Andromeda IA: qué es y cómo impulsa la publicidad en Meta

Para atraer nuevos usuarios, las marcas deben hacer uso de publicidad cada vez más personalizada y creativa. Pensando en eso, Meta desarrolló Andromeda, una IA que permite que las campañas lleguen al público correcto gracias a su optimización en tiempo real, facilitandole al anunciante la generación de publicidad.

La implementación de esta funcionalidad con inteligencia artificial en campañas de Instagram y Facebook ha mejorado un 8 % la calidad de los anuncios en segmentos seleccionados, además aumentó un 22 % el retorno de inversión, esto de acuerdo con información de Meta.

En este artículo te explicaremos qué es Andromeda, cómo funciona, sus beneficios como usuario, las acciones para implementarlo en tus campañas y las diferencias que encontrarás respecto a campañas pasadas.

¿Qué es Andromeda, la IA de Meta?

Andromeda es el motor de inteligencia artificial implementado por Meta para seleccionar, rescatar y recomendar anuncios basados en elementos creativos, es decir, los elementos visuales (imagenes, textos), temática que se tocan, tipo de comunicación (humoristico, directo, informativo) y formato utilizado (reel, carrusel, estático).

Es un sistema de aprendizaje automático que comenzó en 2024 y que con el tiempo ha mejorado para la selección y segmentación de anuncios en Instagram Ads y Facebook Ads. Su objetivo es facilitar el proceso de publicidad y el aumento de clientes para los anunciantes y entregar mejor contenido de interés a los usuarios.

¿Cómo funciona Andromeda?

Esta inteligencia artificial funciona gracias al Superchip NVIDIA Grace Hopper, el cual posibilita el aprendizaje automático.

Está conformada por una red neuronal compleja, que incluye datos obtenidos de los usuarios de las redes sociales de Meta y los anunciantes, esto para mejorar la personalización de la publicidad.

Cabe señalar que Andromeda no funciona sola, también participa:

• GEM: conocido como el cerebro, esta IA identifica las interacciones con contenidos orgánicos, patrones de comportamiento tras ver anuncios y los elementos que impulsan la conversión.
• Meta Lattice: lee y unifica la clasificación de anuncios para determinar cuáles son los que se muestran.

Este es el ciclo que hacen en conjunto en tiempo real:

1. GEM identifica los contenidos y patrones para pasarlos a Andromeda.
2. Andromeda recupera los mejores anuncios para cada usuario.
3. Lattice clasifica esos anuncios y determina cuál se muestra a cada cibernauta.

⭐ Aprender más: ¿Qué es y cómo hacer publicidad en redes sociales?

Beneficios que promete Andromeda

Andromeda trae diversos beneficios para las marcas y los usuarios, permitiendo:

• Eficiencia en inversión: esta herramienta asigna el presupuesto y ajusta la puja de manera automática, mediante el aprendizaje adquirido, lo que mejora el rendimiento de los anuncios.
• Segmentación automática: la segmentación en Facebook e Instagram se basa en los intereses y patrones de los usuarios y en la creatividad que maneja cada anuncio para conectar mejor e impactar.
• Simplificación de campañas: la generación de creativos ya no es masiva, sino genuina. Los mensajes deben transmitir emociones que conecten, no solo que anuncien ventas.
• Aprendizaje rápido y constante: gracias a la IA, el aprendizaje es constante, lo que permite ajustes rápidos para ofrecer los mejores anuncios para aumentar resultados.

Consejos para aprovechar al máximo Andromeda en tus campañas

Ahora que ya conoces Andromeda, la IA detrás de ella y los beneficios que genera para las marcas, es momento de compartirte consejos para adaptarlo de mejor manera para impactar en tus campañas publicitarias.

Enfocar en la creatividad

La clave de Andromeda es la creatividad, ¿qué quiere decir esto?

1- La herramienta segmenta a través de los patrones que recolecta de los usuarios y revisa qué pieza funciona mejor dependiendo de sus necesidades.

2- Esta IA prioriza contenidos que generen valor para el usuario.

Por ello es importante que concentres tus esfuerzos en la creación de contenidos atractivos y que conecten emocionalmente.

Genera más de 3 propuestas diferentes para que le permitan al algoritmo segmentar mejor y utiliza distintos formatos, para que se adapten al gusto del usuario.

Simplificar campañas

Menos es mejor; esta frase aplica muy bien en este contexto, pues entre más simples sean las campañas, el aprendizaje será mejor para la IA. En años anteriores, la fragmentación de campañas era lo ideal, pero con Andromeda no es necesario debido al algoritmo de la IA y la segmentación por creatividad. Por eso se recomienda:

• Segmentación: Advantage+ o segmentación detallada – describe tu público con IA, permitiendo un mayor aprendizaje automático.
• Público objetivo amplio: permite que la IA pueda llegar a un mayor número de usuarios sin limitar o restringir esta segmentación.
• Menos campañas: trabaja entre 1 y 3 campañas principales; lo importante será la variación creativa y de enfoque que le puedas dar a cada una.

Usar Advantage+

Advantage+ es una herramienta de IA de Meta enfocada en la optimización de imágenes y videos basados en los intereses de tu público. Al unir Andromeda y Advantage+ el aprendizaje es más especializado, lo que puede llegar a generar una mejor segmentación y retorno de inversión.

Permitir el aprendizaje

Mantén un monitoreo constante, pero no optimices ante el primer movimiento; recuerda que la IA está aprendiendo y necesita entender tanto a tu marca como a tu público.

La plataforma recomienda esperar 7 días o entre 50 y 75 conversiones antes de realizar cualquier tipo de automatización. Para realizar optimizaciones, siempre toma en cuenta el aprendizaje obtenido.

Cambiar de mentalidad

La tecnología está cambiando la manera de consumir y vender, por eso es importante mantener una mente abierta a los cambios constantes y buscar la mejor adaptación ante ellos.

Con respecto a Facebook Ads e Instagram Ads, las acciones de segmentación super específica ya no funcionan como lo hacían en 2023; ahora la priorización se enfoca en la creatividad de tus anuncios para aparecer, no en qué tan segmentado esté tu público.

Haz uso de las herramientas que te ofrece Meta con el fin de eficientar tiempos y optimizar campañas.

Alimentar a la IA

Es importante que le ofrezcas toda la información posible a Andromeda para que pueda entender a tu marca, y esto debe ser tanto en la información que le proporciones desde Instagram y Facebook como la externa, al conectar los píxeles de manera adecuada con tu tienda online, marketplaces u otro canal de venta.

⭐Tip: Al tener tu tienda online creada con la tecnología de Tiendanube, conectas el Pixel y la API para medir tus campañas y la conversión, teniendo un contexto más completo de tu estrategia.

Diferencia entre campañas manuales y campañas con IA

Para que dimensiones lo que ha cambiado con las campañas de Meta, compartimos este cuadro comparativo entre las campañas manuales y las campañas con Andromeda.

Crea las mejores campañas en Meta Ads con ayuda de las herramientas de IA como Andromeda. Prueba, mide y optimiza tus procesos para que el dinero que inviertas en esta estrategia sea redituable.

Para tus campañas de venta, lo recomendable es llevarlos a un canal que ofrezca una experiencia de compra satisfactoria para concluir la venta e incentivar a la recompra. Una tienda online es una gran opción.

Con la tecnología de Tiendanube crea tu tienda virtual y conéctala con otros canales de venta como Facebook e Instagram para dar un mejor seguimiento a tus estrategias, establecer campañas de remarketing y de recuperación de carritos, gestionando todo desde un solo lugar.

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