Eslogan: qué es y cómo crear uno original para tu marca
El eslogan es una frase corta y fácil de recordar que expresa la identidad o características de una marca, producto, servicio o causa.
Si tienes una marca o estás en proceso de crear una, es indispensable que entre sus elementes principales esté la creación de un eslogan, el cual ayudará tanto al posicionamiento de tu negocio como el de tus productos o servicios.
A lo largo de este texto conocerás qué es y cómo hacer un eslogan, los tipos que existen con ejemplos incluidos para que puedas identificarlos mejor, así como lo que debes evitar al momento de crear tus frases.
Además, te compartimos una herramienta gratuita con la que podrás generar tu eslogan de forma sencilla.
¿Qué es un eslogan?
El eslogan o slogan en inglés, es una fórmula breve y original utilizada en publicidad o propaganda política, esto de acuerdo a la RAE. Si bien esta definición nos explica lo básico, se queda corta, pues un eslogan va más allá, siendo una frase clave que permite al público recordar una marca.
El publicita y doctor en comunicación, Juan Rey, en su libro Palabras para vender, palabras para soñar, definió el eslogan como:
"Una frase breve, simple, concisa, brillante y recordable, que expresa las ventajas principales de un producto y que se repite a lo largo de una campaña publicitaria "
Importancia de un eslogan
Como vimos en la definición anterior, un eslogan sirve para expresar las ventajas y beneficios de una marca, producto o servicio, permitiendo que quede en la mente del público.
Otras de las características que demuestran su importancia para tu marca son:
- Forma parte de la identidad de una marca.
- Permite la diferenciación con otros negocios del mismo rubro.
- Transmite el valor que da la marca, producto o servicio.
- Es clave para las campañas publicitarias.
- Permite una línea a seguir para la campaña de la marca, producto o servicio.
- Genera posicionamiento.
- Incentiva el consumo.
7 tipos de eslogan
Ya sabes qué es un eslogan y la importancia que tiene para una marca. Ahora conocerás los tipos de slogan más comunes. En cada tipo te compartimos ejemplos que te ayuden a comprender mejor la idea y te permitan elegir el mejor para las necesidades de tu negocio.
1. Eslogan emocional
Este tipo de eslogan, como su nombre lo dice, elude a la emoción, sentimientos y deseo de las personas.
Entre los ejemplos que podemos encontrar:
- Coca Cola: “Destapa la felicidad”
- Disneyland: “El lugar más feliz de la Tierra”
2. Eslogan persuasivo
Las marcas utilizan este tipo de eslogan para hacer que su público objetivo consuman sus productos o servicios. Invita a realizar una acción.
Aquí te compartimos dos ejemplos cortos y directos:
- Nike: “Just Do It”
- Lay’s o Sabritas: “¡A qué no puedes comer solo una!”
3. Eslogan informativo
Aquí las marcas mencionan las características de sus productos o servicios, siendo directos con el consumidor sobre lo que ofrecen.
Dos marcas que hacen buen uso de este tipo de eslogan son:
- M&M’s: “El chocolate se derrite en tu boca, no en tu mano”
- Comfort: “Suavidad y cuidado para tu ropa”
4. Eslogan descriptivo
Puede sonar muy similar al anterior, pero a diferencia del eslogan informativo, el descriptivo se centra en transmitir la esencia de la marca, más que sus características.
Estas marcas lo representan muy bien:
- ISA: “Conectamos territorios, impulsamos desarrollo”
- Grupo Familia: “Soluciones para tu higiene y cuidado”
5. Eslogan de mercado objetivo
Cuando tienes un nicho específico, un eslogan de mercado o público objetivo, permite hacer uso exclusivo de frases enfocadas en ellos
Algunos ejemplos de este tipo de eslogan son:
- Lysol: “Protección para tu familia”
- Gillete Venus: “Revela la diosa que hay en ti”
6. Eslogan de nombre de marca
Una forma de ayudar a que tu público te recuerde, es incluir el nombre de tu marca en el eslogan, siempre intentando que sea lo más orgánico posible y no se vea forzado.
Entre los ejemplos de marca están:
- Telcel: “Todo México es territorio Telcel”
- MasterCard: “Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, existe MasterCard”
7. Eslogan de diferenciación
Este tipo de eslogan muestra aquello que lo hace diferente a su competencia, el valor por lo que debe ser seleccionado por su público.
Aquí te dejamos el ejemplo de tres marcas:
- Telefónica: “Hacemos que todo funcione”
- Repsol: “Inventemos el futuro”
⭐Inspírate: 200 ejemplos de eslóganes famosos y únicos que dejaron huella
¿Cómo hacer un eslogan?
