¿Qué son las impresiones en Instagram y cómo impulsar tu estrategia de contenido?

Las impresiones indican el número de veces que se ha mostrado tu contenido, mientras que el alcance refleja la cantidad de personas únicas que lo vieron. En este texto, exploraremos con detalle qué son las impresiones en Instagram y otras métricas claves de esta red social.

Las estadísticas de Instagram ofrecen información valiosa para tu negocio. Al conocer y analizar estas métricas, podrás optimizar tu estrategia de contenido y aumentar la interacción con tus seguidores.

Aprovechar al máximo estas estadísticas te permitirá potenciar tu presencia en esta plataforma de marketing digital, con el objetivo de hacer crecer tu marca e impulsar tus ventas en tu tienda online.

Antes de comenzar, asegúrate de que tu cuenta esté configurada como ‘Empresa’ o ‘Creador’ y que cuentes con más de 100 seguidores para acceder a las estadísticas.

Es posible que exista confusión acerca de qué son las impresiones en Instagram y cómo se relacionan con el alcance y otras métricas relevantes de esta red social. En este artículo, explicaremos qué significan estas estadísticas y cómo interpretarlas. ¡Empecemos!

¿Qué son las impresiones en Instagram?

Las impresiones representan la cantidad de veces que se mostró tu contenido. Esto incluye el total de visualizaciones, por lo que si un mismo usuario ve el contenido más de una vez, cada visualización adicional cuenta como una impresión más.

El alcance, por su parte, mide el número total de personas que han accedido a tu contenido, es decir, las visualizaciones únicas. Siguiendo el ejemplo anterior, si una persona ve una publicación 5 veces, el alcance será 1, ya que se trata de un único usuario, pero las impresiones serán 5.

Ahora que hemos aclarado qué son las impresiones en Instagram y cómo se diferencian del alcance, profundicemos en el tema.

💡Tip: existen diferentes recursos para promover la visualización del contenido y obtener más impresiones en Instagram. Uno de ellos son las portadas para historias destacadas, o los íconos que se ubican en tu perfil y anticipan este contenido. ¡Diseña un feed de Instagram atractivo para ganar seguidores e interacciones!

Puedes conocer y estudiar estas estadísticas directamente en la plataforma, y diferenciar dos grandes tipos de visualizaciones:

• Orgánicas: contenido que llega al público de forma gratuita, sin necesidad de publicidad ni presupuesto asignado.
• Promocionadas: contenido promocionado a través de campañas publicitarias en Instagram, con el objetivo de aumentar el alcance y las impresiones.

La publicidad en redes sociales es importante, ya que el algoritmo de Instagram no muestra tu contenido a todos tus seguidores. De forma orgánica, solo se muestra aproximadamente al 10 o 15% de tu audiencia.

💡Te puede interesar conocer más información sobre anuncios en Instagram vs. Facebook para identificar cuál plataforma se ajusta mejor a tus objetivos de marketing y te ayuda a obtener mejores resultados.

¿Por qué comprender y analizar las impresiones en Instagram?

Todos los formatos de contenido en Instagram contabilizan impresiones, desde historias y publicaciones del feed hasta reels. Incluso tu perfil principal muestra una estadística de impresiones totales.

Comprender qué son las impresiones en Instagram te ayudará a medir el interés que tus publicaciones generan entre quienes te siguen. Esta métrica permite identificar cuántas veces se ha mostrado tu contenido, lo que te da una idea de su visibilidad y alcance.

Sin embargo, solo observar el número de impresiones no es suficiente. Para sacar el máximo provecho, es importante analizar cómo estas impresiones se traducen en interacción, como likes, comentarios y compartidos. Así podrás ajustar tu estrategia y mejorar el rendimiento de tu contenido.

¿Cómo se dividen las estadísticas de Instagram?

Una vez que tu estrategia de marketing de contenidos esté en marcha y hayas comenzado a interactuar con tus seguidores, es importante analizar las estadísticas. Estos datos te van a permitir optimizar tu plan de marketing y alcanzar los resultados de negocio esperados.

