Anuncios en YouTube: ¿qué son y cómo crearlos en la plataforma?
- YouTube Ads es un servicio de publicidad de pago de YouTube conectado con Google Ads. Permite a las empresas promocionarse en la plataforma mediante la inserción de anuncios en YouTube, dentro de los videos que los usuarios ven.
- Para utilizar YouTube Ads, solo tenés que acceder a tu cuenta de Google Ads y configurar la campaña, con objetivos, metas, tipo de anuncio, entre otros.
- Si te interesan las campañas patrocinadas, al crear una tienda gratuita en Tiendanube, podés integrar tu negocio con herramientas de anuncios como Google Ads para crear estrategias efectivas en todas las plataformas y llegar a más clientes.
Si estás pensando en poner anuncios en YouTube para tus productos, tenés que saber que la plataforma tiene un alcance amplio y potentes herramientas de segmentación que la hacen invaluable en todo el proceso de compra.
En este sentido, conocer más sobre YouTube Ads puede ser interesante en tu estrategia de marketing si buscás llegar a más clientes.
En este artículo, vamos a explorar juntos qué son los anuncios de YouTube, cómo funciona YouTube Ads, su importancia, modelos y mucho más.
¿Qué es YouTube Ads?
YouTube Ads es la plataforma de publicidad que permite a los anunciantes mostrar anuncios en videos alojados en la plataforma. YouTube es una red social de intercambio de videos con miles de millones de accesos mensuales, y YouTube Ads ofrece una forma efectiva para que las empresas lleguen a su público objetivo a través de anuncios en video.
La plataforma ofrece diferentes formatos de anuncios, como Bumper Ads, TrueView In-Stream y TrueView Video Discovery. Cada formato tiene sus propias características, como la posibilidad de omitirlos o no, cómo se muestran y las opciones de pago.
Los anunciantes pueden segmentar su audiencia en función de diversos criterios, como intereses, ubicación y demografía.
YouTube Ads forma parte del ecosistema publicitario de Google, lo que permite a los anunciantes utilizar la misma cuenta de Google Ads para gestionar campañas en YouTube y en otros canales asociados a Google.
Por lo tanto, YouTube Ads es una herramienta valiosa para los anunciantes que desean aprovechar la popularidad de YouTube para promocionar sus productos o servicios a través de anuncios en video.
💡 Conocé más: ¿Cómo ser YouTuber y ganar dinero en Argentina en 2024?
¿Por qué anunciarse en YouTube Ads?
Invertir en anuncios en YouTube puede aumentar las ventas de tu negocio. Esto se debe a que la plataforma experimentó un crecimiento enorme en los últimos años, pasando de 800 millones de usuarios a 2 mil millones en la última década.
Además, según Statista, la plataforma es la segunda más utilizada en el mundo, solo por detrás de Facebook.
Por último, el 46,7% de todos los usuarios activos en Internet acceden a YouTube al menos una vez al mes.
A continuación, te presentamos algunos motivos para realizar anuncios en YouTube Ads:
Gran audiencia
YouTube es una de las plataformas de video más populares del mundo, con más de 2 mil millones de usuarios mensuales. Esto brinda un alcance masivo y la oportunidad de llegar a diferentes segmentos de público.
Engagement visual
Los videos tienen un poder de engagement significativo, permitiendo a los anunciantes contar historias visualmente y crear conexiones emocionales con la audiencia. Esto puede ser más impactante que otros formatos de publicidad.
Diversidad de formatos de anuncios
YouTube ofrece varios formatos de anuncios, como TrueView In-Stream, Bumper Ads y TrueView Video Discovery. Esto brinda flexibilidad a los anunciantes para elegir el formato que mejor se adapte a tus objetivos.
Segmentación avanzada
Los anunciantes pueden segmentar a su audiencia objetivo en función de diversos criterios, como intereses, ubicación, demografía y comportamiento en línea. Esto permite dirigir los anuncios a públicos específicos.
💡 Conocé más: Claves para definir a tu público objetivo y conectar con tu audiencia
Métricas de rendimiento detalladas
YouTube proporciona métricas detalladas sobre el rendimiento de los anuncios, incluidas visualizaciones, tasas de clics, retención de audiencia y más. Esto ayuda a los anunciantes a evaluar la eficacia de sus campañas.
