¿Qué es la publicidad creativa y cómo utilizarla en tu negocio?
- La publicidad creativa es el arte de comunicar los mensajes de manera original, llamativa e innovadora.
- Los tipos de publicidad creativa más conocidos son emocional, humorística, comparativa, testimonial, interactiva y social.
La publicidad creativa es el puente entre una marca y la atención de su público. En un mundo donde cada persona ve más de 6.000 anuncios al día, destacar no es opcional, es una necesidad. Como dijo Bill Bernbach, uno de los padres de la publicidad moderna: “En la publicidad, no ser diferente es prácticamente suicida.”
En este artículo, exploraremos ideas y ejemplos de publicidad creativa para inspirarte a crear campañas originales y efectivas que conecten con tus clientes y hagan crecer tus ventas.
¿Qué es la publicidad creativa?
La publicidad creativa es un tipo de publicidad que se caracteriza por usar ideas originales, mensajes impactantes y recursos innovadores para atraer la atención del público y diferenciar una marca.
Su objetivo es conectar emocionalmente con la audiencia, mantener el interés en los productos o servicios y lograr que el mensaje sea recordado.
Más allá de promover una venta, la publicidad creativa busca fortalecer el reconocimiento de marca y generar una experiencia positiva que impulse los resultados del negocio.
Las características de una publicidad creativa son:
- Es original e innovadora, presenta ideas frescas que rompen con lo convencional.
- Es emocional, conecta con la audiencia y genera empatía.
- Es memorable, deja una huella en la mente del público.
- Es diferenciadora, destaca a la marca frente a la competencia.
- Es clara y persuasiva, transmite un mensaje concreto con un llamado a la acción definido.
14 ejemplos de publicidad creativa
Hay muchos ejemplos de publicidad creativa. Nos costó elegir las mejores 15, pero aquí van.
1. El 2020 sí que fue un dolor de cabeza. Bayer, la empresa químico farmacéutica, supo aprovecharlo bien, transformando los ceros en aspirinas. Una idea creativa y simple para la que no necesita demasiados recursos.
2. Usa creativamente los formatos. Un gran ejemplo de publicidad creativa y lo que pueden hacer los carteles creativos para vender. McDonald’s aprovechó hasta los rayos del sol para comunicar qué podían adquirir sus consumidores en cada momento del día.
3. Presume las cualidades del producto. En una sola imagen, Chupa Chups, la popular marca de dulces, hizo hincapié en sus productos sin azúcar. Breve, fácil y contundente.
4. Haz de tu marca un ícono. Heinz ha recurrido a diferentes artes para jugar de manera creativa con su popular botella de ketchup. Inconfundible para muchos.
5. Apela a las necesidades de tus consumidores. Esta óptica fue más allá al mostrar sus gafas como una solución a un problema que muchas personas podrían tener de no tener lentes de apoyo visual. Y lo hizo de una manera bastante creativa.
6. Nos une la pasión por emprender. Con este video, desde Tiendanube buscamos inspirar a la comunidad emprendedora, al tiempo que mostramos cómo nuestra plataforma puede serle útil. Asimismo, la frase “Nos une la pasión por emprender” resume muy bien lo que hacemos día a día por nuestros clientes a lo largo de toda Latinoamérica.
7. Distingue tu marca de la competencia. Con muy pocos elementos visuales, Ford anuncia su línea de vehículos urbanos, generando curiosidad por el producto y ansias de ver los automóviles. Algo disruptivo en la publicidad convencional, utilizada por muchas marcas automotrices.
8. Sé breve pero ve al punto. Coca Cola ha hecho escuela en cuanto a publicidad creativa se trata, pues con muy pocos elementos, mantiene la alineación a los valores de su marca con la demostración de su producto: la icónica lata de bebida.
Publicidad exterior creativa
9. Impacto a primera vista. La BBC utilizó este formato para anunciar el lanzamiento de su nueva serie de una manera original y casi imposible de ignorar. Un gran ejemplo de publicidad exterior creativa.
10. Para mantenerse en la cabeza del cliente. Esta popular marca de café, convirtió las paradas de autobuses en cafeteras que refuerzan la recordación en la mente de potenciales consumidores. Otro gran ejemplo de cómo se puede jugar con el medio para ser memorable.
11. Anímate a ir más lejos. No todos los anuncios tienen que ser iguales. Ponds fue más allá para dejar claro las propiedades de su exfoliante facial, aprovechando el medio para sorprender a quien observe su anuncio.
Publicidad dental creativa
12. Refleja tus valores. A través de esta pieza de publicidad creativa, Colgate refuerza la inclusión y la diversidad de la marca, yendo más allá de una campaña de cepillos dentales.