Los 3 tipos de estadísticas que ofrece Instagram son:

• Estadísticas generales del perfil. Son parámetros del crecimiento general de la cuenta. Esto incluye cantidad de seguidores, cómo se conforma tu audiencia, interacción con el contenido y cuentas alcanzadas. Además, puedes hacer análisis comparativos y en retrospectiva.
• Estadísticas de las historias de Instagram. Te permiten conocer el alcance de tus historias y el tipo de interacciones que generan. Por ejemplo, si los usuarios avanzan a la siguiente historia, si abandonan para pasar al contenido de otra cuenta, si acceden al enlace, etc.
• Estadísticas de publicaciones en Instagram. Sirven para entender qué hacen las personas con cada publicación que compartes, ya sea en publicaciones del feed, en historias o en reels.
• Estadísticas de reels. Para analizar un reel, ingresa al video y toca el símbolo de los tres puntos. Allí podrás acceder a los datos de esa publicación en particular, incluyendo información sobre el alcance y las interacciones, al igual que en otros tipos de contenido.

Como puedes ver, analizar los resultados en redes sociales implica mucho más que entender qué son las impresiones en Instagram. A continuación, presentaremos en detalle cada una de las estadísticas, dónde encontrarlas y cómo interpretar estos datos para sacarles el máximo provecho.

¿Cómo acceder a las estadísticas de una publicación en Instagram?

Puedes ver las estadísticas de Instagram de varias maneras, según lo que te interese analizar: estadísticas generales, de historias o de publicaciones. Dentro de estas categorías, encontrarás diferentes métricas como impresiones, alcance y otras que reflejan diversas interacciones.

La sección que elijas dependerá del tipo de análisis que quieras realizar, ya sea en tiempo real, en retrospectiva o comparando varios contenidos.

Estadísticas generales del perfil

Las encontrarás al hacer tap en las 3 líneas que se encuentran en la esquina superior derecha, dentro de tu perfil.

Estadísticas de las historias vigentes

Para verlas, desliza hacia arriba en cada historia que estés visualizando. Allí aparecerán las estadísticas y verás esta pantalla:

Estadísticas de historias pasadas

Búscalas en el ‘Archivo’ de historias, al que accedes tocando las tres líneas en la esquina superior derecha de tu perfil. Desde allí, podrás ver las estadísticas de todas tus historias compartidas.

Importante: Para que las historias aparezcan en el archivo, debes haber activado previamente la opción de guardarlas allí.

También puedes acceder desde el panel de estadísticas generales mencionado en el punto 1, en la opción de ‘Contenido compartido’.

Desde allí, es posible visualizar estadísticas generales de las historias de Instagram correspondientes al día anterior y a los últimos 7, 14 y hasta 30 días.

Estadísticas de publicaciones en el feed

Para acceder a ellas, ingresa a la opción ‘Ver estadísticas’ que aparece debajo de cada imagen o video que compartes en tu perfil.

Estadísticas generales de todas las publicaciones que realizaste en el feed

Esta opción te permite comparar los resultados de tus publicaciones en diferentes períodos, como 1 año, 6 meses, 3 meses o 30 días, entre otros.

Ingresa desde el panel de estadísticas generales mencionado en el punto 1 y elige el tipo de contenido ‘Publicaciones’.

Engagement e interacciones vs. alcance e impresiones

Ahora que comprendes mejor qué son las impresiones en Instagram y cómo encontrar esta información en la aplicación, exploremos otras estadísticas disponibles. Profundicemos en dos nuevos términos.

El engagement hace referencia al nivel de compromiso o implicación emocional de tu audiencia con tu marca. Las interacciones, por su parte, son las acciones que los usuarios pueden llevar a cabo con los contenidos: dar me gusta, comentar, compartir en historias, hacer clic, guardar o enviar mensajes.

El porcentaje de engagement y el nivel de interacción son métricas clave a la hora de evaluar resultados en Instagram porque te permiten evaluar qué tan atractivos son los contenidos que compartes.

Es verdad que las impresiones y el alcance te dan una idea del impacto de tu cuenta y tu contenido, pero para hacer un análisis completo, es esencial considerar el engagement y las interacciones.

Esto significa que aunque tus publicaciones puedan tener muchas impresiones, si los usuarios no reaccionan ni interactúan con el contenido, es probable que no les interese lo suficiente. Sin un buen nivel de engagement, será difícil convertir a esos usuarios en clientes.

¿Cómo se calcula el engagement?

Aunque ya hemos mencionado los parámetros para medir las interacciones (comentarios, mensajes, etc.), el engagement no es una métrica proporcionada directamente por Instagram y debes calcularlo tú mismo. Dado que se refiere al nivel de fidelización de tus seguidores con la marca, puedes estimarlo utilizando varios datos.

¿Cómo? Conociendo el alcance que tiene tu cuenta y la interacción que tuvieron los seguidores en un período determinado. Esta información puedes obtenerla de las estadísticas generales de la cuenta.

