajes de Disney están impregnados de ternura y optimismo. Invitan a abrazar la niñez interior, a reavivar la imaginación y encontrar la alegría en las pequeñas cosas.

Las estrategias visuales de estos arquetipos de marca implican colores vibrantes, personajes adorables y paisajes fantásticos. Sus imágenes nos transportan a un mundo de ensueño, donde las sonrisas son contagiosas y los finales felices están al alcance de la mano.

Persona corriente

En un mundo lleno de marcas aspiracionales y figuras de referencia inalcanzables, el arquetipo de marca de “Persona corriente” emerge como una fuerza contracultural.

Estos arquetipos de marca representan los valores de la autenticidad, la honestidad y la simplicidad. Se trata de compañías entienden las dificultades que enfrenta la gente común y se convierten en aliados en su búsqueda de soluciones.

Al utilizar historias y mensajes que resuenan con la audiencia, este arquetipo de marca rompe las barreras y establece una conexión genuina y duradera con sus consumidores.

Ejemplo de los 12 arquetipos de marca de Jung con Levi's.

Desde que se creó Levi’s en 1853, la marca no dejó de personalizar este arquetipo ni por un minuto. Levi’s se volvió un símbolo de autenticidad y carácter casual, representando las características de la gente común, mostrándose tal y cómo son. Sus diseños, reconocidos por su estilo clásico y una calidad duradera, reflejan aún más la esencia de este arquetipo.

Amante

El arquetipo de marca del “Amante” se destaca por su pasión y compromiso. Representa el amor apasionado y la entrega total. Las compañías que adoptan esta personalidad generan una experiencia emocional única, capturando los corazones de los consumidores, haciéndolos sentir especiales y exclusivos.

Ejemplo de los 12 arquetipos de marca de Jung.

Un rubro que sabe perfectamente cómo capturar el espíritu del arquetipo de marca del “Amante” es el de los perfumes. Utilizan una comunicación emocionalmente cargada y crean experiencias sensoriales.

Ya sea a través de ediciones limitadas, eventos especiales o experiencias personalizadas, el “Amante” tiene como objetivo que sus consumidores se sientan únicos y deseados.

Bufón

El arquetipo del “Bufón” es conocido por su capacidad de divertir, entretener y desafiar las normas establecidas. Estos arquetipos de marca provocana a las convenciones sociales y utilizan su ingenio para cuestionar la realidad y abrir nuevas perspectivas.

Ejemplo de los 12 arquetipos de marca de Jung con M&M.

M&M’s es un gran ejemplo de cómo utilizar el arquetipo de marca del “Bufón” en campañas publicitarias. Los famosos personajes de M&M’s cobran vida en sus anuncios y se convierten en la cara divertida de la empresa.

Cuidador

La personalidad del “Cuidador” se caracteriza por ser una figura que evoca protección, genuino cuidado y amor hacia los demás. Las características principales de este arquetipo de marca son la empatía, la comprensión y la disposición desinteresada a ayudar.

En el diseño visual, esto se refleja a través de colores suaves y cálidos que transmiten una sensación de tranquilidad y seguridad. Además, suelen incluir elementos que representen el cuidado y la protección, como manos extendidas, abrazos, escudos o alas.

Ejemplo de los 12 arquetipos de marca de Jung con Johnson & Johnson.

Johnson & Johnson utiliza el arquetipo de marca del “Cuidador” en su diseño visual para transmitir seguridad y confianza. En sus empaques y anuncios, se presentan escenas con madres y padres afectuosos interactuando con sus bebés.

De esta manera, la empresa logra penetrar en el corazón de las personas. El objetivo de este arquetipo de marca es generar una sensación de protección y cuidado, brindando la calidez y tranquilidad.

Creador

El arquetipo “Creador” es aquel que se caracteriza por su capacidad de innovar, imaginar y transformar el mundo que lo rodea. Representa a marcas que buscan constantemente romper barreras, pensar de manera creativa y ofrecer soluciones originales a los desafíos que enfrentan sus clientes.

Un ejemplo de una empresa reconocida que encarna el arquetipo de marca “Creador” es Apple. Desde el lanzamiento del primer iPhone hasta el Apple Watch, la compañía crea productos que se destacan por su diseño elegante y su funcionalidad intuitiva.

Ejemplo de los 12 arquetipos de marca de Jung con Apple.

Las estrategias visuales del “Creador” deben reflejar la innovación y la originalidad, transmitiendo un sentido de sofisticación y creatividad. El uso de colores audaces y llamativos también puede ayudar a destacar la personalidad de la marca.

En cuanto a los mensajes, este arquetipo de marca busca comunicar su pasión por la novedad, su enfoque en la calidad y su compromiso con la excelencia.

Gobernante

El arquetipo de marca “Gobernante” representa el poder, el liderazgo y la autoridad. Las marcas que adoptan esta personalidad buscan establecerse como referentes en su industria y ejercer un control sobre su mercado.

Estas compañías se esfuerzan por transmitir una imagen de confianza, dominio y excelencia en todo lo que hacen.

Un ejemplo claro de este arquetipo de marca es Mercedes-Benz, que construyó una reputación sólida y duradera que la coloca en la cima. Su éxito se basa en la habilidad para comunicar su visión de manera consistente y cautivadora.

Ejemplo de los 12 arquetipos de marca de Jung con Mercedes-Benz.

Cada mensaje que emana de Mercedes-Benz está impregnado de una autoridad inigualable. Escuchar sus palabras es escuchar a un líder seguro y visionario, alguien que sabe exactamente lo que quiere y cómo lograrlo.

¡Construí una marca memorable!

Los arquetipos de marca se presentan como una herramienta poderosa en el mundo del marketing. A través de la definición y la incorporación de una personalidad definida en tu estrategia de branding, vas a establecer tu identidad visual, facilitar la conexión y el engagement con tu público objetivo y crear acciones de marketing coherentes.

Es una oportunidad para contar historias persuasivas, diferenciarte de la competencia y cultivar relaciones duraderas.

Ahora que ya sabés cómo armar una estrategia de branding eficiente ¿Qué esperas? ¡Elegí tu arquetipo de marca y creá tu tienda online!

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