¿Te sientes inspirado? Perfecto, llegó el momento de conocer cómo hacer un eslogan para tu marca. Solo sigue estos 5 pasos:
1. Definir los elementos de tu marca
Al momento de crear tu marca, es probable que hayas creado un plan de negocios. En caso de que aún no lo hayas hecho, este documento te ayudará a encontrar los elementos diferenciadores que se conviertan en los pilares de tu empresa.
Vale la pena que hagas este ejercicio y con él, encuentres aquellos valores que no solo te diferencian de la competencia, sino que le agregan a tu marca una personalidad única.
2. Elegir tus características sello
Una vez que hayas definido los elementos de tu negocio, el siguiente paso es elegir entre aquellas características, las que consideres que identifican a tu marca y le añaden valor. Puedes destacar valores como confianza, seguridad, trato personalizado, inmediatez, innovación, etc.
Para darte un ejemplo, Puma, la marca deportiva, con su eslogan Forever faster, el valor que destaca es la rapidez. Haciendo un análisis de su lema, la rapidez no solo atañe a una cuestión deportiva, sino a la velocidad para adaptarse a los cambios como marca.
3. Hacer una lluvia de ideas
Con las características elegidas, adecúa tu espacio para dejar fluir tu creatividad y la de tu equipo de trabajo, reuniendo sus mejores ideas en una sesión de brainstorming o lluvia de ideas.
Puedes ayudarte de algunas dinámicas que potencien su creatividad o de un pizarrón en blanco que les sea útil para visualizar los conceptos y jugar con ellos, dando paso a construcciones sintácticas originales.
Algunas ideas que pueden ayudar a potenciar tu creatividad en esta lluvia de ideas son:
- Escribir las palabras en hojas en blanco o post-its, para jugar con el orden.
- Usar plumones y marcadores que les ayuden a construir frases interesantes.
- Estar en un espacio abierto sin distracciones evidentes.
- Incentivar la creatividad con música.
- Ambientar el espacio con esencias que ayudan a la concentración.
💡Tip: si buscas inspiración, realiza una investigación previa de frases y eslogan que te parezcan interesantes. Pueden ser de competidores directos u otras organizaciones.
Puedes utilizar la herramienta Generador de eslogan de Tiendanube para crear el tuyo o aportar a la lluvia de ideas.
4. Seleccionar un set de frases ganadoras
Como resultado de la sesión de lluvia de ideas, tendrás un set de frases que tengan potencial para convertirse en el eslogan de tu marca o productos. Deberás evaluar cada una de ellas pensando en el segmento al que va dirigida tu empresa, la competencia y si engloba el valor de tu marca.
Algunas preguntas que pueden ayudarte a elegir la mejor son:
- ¿Es entendible a simple vista?
- ¿Es breve?
- ¿Tiene poder de recordación?
- ¿Encaja con los valores de tu empresa?
- ¿Suena bien en voz alta?
- ¿Está libre de términos ofensivos para otros países?
⭐Aprende más: Las características de un eslogan exitoso para un negocio
5. Probar y determinar la que mejor identifique a tu marca
¿Pasó todas las pruebas? Si aún no logras decidirte por la mejor frase, puedes someterla a votación entre tus clientes o en tu comunidad de redes sociales. Ellos serán un gran termómetro que te ayudará a decidir si identifica o no a tu marca. También puedes apoyarte de un focus group o de foros de emprendedores online.
Que evitar al hacer un eslogan
Un eslogan puede traer grandes beneficios para tu marca si está bien creado, pero también puede ser perjudicial si lo haces sin investigación o sin planeación.
Aquí te enlistamos lo que debes evitar al momento de crear uno:
- Hacer promesas que no puedes cumplir.
- Dar varios atributos que puedan confundir al público.
- Crear rimas forzadas, evitando que sea impactante para el público.
- Incluir algún tipo de ofensa o exclusión.
- Generar un eslogan muy largo, que no ayude a recordarlo.
- Usar palabras muy complicadas o técnicas.
- Cambiar de eslogan frecuentemente, eso evitará que se quede en la mente del público.
Ahora que sabes qué es y cómo hacer un eslogan, no olvides registrar la frase que acompañará a tu marca ante la institución correspondiente en tu país. Contar con el registro de tu frase, te dará la certeza de que ninguna otra empresa podrá promocionarse con tu eslogan, dotándole de nombre y apellido oficial a tu marca.
Si quieres conocer más de estos temas para hacer crea o hacer crecer tu marca, te invitamos a leer el Blog de Tiendanube, donde encontrará información de branding, finanzas, legales, marketing, ventas y tecnología.
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