Integración con Google Ads
Como parte del ecosistema de Google, los anunciantes pueden gestionar sus campañas en YouTube utilizando la misma cuenta de Google Ads. Esto simplifica el proceso de creación y seguimiento de campañas publicitarias.
☁️ Si tenés un e-commerce con Tiendanube, podés integrarla con YouTube Ads, ingresando a la sección de Google Shopping. También podés instalar la aplicación Flokee que facilita esta tarea y te ofrece funcionalidades extra.
Oportunidad de monetización
Además de anunciarse, algunas empresas también tienen la opción de monetizar su propio contenido a través del Programa de Socios de YouTube, donde ganan dinero con los anuncios mostrados en sus videos.
💡 Conocé más: Descubrí cómo monetizar en YouTube en 2024
Posibilidad de interactividad
En algunos formatos de anuncios, como TrueView for Action, los anunciantes pueden incluir elementos interactivos, como botones de llamada a la acción (CTA), facilitando la interacción directa del espectador.
¿Cuáles son los tipos de anuncios en YouTube Ads?
Si querés saber cómo usar YouTube Ads, es importante entender los tipos de anuncios disponibles en la plataforma. A continuación, te presentamos algunos de ellos:
1. Discovery Ads
Los anuncios de descubrimiento de video (TrueView Video Discovery) se muestran en la página de inicio de YouTube, en las páginas de resultados de búsqueda y como videos relacionados en las páginas de visualización de videos de YouTube.
Por lo general, aparecen en la parte superior de la página después de realizar una búsqueda en YouTube.
2. Anuncios omitibles
Los anuncios omitibles (TrueView In-Stream) son el tipo de anuncio en video estándar en YouTube. En esta opción, los anunciantes pagan solo cuando los espectadores ven o interactúan con los anuncios.
Una ventaja de este tipo de publicidad es que los videos se pueden personalizar fácilmente para compartir una variedad de contenidos.
En resumen, los anunciantes pagan por este tipo de anuncio solo cuando un usuario ve el video durante al menos 30 segundos o hasta que el espectador realice una acción.
3. Anuncios no omitibles
Los anuncios no omitibles pueden reproducirse antes, durante o después del video principal. Pueden tener una duración de 15 a 20 segundos, no hay un estándar.
Por lo tanto, este tipo de anuncio puede interrumpir el video que el usuario está viendo, por ejemplo. Sin embargo, tenés la garantía de que el video se va a ver.
Además, es importante saber que este tipo de anuncio solo está disponible para videos con una duración mínima de 10 minutos.
4. Bumpers
Los bumpers son el tipo de anuncio en video más corto disponible en YouTube Ads. Con solo 6 segundos, estos anuncios en YouTube se reproducen antes del video elegido por el espectador. Es importante mencionar que este tipo de anuncio tampoco se puede omitir.
5. Anuncios en banner
Los anuncios en banner son aquellos que aparecen en la parte inferior del video. Este tipo de anuncio es ideal para complementar tus otras campañas y no se recomienda utilizarlo solo, ya que otros anuncios suelen tener más impacto.
Además, un anuncio en banner es una excelente manera de evitar anunciar tu producto de forma intrusiva.
¿Cómo usar YouTube Ads?
Ahora que conocés los principales tipos de anuncios en YouTube Ads, vamos a repasar los pasos para utilizar la plataforma de manera sencilla.
1. Objetivo y tipo de campaña
Es hora de enviar tu video a YouTube. En este momento, accedé a tu cuenta de Google Ads. Cuando te registres por primera vez, es posible que la pantalla te pida que comiences a crear una campaña de inmediato.
Buscá una opción que diga “Configurar sin crear una campaña” y hacé clic. De esta manera, podés acceder a tu nuevo panel de Google Ads.
Se te pedirá que elijas un objetivo y luego un tipo de campaña. Elegí el que prefieras y, en el tipo de campaña, seleccioná “Video”.
💡 Conocé más: Banner: qué es y cómo hacer un banner publicitario, para YouTube o para web
2. Subtipo y estrategia de campaña
Se te pedirá que elijas un subtipo de campaña. Elegí “Campaña de alcance de video”. En la misma pantalla, seleccioná tu método para alcanzar el objetivo y elegí el tipo de anuncio que mejor se adapte a tus necesidades.
