¿Qué es y cómo usar la biblioteca de anuncios de Facebook?

La biblioteca de anuncios de Facebook, también conocida como biblioteca de anuncios Meta, es una herramienta pública que permite consultar campañas activas en las redes sociales Facebook e Instagram.

Impulsada por Meta, la plataforma ofrece acceso a información detallada sobre los anuncios publicados, facilitando el análisis de estrategias publicitarias.

A diferencia de otras plataformas, la biblioteca de anuncios Meta no solo centraliza campañas, sino que también permite filtrar por país, categoría y palabra clave. Es útil para anunciantes que quieren conocer lo que están haciendo sus competidores, identificar tendencias y encontrar ideas para fortalecer su presencia online.

En este artículo, aprenderás cómo usar la biblioteca de Facebook como fuente de inspiración y elevar la calidad de tus campañas digitales.

¿Qué es la biblioteca de anuncios de Facebook?

La biblioteca de anuncios de Facebook es una herramienta de Meta que permite tener transparencia y hacer seguimiento de todos los anuncios publicados en sus redes sociales, como Facebook e Instagram.

Con ella, verás no solo los anuncios que realices para tu marca, sino también los de tus competidores y de otros negocios que también usan Facebook Ads.

Este análisis incluye las métricas, duraciones y otros datos relevantes de cada campaña publicitaria. Con ello, podrás comprender el funcionamiento de los anuncios en Facebook y obtener importantes insights para tus propias campañas.

En la biblioteca de anuncios de Facebook puedes acceder a información como:

• Imágenes utilizadas en los anuncios
• Textos publicitarios empleados
• Formatos y su nivel de efectividad
• Duración de cada campaña
• Pruebas A/B realizadas para evaluar el rendimiento
• Detalles sobre anuncios políticos y sociales

La biblioteca de anuncios de Facebook fue creada tras las controversias en torno a las campañas políticas en la plataforma, con el objetivo de ofrecer mayor transparencia sobre estas prácticas en las redes sociales de Meta. De hecho, es tan accesible que puedes consultar la información sin necesidad de iniciar sesión.

¿Cómo funciona la biblioteca de anuncios Facebook?

La herramienta es gratuita y no requiere ningún inicio de sesión. Para utilizarla, basta con buscar la página de la empresa/perfil/agrupación que deseas investigar y obtendrás el detalle de todos sus anuncios publicitarios y estrategias.

La biblioteca de anuncios de Facebook es ideal para quienes quieren publicitar en la plataforma, ya sea que estén comenzando o tengan experiencia en campañas. Siempre es un buen momento para aprovechar sus funcionalidades, como:

• Explorador de anuncios
• Métricas de contenidos
• Sugerencias de optimización para campañas actuales
• Palabras claves para anuncios
• Opciones de vender en Facebook

💡 Tip: la biblioteca de anuncios Facebook Ads almacena los anuncios por hasta siete años, lo que te da acceso a un historial valioso para planear campañas futuras.

¿Por qué usar la biblioteca de anuncios Meta?

Esta plataforma ofrece tres características clave que la convierten en una herramienta indispensable para crear anuncios efectivos en redes sociales.

Cuenta con opciones de seguimiento

Dado que la biblioteca de anuncios de Facebook inició como una forma de asegurar transparencia en las campañas políticas, en tus búsquedas puedes obtener información sobre la inversión en las publicidades, el alcance de los anuncios y las posibles interrupciones de la publicación.

Es ilimitada

Puedes encontrar cualquier tipo de anuncio que se haya hecho en Meta. Cada uno de ellos se muestra dentro de las 24 horas posteriores a su primera impresión, y también se registran los cambios y las actualizaciones.

Es abierta a cualquier usuario

Todo aquel que quiera acceder a los anuncios de Facebook puede hacerlo sin necesidad de iniciar sesión en la plataforma. Sin embargo, los anuncios de juego o bebidas alcohólicas solo pueden verse dentro de Facebook y están restringidos a usuarios mayores de edad.

12 formas de usar la biblioteca de anuncios de Facebook a tu favor

¿Y si pudieras estar tres pasos adelante de tu competencia? La biblioteca de anuncios de Meta incluye 12 funciones clave que te ayudarán a vender más y crear campañas que no solo compitan, ¡sino que destaquen y ganen!

1. Investigar a tu competencia.
2. Buscar anuncios en tu país.
3. Analizar palabras clave.
4. Crear un embudo.
5. Encontrar anuncios antiguos.
6. Inspirarte con distintos formatos.
7. Filtrar por plataformas.
8. Ver los anuncios ganadores en un rango de tiempo.
9. Denunciar anuncios.
10. Realizar informes de gastos.
11. Hacer un seguimiento.
12. Usar la información.