13. Aprovecha las fechas especiales. ¿Quién dijo que la publicidad dental creativa no se puede sumar a eventos como San Valentín? Oral B lo hizo de manera espectacular con este arte, sin dejar de lado el propósito de la campaña: ofrecer sus productos.
14. Juega con el formato. Para este anuncio de pasta dental, la marca recurre a la exageración y al uso del medio para transmitir su mensaje. Sin duda, no pasará desapercibido en las calles de la ciudad.
Tipos de publicidad creativa
Los principales tipos de publicidad creativa son:
- Publicidad emocional
- Publicidad humorística
- Publicidad comparativa
- Publicidad testimonial
- Publicidad interactiva
- Publicidad social
- Publicidad de marca
- Publicidad de producto
Publicidad emocional
La publicidad emocional apela a los sentimientos y valores del público para crear empatía, inspiración o nostalgia. Este tipo de campañas conectan a nivel humano y logran que el mensaje se recuerde más allá del producto.
Ejemplo: Dove – Real Beauty Sketches mostró cómo las mujeres suelen tener una percepción más dura de sí mismas que los demás, generando un poderoso mensaje sobre la autoestima y la belleza real.
Publicidad humorística
La publicidad humorística utiliza el humor como herramienta de conexión. Logra que el mensaje sea fácil de recordar y que la marca sea percibida como cercana, simpática y positiva.
Ejemplo: Old Spice – Tu hombre podría oler como yo promocionó un gel de baño masculino con humor absurdo y situaciones inesperadas. El protagonista hablaba directamente al público, combinando carisma y exageración para reposicionar a la marca como moderna y divertida.
Publicidad comparativa
Este tipo de publicidad creativa destaca los beneficios de un producto frente a los de la competencia, de forma directa o implícita. Busca posicionar a la marca como una opción superior o más eficiente.
Ejemplo: Pepsi vs. Coca-Cola ha sido una de las rivalidades más famosas del marketing, con campañas donde Pepsi se presenta como la elección más moderna y atrevida frente a su competidor.
Publicidad testimonial
La publicidad creativa testimonial se apoya en opiniones y experiencias reales o de figuras reconocidas para generar confianza y credibilidad. Al incorporar voces humanas, refuerza la percepción de valor y calidad.
Ejemplo: L’Oréal – Porque tú lo vales, con celebridades como Eva Longoria o Helen Mirren, refuerza la idea de autoestima y autenticidad femenina.
Publicidad interactiva
La publicidad interactiva invita al público a participar activamente a través de experiencias digitales o presenciales. Involucra a los usuarios mediante acciones, juegos o dinámicas, convirtiéndolos en parte del mensaje.
Ejemplo: Burger King permitió a los usuarios pedir una hamburguesa a un centavo solo si estaban cerca de un McDonald’s, combinando geolocalización, humor y creatividad digital.
Publicidad social
Este tipo de publicidad creativa tiene un propósito más allá de la venta: promueve valores o causas sociales, ambientales o culturales. Además de generar impacto, construye una imagen de marca responsable y comprometida.
Ejemplo: Nike – Dream Crazy, protagonizada por Colin Kaepernick, defendió los ideales de lucha y justicia social, fortaleciendo el vínculo de la marca con el activismo.
Publicidad de marca
La publicidad de marca se enfoca en fortalecer la identidad y los valores de la empresa más que en un producto específico. Busca mantener la conexión emocional entre la marca y su público, construyendo lealtad y reconocimiento a largo plazo.
Ejemplo: La campaña “Piensa diferente” de Apple presentó un homenaje a inventores, artistas y líderes que cambiaron el mundo, destacando el valor de la creatividad y la innovación. Con este mensaje, la marca se posicionó como un referente para quienes desafían lo establecido.
Publicidad de productos
Este tipo de publicidad creativa se centra en destacar las características, beneficios y diferenciadores de un producto específico. Su objetivo es crear una narrativa convincente que impulse la decisión de compra y posicione al producto en el mercado.
Ejemplo: Nike – Flyknit mostró cómo la tecnología detrás de sus zapatillas combinaba ligereza y resistencia, destacando la innovación del producto y su impacto en el rendimiento deportivo.
¿Cómo hacer publicidad creativa?
A continuación, te compartimos los 7 pasos para hacer publicidad creativa como todo un profesional.
- Definir tu público objetivo.
- Detectar sus problemas y conflictos.
- Conocer a tu audiencia.
- Analizar la competencia.
- Definir los formatos.
- Hacer una lluvia de ideas.
- Bocetar tus ideas y conceptos creativos.
Hablemos un poco más de cada uno de estos pasos, ¿te parece?
1. Definir tu público objetivo
Como en todo proceso, la publicidad creativa debe empezar con la definición de tu público objetivo. Una vez que determinas quién es el consumidor al que quieres llegar con tu campaña y tu producto, tienes que ponerte en sus zapatos.