La fórmula para calcular el engagement es la siguiente:

INTERACCIONES TOTALES / ALCANCE TOTAL = ENGAGEMENT

A continuación, desglosaremos estas métricas en detalle y te explicaremos cuáles son las más importantes para que puedas realizar un seguimiento adecuado.

Principales estadísticas de Instagram

Te mostraremos las estadísticas clave de Instagram que debes considerar para evaluar la efectividad de tus acciones en esta red social.

Conociendo qué son las impresiones y otras métricas importantes, y aprendiendo a analizar estos datos, podrás generar ideas más creativas y efectivas para tu contenido. ¡Vamos a explorar cada detalle!

Estadísticas generales del perfil

Estas estadísticas se pueden consultar aplicando un filtro para los últimos 7 o 30 días, lo que te brinda una visión clara del rendimiento de tu cuenta. Los datos más relevantes a considerar son:

Resumen de cuentas alcanzadas

Número de cuentas que vieron alguna de tus publicaciones, historias o videos al menos una vez. Allí también encontrarás:

• Impresiones: número de veces que tus publicaciones, historias o videos de IGTV se mostraron en pantalla. A diferencia del alcance, que cuenta las visualizaciones únicas, las impresiones incluyen todas las veces que se visualizó tu contenido. Este dato es clave para entender el nivel de interés que generan tus publicaciones.
• Actividad de la cuenta: el número de acciones que los usuarios realizan en tu cuenta. Las métricas más relevantes incluyen las visitas al perfil, clics en el sitio web  (te recomendamos que tengas un enlace directo a tu tienda online), y clics en botones como “cómo llegar”, “llamar”, “correo” o “enviar SMS”. Estos datos te ayudan a analizar el interés por conectar con tu marca.

Interacciones con el contenido

Incluye la interacción con publicaciones, historias y videos.

Para calcular el engagement de tu cuenta, toma el número total de interacciones, divídelo por el número de cuentas alcanzadas y multiplícalo por 100. Esto te dará el porcentaje de engagement, según la fórmula explicada.

💡Tip: conoce cómo usar las descripciones para Instagram y maximiza el impacto de tus publicaciones.

¿Cómo saber si el porcentaje obtenido es bueno?

En general, un nivel de engagement superior al 3% se considera positivo. Sin embargo, no existe un valor específico que defina si es “alto” o “bajo”. Te recomendamos realizar un análisis del sector, estudiar a la competencia y establecer objetivos realistas para entender lo que significa un buen porcentaje en tu contexto.

El análisis también debe considerar el crecimiento. Con el tiempo, se espera que el engagement aumente. En otras palabras, a medida que tu cuenta crezca en número de seguidores, también deberían aumentar el alcance y la interacción de los usuarios.

Por sí sola, la métrica de cantidad de seguidores no resulta relevante si no se analiza junto con el nivel de participación.

Estadísticas del público

Estas estadísticas son importantes para entender la composición de tu audiencia (por ejemplo, al definir tu buyer persona o cliente ideal) y asegurarte de que los mensajes que envíes sean efectivos

Las principales métricas que vas a ver en este apartado son:

• Desglose de seguidores: registra cantidad total y crecimiento. Puedes visualizar cuántos comenzaron a seguirte y cuántos dejaron de hacerlo.
• Principales ubicaciones: muestra las cinco principales ciudades y países de origen de tus seguidores.
• Sexo: porcentaje de seguidores masculinos y femeninos.
• Rango de edad: se clasifica en 7 grupos, desde los 13 años hasta mayores de 65 años. Además, puedes ver el total o desglosar la información por género (masculino o femenino).
• Momentos de mayor actividad: te muestra los días y las horas en que tus seguidores están más activos. Esta información no solo ayuda a decidir el mejor momento para compartir tu contenido, sino también a optimizar los horarios para tus campañas publicitarias.

💡Tip: conoce cuál es el mejor horario para publicar en Instagram. Podrás hacer que tu contenido sea más visible y asegurarte de que llegue a tu audiencia cuando esté activa.

Estadísticas de contenido

En esta sección podrás comparar el rendimiento del contenido que compartiste, tanto en las publicaciones del feed de Instagram como en las historias.

