10 tendencias de marketing para triunfar en 2026
- 2026 trae diversas tendencias de marketing, entre las que se encuentran uso de IA como auxiliar, no como sustituto; UGC y búsqueda LLM.
- El 58 % de las personas busca experiencias seleccionadas y adaptadas específicamente a sus gustos.
Con las nuevas tecnologías y actualizaciones, el comportamiento de los usuarios se mantiene en constante cambio y lo que era relevante hace un año, ya no lo es ahora. Por eso, las marcas deben estar atentas a las tendencias de marketing de 2026, para entender que herramientas y acciones les ayudará a impactar este año.
En 2026, las marcas se enfrentan a una encrucijada estratégica: adaptar las nuevas tecnologías inteligentes sin dejar de lado lo real y humano, para generar confianza y mantenerse cerca de su público que busca autenticidad y personalización. ¿Complicado? No si tienes las herramientas e información adecuada para lograrlo.
Las tendencias de marketing más relevantes de 2026
Te compartimos las 10 tendencias más relevantes que podrás implementar en tu estrategia de marketing de 2026 para lograr cumplir tus objetivos.
Mantener lo imperfecto
Si bien la inteligencia artificial es de gran ayuda par agilizar procesos y los consumidores conocen el uso de esta tecnología en el proceso de las marcas, la realidad es que solo el 35% cree que la IA mejora su experiencia de compra, y al no ser bien implementada, puede alejar la confianza de los clientes.
La autenticidad de una marca se siente, siendo lo real y humano la base clave para ello, por eso los consumidores apoyan más a aquellas marcas que se demuestran como son, imperfectas y reales, que aquellas que crean contenidos “perfectos” pero emocionalmente vacíos.
Esto no quiere decir que no utilices la IA como herramienta, es más bien que no se vuelva un sustituto de la creatividad y esencia de tu marca, donde la presencia humana genera una mayor confianza.
IA para procesos
Como mencionamos anteriormente, las marcas deben lograr un equilibrio al usar las herramientas de inteligencia artificial, la cual debe ser manejada de manera responsable.
Sin duda, la inteligencia artificial sigue siendo indispensable para agilizar procesos y ofrecer mejores experiencias a los clientes de forma personalizada.
De acuerdo a un estudio realizado por NIQ, los consumidores reconocen el potencial de personalización con el que cuenta la IA, por ello están dispuestos a compartir su información con el fin de lograr resultados más exactos.
Por otro lado, las búsquedas de “Herramientas de marketing de IA” crecieron un notable 967% en los últimos dos años, según datos de SemRush.
Entre los usos más comunes de la IA generativa en marketing están: ideas y brainstorming, con herramientas como ChatGPT o Gemini; análisis de campañas de marketing; predicciones y pronósticos y planes de contenido y optimización.
User Generated Content (UGC)
El User Generated Content (UGC), en español, contenido generado por usuarios, es cualquier contenido que las personas publican en internet sobre productos o servicios de una marca. Es similar a los que postean influencers o afiliados, pero sin ningún acuerdo comercial de por medio. Algo así como un marketing boca a boca.
En un panorama saturado de contenido pulido y anuncios pagados, el UGC ofrece una alternativa “cruda y real”: los usuarios confían más en otros usuarios que en marcas cuando de productos se trata, por lo que el UGC se perfila como una solución barata para las empresas (son los clientes los que hacen la promoción) y una tendencia de marketing clara para 2026.
El UGC supera consistentemente al contenido de influencers pagados, porque es una estrategia de marketing que hace que la gente confíe. Y la realidad ahora es que la confianza genera ingresos
SEO para IA
El SEO siempre ha sido una estrategia indispensable para los creadores de contenido que buscan tráfico orgánico a partir de los grandes buscadores, sin embargo, con la llegada de las Large Language Models (LLM) o Modelos de Lenguaje de Gran Escala que se utiliza en las búsquedas de inteligencia artificial las marcas deben adaptarse.