2. Detectar sus problemas y conflictos
Para crear una pieza memorable, la detección del problema es clave. Así, puedes pensar maneras persuasivas e innovadoras de presentar las soluciones.
3. Conocer a tu audiencia
La mejor publicidad creativa es la que logra impactar en la mente de tus consumidores. Lo ideal es que puedas pensar como tu público objetivo, para así elegir las palabras adecuadas, las mejores ideas y formatos para conectar con él.
4. Analizar la competencia
Otro aspecto esencial al momento de armar una pieza publicitaria, es analizar la competencia. Esto te permitirá encontrar fortalezas, debilidades y oportunidades que puedes aprovechar con tus mensajes.
5. Definir los formatos
¿Has pensado en el formato? Lo mejor es no quedarse con solo uno sino intentar mezclarlos y transmitir el mensaje en distintos soportes. Algunos formatos virtuales pueden ser: banners, e-mail marketing y videos.
En una campaña de publicidad digital, podrías apostar por los tres, en lugar de ir solo con un banner o una publicación en redes sociales.
6. Hacer una lluvia de ideas
Todo listo para la lluvia de ideas y empezar a dar forma a tu publicidad creativa. Aquí es donde la investigación previa sobre las necesidades de tus consumidores te ayudará a pensar por fuera de la caja. Es importante no censurar ninguna idea que surja: anota todo.
7. Bocetar tus ideas y conceptos creativos
Cuando creas que ya tienes suficiente materia prima, arranca a bocetar textos e ideas visuales de tu publicidad creativa. No pierdas el foco: ¿de qué manera tu producto soluciona los problemas de tu público objetivo?
4 tips para diseñar publicidad creativa
Estos consejos pueden ayudarte a impulsar tu hemisferio derecho y aplicarlo en la publicidad creativa:
- Sal de tu zona de confort: haz algo distinto en tu rutina, algo dinámico, para que tu mente no se quede encerrada en realizar lo mismo día tras día.
- Ten siempre un anotador a mano: tu smartphone puede ser un gran aliado. En el bloc de notas, escribe todas las ideas e inspiraciones que vengan a tu cabeza.
- Mantén viva tu curiosidad: busca, lee, descubre cosas nuevas para alimentar tu apetito creativo.
- Agenda un espacio para relajarte: deja lejos del celular, reproduce música tranquila y asegúrate de crear un momento de desconexión para dejar fluir tus ideas.
📘Leer más: Estrategias de publicidad que ¡sí funcionan!
Una técnica que puede ayudarte para tu publicidad creativa es la SCAMPER. Sus siglas vienen de:
- Sustituir
- Combinar
- Adaptar
- Modificar
- Poner en otros usos
- Eliminar y
- Reformar
Con constancia y anotando todas las ideas que surjan, la técnica SCAMPER puede ser una gran aliada para entrenar tu ingenio y armar tu publicidad creativa.
¿Cómo conocer el impacto de tu campaña?
Para determinar si una campaña fue exitosa, puedes usar los indicadores clave de rendimiento (KPI por su nombre en inglés Key Perfomance Indicators). Te compartimos 5 de los más efectivos para medir el éxito de una estrategia publicitaria online:
- Costo por cliente potencial: a menor costo, mejor rendimiento para tu negocio.
- Retorno de la inversión (ROI): te permite analizar cuánto generó de ganancia cada peso que invertiste en la campaña.
- Ingresos por venta: con este KPI puedes identificar si los ingresos por venta que generó la campaña fueron mayores a su costo de inversión.
- Alcance de las redes sociales (social media reach): el cálculo del alcance te lo proporcionan las propias plataformas donde corres tus campañas.
- Índice de participación (engagement rate): este indicador considera todo tipo de interacción que hayan tenido los usuarios con tus publicaciones.
¡Crea tu propia campaña de publicidad creativa!
Se calcula que hoy en día, una persona está expuesta a más de 6.000 anuncios al día, de los 5.3 trillones de publicidades dispuestas en redes sociales y otros canales de comunicación, de acuerdo con cifras de la Universidad del Sur de California.
La creatividad es el valor agregado que te permitirá convertir tu publicidad en anuncios llamativos para atraer clientes y diferenciarte de la competencia. Al combinar ideas originales con una sólida estrategia de marketing, puedes construir una marca memorable y conectar de manera auténtica con tu audiencia.
¿Todo listo para llevar tu negocio al siguiente nivel? Ahora que ya tienes los ingredientes que necesitas para armar la publicidad creativa de tu negocio, crea tu tienda online en Tiendanube. ¡No necesitas tener conocimiento en programación ni diseño! 🚀