Publicaciones

Tienes la opción de filtrar por:

• Tipo de publicación: fotos, videos o publicaciones en secuencia de varias fotos.
• Período: últimos 2 años, último año, 6 meses, 3 meses, 30 días o 7 días.
• Métrica: puedes seleccionar una métrica para comparar entre todas las disponibles. Esto te permitirá analizar las publicaciones según alcance e impresiones, así como otros datos relevantes. Las métricas se dividen en dos grupos: métricas de interacción (interacciones con la publicación, “me gusta”, reproducciones de video) y métricas de interés en el negocio (clics en el botón “llamar”, “correo”, “enviar SMS”, “cómo llegar”, así como seguimientos y visitas al perfil).

En términos de interacción, las estadísticas más importantes que reflejan el compromiso y la participación de los seguidores son los comentarios, las veces que se ha guardado la publicación y las veces que se ha compartido.

Historias

En este caso, tienes la opción de filtrar por:

• Período: día anterior, 7 días, 14 días, 30 días.
• Métrica: aquí también podrás ver el alcance y las impresiones de las historias, aunque hay algunas métricas distintas a las de las publicaciones. Estas se dividen en dos grupos: métricas de interés en el contenido de la historia y métricas de interés en el negocio.

En términos de interacción, las estadísticas más importantes para las historias son: respuestas, veces compartidas, toques para volver, abandonos y toques para avanzar.

📘 Te invitamos a leer sobre cuál es el tamaño correcto de las historias de Instagram para asegurarte de que tu contenido se vea bien en la pantalla y capte la atención de tu audiencia.

Estadísticas particulares de cada publicación en el feed

Instagram también ofrece estadísticas detalladas para cada publicación en el feed. Aunque las métricas comparativas que mencionamos anteriormente son útiles, para un análisis más profundo de un contenido específico, debes revisar estos datos.

Aquí podrás desglosar las impresiones de esa publicación, es decir, desde qué lugares los usuarios accedieron a ella (inicio, perfil, hashtags u otras fuentes). También podrás ver el porcentaje de cuentas alcanzadas que ya eran seguidores y el porcentaje de nuevas cuentas.

Estadísticas particulares de cada historia

Podrás observar el impacto de tu historia durante su duración (24 horas). Obtendrás datos sobre las interacciones totales de cada historia, desglosadas en respuestas, visitas al perfil, clics en stickers, hashtags o menciones a otras cuentas.

De esta forma, si haces una acción en conjunto con otra cuenta, podrás saber cuántas personas llegaron a su perfil al mencionarla en tu historia.

También podrás ver el descubrimiento de la historia, es decir, las cuentas alcanzadas, así como las impresiones. Además, acceder a estadísticas sobre la navegación de la historia, incluyendo avances, retrocesos, abandonos y el siguiente contenido.

Empezamos este artículo explorando qué son las impresiones en Instagram y todas las estadísticas que ofrece la red social, para ayudarte a entender mejor a tu comunidad y su relación con tu marca. Esto te ayudará a tomar decisiones basadas en datos reales, concretos y medibles.

¿Con qué frecuencia conviene analizar las estadísticas de Instagram?

Después de conocer las principales estadísticas de Instagram, seguramente te preguntas cuándo tendrías que analizarlas.

Te recomendamos revisar algunas de estas estadísticas diariamente, ya que te proporcionarán una medida rápida del alcance de tu contenido. Esto es especialmente importante para las historias, ya que duran solo 24 horas.

Si no tienes la posibilidad de ver las estadísticas en tiempo real, siempre puedes consultar el Archivo de historias y publicaciones. Sin embargo, analizar durante el día algunos datos que sean claves te dará una idea rápida de cómo está siendo recibido tu contenido.

Por otra parte, es importante hacer un análisis en retrospectiva una vez por semana o por mes. Esto  permitirá conocer cómo es el crecimiento de tu cuenta en general: datos demográficos de tu audiencia, comportamiento y cantidad de seguidores, alcance e impresiones de la cuenta.

💡Tip: otra buena práctica es revisar las estadísticas luego de realizar alguna acción promocional, como un sorteo o después de activar campañas de publicidad.

Por último, es clave comparar tus contenidos (historias y publicaciones en el feed) con los anteriores, ya sea de hace 1 mes, 3 meses, 6 meses o 1 año. Así podrás obtener información valiosa sobre qué tipos de contenido han sido más efectivos para interactuar con tu audiencia en Instagram.

Antes de irte…

Ahora que tienes claro qué son las impresiones en Instagram y cómo analizar las estadísticas de esta potente red social, es el momento perfecto para llevar tu negocio al siguiente nivel.

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