De acuerdo con Oliver Borm, Director de estrategia de productos de anuncios en Europa, Oriente Medio y África de Google, los usuarios usan la experiencia de búsqueda conversacional con la IA para profundizar en temas. Esto quiere decir que ya no solo utilizan el buscador tradicional, también AI Overview, Gemini, ChatGPT, entre otros para obtener información.
Hiperpersonalización
Desde los mensajes masivos hasta la segmentación más detallada, la personalización del contenido evolucionó notablemente en los últimos años. Pero, para 2026, las tendencias de marketing nos dicen que esto será todavía más profundo: será la era de la “hiperpersonalización”.
¿Pero qué significa? Se trata de facilitar tanto la comunicación como las búsquedas de los usuarios en torno a sus gustos, necesidades y compras anteriores. El estudio de Euromonitor Internacional señala que el 58 % de las personas busca experiencias seleccionadas y adaptadas específicamente a sus gustos.
"Los negocios que invirtieron en atención digital, programas de fidelización y acciones personalizadas no solo captaron nuevos compradores, sino que consolidaron su base y crearon conexiones más duraderas"
Contenido de nicho
Tener seguidores ya no lo es todo, es más relevante el enfoque que se tiene dentro de los contenidos, es por eso que las marcas apuestan más por los nanoinfluencers y microinfluencers, por la segmentación específica que tienen y el acercamiento con sus comunidades.
De acuerdo con House of Marketers, 53,8% de los profesionales del marketing prefiere a los nanoinfluencers debido a que su tasa de interacción es de 21.6% debido a su autenticidad y cercanía.
Así lo hace, por ejemplo, la marca argentina ACF Máscaras, que colabora con microinfluencers de cuidado de la piel y belleza para mostrar sus productos a audiencias que están interesadas en ellos.
Ver esta publicación en Instagram
Experiencias enfocadas al bienestar
Las personas viven en un mundo acelerado, con cambios constantes y una economía que genera incertidumbre para el futuro, es por ello que buscan disminuir su estrés y tener experiencias que les brinde felicidad a corto o mediano plazo.
El director senior de investigación de mercado e insight marketing en Google, Pablo Pérez, señala que para combatir la fatiga emocional en la que se vive actualmente, los consumidores optan por experiencias que les brinden bienestar y una recompensa inmediata.
Integrar al consumidor
Las tendencias de marketing no piensan solo en el presente, sino también en el futuro. Y el futuro es la Generación Z.
Hoy son jóvenes adultos y adolescentes, pero se proyecta que tendrán el mayor crecimiento en su poder de compra, y se espera que sumen 9 billones de dólares de gasto, más que cualquier otra generación.
Se interesan por el humor, lo ecológico y poder ser parte de las marcas o productos que consumen. A esto último se les llama maximalismo creativo, en donde las marcas y creadores de contenido invitan a la participación activa de los usuarios en las campañas que realizan, permitiéndoles ser parte del proceso.
Nuevos recuerdos a partir de la nostalgia
Años anteriores las marcas han apostado por campañas de nostalgia, pero este año va más allá, pues no solo se trata de relanzar un producto que se usaba en el pasado, sino de mostrar un nuevo producto, idea o servicio remezclando elementos del pasado que remitan a un recuerdo agradable.
Marion Bernard, responsable de marketing y anuncios de Google y YouTube en Francia, señala que las campañas publicitarias nostálgicas han demostrado que pueden aumentar la simpatía hacia la marca hasta un 20%.
Social commerce
Las redes sociales se transformaron en verdaderos shoppings virtuales: Facebook Shops y Marketplace, Instagram Shopping y TikTok Shop. Si descubres un producto en una plataforma, casi no hace falta irte de ella para comprarlo.
El mercado de social commerce en Estados Unidos, por ejemplo, está en una trayectoria ascendente: las proyecciones indican que alcanzará los 188.350 millones de dólares para 2030.
