Anuncios en internet: Cómo evitar el impuesto del 35%

Por: Aldana Mercado
Anuncios en internet: Cómo evitar el impuesto del 35%

Acá vas a encontrar:

Mediante la Resolución General 4815 / 2020 publicada en el Boletín Oficial el 16 de septiembre pasado, el Banco Central oficializó un nuevo impuesto para determinadas transacciones con moneda extranjera.

En este post te contamos de qué se trata ese impuesto y cómo mitigar el impacto que la medida podría tener en tu negocio online, principalmente si hacés anuncios por internet.

¿De qué se trata el nuevo impuesto?

Se trata de una percepción (es decir, un impuesto cobrado por adelantado) del 35% sobre la cotización del dólar oficial, que afecta tanto a la compra de ese billete como a los pagos realizados con tarjetas de crédito y/o débito en dicha moneda.

Este nuevo recargo se suma al 30% del impuesto PAIS (u 8%, en algunos casos) y, según la normativa, se implementará como un pago a cuenta de los tributos de Ganancias o Bienes Personales, dependiendo del caso de cada contribuyente. 

Si te corresponde pagar esos impuestos, vas a poder recuperar la percepción del 35% en tu declaración jurada anual, que se realiza al año siguiente.

En caso que se genere un saldo a favor de las percepciones, se podrá aplicar ese monto a la cancelación de otras obligaciones impositivas.

¿Qué excepciones tiene este impuesto?

Quedan exceptuados del impuesto del 35% los gastos relacionados con prestaciones de salud, compra de medicamentos, adquisición de libros en cualquier formato, uso de plataformas educativas y software con fines educativos, proyectos de investigación oficiales y compra en el exterior de materiales destinados a la lucha contra el fuego y la protección civil por parte de entidades reconocidas.

¿Cómo tengo que pagar el 35% de recargo?

La percepción se va a cobrar automáticamente en el momento en que realices la compra de dólares, cuando abones el resumen de tu tarjeta de crédito en moneda extranjera o cuando un gasto dolarizado se debite de tu cuenta.

Así, lo que vas a ver en cada operación son tres montos por separado:

 

  • El precio oficial del dólar minorista 
  • El impuesto PAIS (30% u 8%, según el caso)
  • La nueva percepción del 35%

Atención: en el caso del pago de anuncios online, vas a ver reflejada esta percepción en el resúmen de tu medio de pago elegido, pero no en los resúmenes de gastos de las plataformas. Tanto en Facebook como en Google vas a ver la inversión sin el impacto del impuesto.

Entonces, ¿cómo afecta (o podría afectar) esta nueva medida a mi negocio online?

La mayoría de los negocios que venden sus productos por internet utilizan la publicidad online como parte de su estrategia de marketing digital. Google, Instagram y Facebook Ads son algunas de las más elegidas.

Generalmente, estos servicios se abonan por mes, en dólares, con tarjeta de crédito o débito y su costo depende de cuánto dinero invierta la marca.

Si en tu negocio hacés publicidad online y abonás con tarjeta de crédito o débito no locales (como Visa o Mastercard, por ejemplo) es clave que sepas que vas a tener que pagar el 35% de recargo, además de que ese gasto se va a descontar de tu cupo mensual de compra de U$S 200.

En este punto vale aclarar que si bien no existe un límite al consumo dolarizado (podés consumir la cantidad de dólares que necesites) lo que sí se impone es el cupo a cuenta de la compra de esa divisa. 

Esto quiere decir que si, por ejemplo, en un mes tenés consumos por U$S 600 en tu tarjeta de crédito, durante los próximos 3 meses no vas a poder comprar dólar ahorro. 

¿Cómo puedo pagar por mis anuncios de Google en pesos?

Para evitar el recargo del 35% (y tener que esperar a la próxima declaración jurada para recuperar ese dinero), te sugerimos que modifiques el medio de pago a uno prepago. Esto significa que deberás hacer una carga de saldo a tu cuenta de anuncios que se irá consumiendo a lo largo del mes.

Así, vas a poder pagar en moneda local (pesos), sólo abonando el IVA (21%) y el impuesto PAIS (8%). 

Importante: como se trata de un método prepago, vas a tener que estar muy atento a que no se agote el saldo en tus cuentas para evitar que se apaguen las campañas.

Lo que tenés que hacer es comunicarte con el servicio de atención al cliente de Googla Ads y solicitar el cambio de pago a “forma manual”

Así, vas a poder elegir pagar por tus anuncios en pesos a través de una transferencia en PagoMisCuentas o bien desde Banelco. Para ello, te van a brindar un código que vas a tener que usar cada vez que quieras hacer una recarga de saldo. 

¡Ojo! También existe la posibilidad de elegir el método de pago manual con tarjeta de crédito pero, en este caso, correrá la percepción del 35%. 

Tip: te recomendamos que realices los pagos manuales con anticipación ya que la acreditación del saldo puede tardar de 3 a 5 días hábiles.

Respecto a los anuncios en Instagram y Facebook, vas a tener que abonar la percepción del 35% tanto con los medios de pago manuales como con los automáticos.

¿Qué estamos haciendo en Tiendanube para acompañarte en estos momentos?

Nuestra prioridad es la salud de tu negocio, por eso en Tiendanube estamos conversando con socios estratégicos como Google y Facebook para entender cómo podemos colaborar y acompañarte en estos tiempos complejos. En cuanto tengamos novedades sobre el avance de estas conversaciones, las vamos a publicar acá y en nuestro Instagram.

Hoy más que nunca #EstamosJuntos.

Este artículo fue escrito en colaboración con Adtomic.

Crie sua loja virtual e venda pela internet
Crie sua loja virtual e venda pela internet pelo seu computador

Hacé como +60mil marcas y creá tu Tiendanube

Probar 30 días gratis
Creá tu tienda online en Tiendanube

Nuestra respuesta al Coronavirus

Conocé la iniciativa #EstamosJuntos. Todas las acciones que estamos tomando desde Tiendanube para ayudarte a enfrentar esta situación.

Conocer #EstamosJuntos