3. Nombre de la campaña
Esta es la etapa más fácil. Solo tenés que definir el nombre de la campaña, será la forma que tengas de identificarlo.
4. Presupuesto
Definí tu presupuesto diario o para toda la campaña.
Por ejemplo, establecer un presupuesto diario puede ayudarte a mantener bajos los costos diarios, asegurando que no te quedes sin dinero demasiado rápido.
Por otro lado, establecer un presupuesto total de campaña puede ayudarte a establecer un valor de inversión fijo que Google no va a superar.
5. Exclusiones de contenido
Estas opciones son para aquellos que no desean anunciar sus marcas en videos con lenguaje inapropiado o contenido sexual. Por lo tanto, hay tres opciones, desde las más moderadas hasta las más estrictas, y debés elegir dónde no querés que se muestre tu contenido.
6. Videos relacionados
Tenés la opción de agregar videos relacionados que se mostrarán debajo de tu anuncio. En este caso, podés agregar hasta cinco.
¿Cuáles son las ventajas de hacer anuncios en YouTube?
La segmentación de clientes es crucial para una campaña exitosa y los anuncios de YouTube Ads te permiten ser extremadamente detallado al segmentar al público exacto que querés alcanzar.
Del mismo modo, mostrar tus anuncios en Youtube a un mundo de personas significa que obtendrás más clics en los anuncios, tráfico en el sitio web y ventas con el tiempo.
Con la increíble base de usuarios que desarrolló YouTube, esta es una plataforma publicitaria fantástica en la que vas a ver resultados más rápidamente.
¿Cómo crear un anuncio en YouTube Ads?
Para crear un buen anuncio en YouTube, comenzá con tu audiencia objetivo en mente y luego planificá videos inspirados en el contenido de video que ya les gusta para crear el anuncio perfecto de YouTube.
Es un proceso aparentemente simple pero difícil, centrado en responder tres preguntas:
- ¿Quiénes son las personas a las que apuntamos con esta campaña?
- ¿Qué contenido de video ya están disfrutando online?
- ¿Qué aspectos de esto podemos usar e integrar con la historia de nuestra marca (jerga, humor, memes, referencias, escenario)?
Segmentar y combinar el mensaje y el creativo para este público es uno de los principales caminos hacia el éxito o el fracaso de tu campaña.
Por lo tanto, en lugar de disparar a ciegas, pensá en el contexto en el que se mostrará tu anuncio; en los videos de YouTube que la gente elige ver en su tiempo libre.
Familiarizate con el contenido que tus clientes ya están consumiendo en YouTube. Si tenés los recursos y el tiempo, podés realizar investigaciones y grupos focales para obtener tus respuestas.
💡 Conocé más: Cómo hacer un análisis de mercado
¿Cómo colocar anuncios en YouTube?
Ahora que ya viste cómo crear un anuncio perfecto para YouTube Ads, es hora de ver el paso a paso completo para poner el anuncio en YouTube en acción en la plataforma.
1. Cargá el video
El primer paso es acceder a tu cuenta en YouTube y subir el video. Para hacerlo, en la parte superior de la página hacé clic en tu foto y en “Subir video”.
2. Accedé a Google Ads
Ahora, ingresá a tu cuenta en Google Ads, hacé clic en “Campañas” y “Nueva campaña”.
Elegí el objetivo de la campaña o continuá sin definir un objetivo. Hecho esto, hacé clic en “Continuar”.
Por último, seleccioná “Video” para el tipo de campaña y hacé clic en “Continuar”.
3. Configurá la campaña
Ahora, seguí las indicaciones de Google Ads y realizá las configuraciones básicas:
- Nombre de la campaña
- Estrategia
- Presupuesto y fechas
Además, en “Grupo de anuncios” podés definir el público objetivo que querés alcanzar, ingresando información como edad, sexo, ingresos familiares y estado parental.
¿Todo claro sobre YouTube Ads?
Esperamos que este contenido te haya servido para comprender todo lo que necesitás saber sobre los anuncios en YouTube Ads. Como vimos, esta es una excelente herramienta para anunciar tus productos y servicios.
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