Tras la llegada de TikTok Shop a México, la plataforma reportó que de febrero a septiembre se tuvo un crecimiento de 23 veces el número de vendedores y creadores enfocados en ventas. Además, señala que el 51% de sus usuarios busca información sobre productos dentro de la app.
Instagram está decidido a colonizar la vanguardia del comercio
💡Aprende más del Social Commerce
Cómo aplicar las tendencias de marketing en tu estrategia
Ahora que ya conoces las tendencias de marketing más fuertes de 2026, es hora de aplicarlas en tus campañas de ahora en adelante. Eso, sin embargo, no significa hacer cambios radicales de la noche a la mañana, sino integrarlas de forma estratégica según tu tipo de marca, recursos y audiencia.
Así lo puedes hacer, paso a paso.
- Evaluar qué tendencias de marketing le sirven a tu negocio.
- Asegurar la coherencia con tu marca.
- Empezar con pequeñas pruebas.
- Usar herramientas para implementarlas.
1. Evaluar qué tendencias de marketing le sirven a tu negocio
Es claro que no podrás aplicar todas estas tendencias de marketing al mismo tiempo. Según tu tipo de negocio, los ideales de tu marca y los recursos con los que cuentes, podrás aplicar algunas para tu conveniencia. Pregúntate:
- ¿Dónde pasa tiempo tu audiencia? ¿TikTok, YouTube, Google?
- ¿Tu negocio puede beneficiarse de automatización o IA? ¿Cómo?
- ¿Tu producto permite una narrativa visual o necesita confianza del usuario?
Por ejemplo, si tienes una tienda de cosméticos, el contenido generado por usuarios (UGC) y el video marketing corto (tutoriales, reseñas reales) pueden tener un impacto directo en la conversión.
2. Asegurar la coherencia con tu marca
Cada nueva implementación debe seguir el tono, valores y estilo de tu marca. No sacrifiques autenticidad por “estar a la moda”. Si no, es posible que los consumidores perciban ese intento y te tilden de una marca “fuera de onda” o solo preocupada por vender, en vez de por su bienestar.
Por ejemplo, si tu idea es promover la sostenibilidad, evita campañas vacías de propósito solo por seguir la corriente. En su lugar, comunica con transparencia tus prácticas y fomenta la participación de tu comunidad.
3. Empezar con pequeñas pruebas
No dejes todo lo que tienes en una campaña con una tendencia que todavía no sabes si le funcionará a tu marca. En cambio, haz lo que los mejores marketers hacen: implementa una tendencia a pequeña escala y mide resultados.
Puede ser con una campaña piloto con un nanoinfluencer, una campaña de un producto pero que permita la nostalgia, un posteo en redes sociales para medir su interacción o una prueba A/B. Indicadores como CTR (tasa de clics), tasa de conversión, tiempo de visualización o engagement te darán una idea de la efectividad de la campaña.
4. Usar herramientas para implementarlas
Para aprovechar al máximo las tendencias actuales, contar con herramientas accesibles y bien integradas marca la diferencia. Para UGC y social commerce, por ejemplo Later, Influitive o TikTok Creator Marketplace son de gran ayuda. Google Optimize, Segment o Klaviyo te ayudarán en los datos y la personalización.
Tecnologías como la inteligencia artificial, los chatbots, las campañas personalizadas y el live shopping —que combina comercio con entretenimiento— permiten a las marcas acercarse de manera más directa y humana, estrechando el vínculo con el consumidor. Lo mejor de todo es que ahora, más marcas pueden integrar estas herramientas en sus estrategias de forma accesible y efectiva. Bien utilizadas, estas tecnologías humanizan la experiencia de compra, haciendo que las marcas se perciban como personas conectando con personas”
Para aplicar la mayoría de estas tendencias de marketing y vender online, lo mejor es incorporar una plataforma de e-commerce que cuente con integraciones con redes sociales, aplicaciones y funcionalidades para personalizar la experiencia del cliente, herramientas de inteligencia artificial generativa y recomendaciones basadas en comportamiento de compra.
¡Todo eso es Tiendanube! ¡Conócela!
