Cómo hacer publicidad en Instagram

Promocionar tus productos por redes sociales es una gran herramienta para potenciar tu negocio. En este artículo, te contamos cómo hacer publicidad en Instagram y sobre los distintos objetivos que puedes establecer para la estructura de las campañas de tu negocio.

Luego de que hayas vinculado tu cuenta de Facebook con la de Instagram y decidido el formato de tu publicidad, ya tienes todo listo para crear tu primera campaña.

En simples pasos, te contamos cómo hacer publicidad en Instagram desde el Administrador de Facebook Ads (que es el mismo de Instagram).

¿Qué son las campañas, los conjuntos de anuncios y los anuncios?

Antes de comenzar, es importante que sepas que la estructura de las campañas de Instagram se compone de tres niveles: campaña, conjunto de anuncios y anuncio.

El primer nivel, la campaña, abarca uno o varios conjuntos de anuncios y anuncios. Puedes crear la cantidad de campañas que quieras detallando un objetivo para cada una.

Por ejemplo, si lo que buscas es generar visitas en tu tienda online, tu objetivo va a ser “Tráfico”. En cambio, si quieres que los usuarios realicen una acción determinada como comprar un producto, tu objetivo va a ser “Conversión”.

Puedes conocer todos los objetivos publicitarios que brinda el Administrador de anuncios de Meta en este enlace y decidir cuál va mejor con tu estrategia de negocios o plan de marketing.

Por su parte, los conjuntos de anuncios comprenden uno o varios anuncios. Es en este punto donde segmentas a tu público, defines un presupuesto y una duración.

Por último, el anuncio es el mensaje (o sea, la publicación de imagen o video) que efectivamente va a recibir tu audiencia, y acá vas a detallar el formato que elegiste y el contenido de tu publicidad.

Para hacer más gráfica la explicación, te compartimos la siguiente imagen:

Cómo hacer publicidad en Instagram: paso a paso

Ahora que ya conoces lo que es una campaña y sus partes, te mostraremos paso a paso cómo hacer publicidad en Instagram. ¡Mira!

Campañas

1) Ingresa al Administrador de anuncios.

2) Elige la cuenta publicitaria con la que vas a promocionar tus anuncios.

3) Presiona en la pestaña “Campañas” y luego en “Crear”.

4) Elige el objetivo de marketing de tu campaña (alcance, interacción, conversión, etc.).

5) Define un nombre para tu campaña y haz clic en “‘Continuar”.

Con estos pasos, acabas de crear tu primera campaña. Ahora pasemos al siguiente nivel: el conjunto de anuncios.

Conjunto de anuncios

1) Selecciona un nombre para el conjunto de anuncios.

2) Segmenta tu público a través de variantes, como sexo, edad, ubicación geográfica, intereses, etc.

Por ejemplo, si tienes una tienda online de vestimenta femenina, una opción de segmentación de público podría ser mujeres de 25 a 45 años que vivan cerca de tu tienda o en sectores a los que llegan los envíos de tu negocio, que les interese la moda, entre otras variantes más.

Además, si tienes una lista de e-mails de personas a las cuales quieres mostrarles tus anuncios, puedes agregarlos al Administrador de anuncios como un público personalizado.

Estos públicos personalizados son audiencias que reúnen ciertas características que pueden ser beneficiosas para tu marca, por ejemplo, que ya hayan tenido un contacto con ella.

Por eso, es probable que una campaña enfocada hacia este segmento arroje muy buenos resultados. Para poder subir esta información a tu campaña, sigue estos pasos.

3) Luego, tienes que definir la ubicación donde se van a mostrar tus anuncios. En el caso de Instagram, tienes que seleccionar la opción “Editar ubicaciones” y luego tildar “Instagram”, que incluye “Feed” (perfil) y “Stories” (historias). Si sólo quieres promocionar “Stories“, desmarca la opción “Feed“.

Además, para que tus anuncios tengan más llegada a tu público, selecciona la opción “Todos los dispositivos móviles” para abarcar tanto a los usuarios con sistema operativo iOS como Android.

4) A continuación, ingresa el presupuesto diario y la duración de la campaña.

Tip 1: La cantidad de dinero que inviertas por día va a depender de las posibilidades reales de tu negocio. Te recomendamos que empieces con un monto moderado, según el tamaño de tu emprendimiento, y vayas analizando los resultados para ver si conviene aumentar o no ese importe.

Tip 2: Ten en cuenta que si tienes más de un conjunto de anuncios activos, cada uno va a contar con su propio presupuesto. Es decir, si a cada uno le asignas $10.000 diarios, vas a estar gastando $20.000 por día.

Tip 3: Deja correr en forma indefinida tu campaña así, si quieres hacer cambios sobre la marcha, es mucho más fácil desde el Administrador de anuncios.

5) Define el método de optimización de la campaña, es decir, el modo en que la campaña puede lograr mejores resultados. Por ejemplo, aplicando estrategias de puja o programando tus anuncios para que sólo se muestren determinados días y horarios.

Si eres principiante, te sugerimos que lo dejes en modo automático.

6) Para pasar al siguiente nivel, haz clic en “Continuar”.

Ahora solo queda el Anuncio.

Anuncios

1) Elige un nombre para el anuncio. Te recomendamos que contenga, por ejemplo, el público y el producto que estás promocionando, así es más fácil identificarlo. Podría ser: mujeres-20a25años-poleras.

2) Selecciona el formato que vas a promocionar. Acuérdate que las stories soportan todos los formatos menos el de secuencia.

3) Sube las imágenes o el video.

4) Completa los campos de texto, URL del sitio web y el llamado a la acción teniendo en cuenta que este va a ser el mensaje que va recibir tu público. ¡Usa tu creatividad al 100%!

Tip: El llamado a la acción va a depender del objetivo de tu campaña, así que ¡adáptalo para conseguir mejores resultados!

5) Para terminar, haz clic en “Confirmar” y listo, en unos minutos ¡tu publicidad va a estar activa!

A partir de este momento, puedes editar y administrar tus anuncios como prefieras, ya sea pausándolos, duplicándolos o eliminándolos, entre otras acciones. Todo va a depender de cómo vayan midiendo.

¿Todo listo para empezar a hacer publicidad en Instagram?

Ahora que ya sabes cómo hacer publicidad en Instagram, es momento de que des el paso y comiences a promocionar tus productos a través de esta red social.

Por último, te recomendamos que hagas distintas pruebas de conjuntos de anuncios y de anuncios en tus ads de Instagram (por ejemplo, cambiando la imagen o el texto promocionado).

De esta forma, vas a poder medir qué publicidad te da mejor resultado y apuntar tu esfuerzo y presupuesto allí.

No tengas miedo de interrumpir los anuncios, ¡todo se trata de prueba y error! Solo esto te permitirá aprender para apuntar cada vez mejor tus acciones comerciales.