Veamos cada una en detalle.

1. Investigar a tu competencia

Tu competencia está generando anuncios en Facebook Ads y tú estás a un paso de encontrar cada marca en la biblioteca. Muchas de ellas pueden no publicar anuncios todo el tiempo, pero si usas esta herramienta de manera cotidiana, ¡vas a encontrarlos!

Hacerlo es muy sencillo y, si estás haciendo publicidad en redes sociales, seguro ya conoces una parte del recorrido. Son tres simples pasos:

1. Ve a la página de Facebook Ads Library y elige el país.
2. Después, haz clic en “Todos los anuncios”.
3. En la barra de búsqueda, ingresa el nombre del anunciante al que quieres investigar.

¡Listo! Tendrás acceso a todos sus anuncios publicados, productos ofrecidos, servicios utilizados, fanpages creadas y cualquier otro detalle relevante que puedas necesitar.

💡 Tip: podrás elegir ver sus campañas en Facebook, Instagram o Messenger, y también explorar si existen diferentes versiones de un mismo anuncio.

Si quieres comprender mejor sobre cómo esta herramienta te puede ayudar al crear campañas, sigue leyendo para conocer con detalle sus características.

2. Buscar anuncios en tu país

Quizás necesitas saber cuáles son las distintas estrategias utilizadas específicamente en tu región, sobre todo cuando tu competencia se trata de grandes compañías que anuncian en varios países. En esos casos, filtrar por empresa no basta.

La biblioteca de anuncios de Facebook incluye un buscador especializado. En el panel izquierdo puedes seleccionar los países donde deseas explorar los anuncios: uno solo, varios o todos, según tus intereses.

3. Analizar palabras clave

En los anuncios, como en todas las búsquedas de internet, las palabras clave son fundamentales. Si las utilizas, tendrás muchas más posibilidades de que tu anuncio llegue a las personas que quieres y, así, puedas convertirlas en clientes.

En el buscador de la biblioteca de anuncios de Meta también podrás filtrar por esas palabras y ver qué clase de campañas se realizan. Mira este ejemplo con la palabra clave “ropa de verano”:

🎁​ Si quieres profundizar en este tema, visita → Qué son las palabras clave y cómo usarlas en tu tienda online.

4. Crear un embudo

Las campañas para Facebook deben ser full-funnel (comprender todas las fases del embudo de ventas y dirigirse a cada una de ellas). Al buscar anuncios o campañas, fíjate a dónde llevan los enlaces, qué ofertas promocionan y qué descuentos ofrecen.

Con esta información, identificarás lo que puedes anunciar de manera más efectiva.

5. Encontrar anuncios antiguos

Si seleccionas únicamente una palabra clave o una empresa en específico, la biblioteca de anuncios Facebook te mostrará los anuncios activos para esa búsqueda. Sin embargo, en los filtros también puedes encontrar aquellos que ya terminaron, y así tener una imagen aún más completa para realizar tu propia campaña.

6. Inspirarte con distintos formatos

Como te imaginarás, no todos los anuncios en Facebook son iguales. Algunos son con imágenes, otros con videos cortos, otros con videos largos… ¡Hay hasta con memes! Si no sabes cuál de todos estos formatos usar para tu marca, entonces la biblioteca de anuncios de Facebook puede ayudarte.

En la sección de búsqueda, encontrarás un filtro que es por “Tipo de contenido multimedia”. Sumado a una palabra clave o cuenta en particular, encontrarás justo lo que buscabas para inspirarte. Cuanto más detallista seas, ¡mejores resultados vas a alcanzar!

7. Filtrar por plataformas

No es lo mismo anunciar en Facebook que en Instagram. Por eso, la biblioteca de anuncios Meta ofrece un filtro para encontrar anuncios de las cuatro plataformas en su familia: Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network (red de aplicaciones y sitios web que están fuera de Facebook, pero que muestran tus anuncios).

💡Tip: este filtro puede revelar información única sobre la estrategia de un anuncio. Por ejemplo, si un anuncio solo se publica en Audience Network, es probable que el anunciante esté apuntando a una audiencia amplia. En cambio, si se publica solo en Instagram, podría estar dirigido a una audiencia más joven y visual.

Además, en cada anuncio encontrarás una lista con las plataformas en las que esa cuenta decidió publicitar sus productos o servicios.

8. Ver los anuncios ganadores en un rango de tiempo

En el buscador también encontrarás un filtro llamado “Impresiones por fecha”. Esa herramienta muestra los resultados ordenados por aquellos anuncios que, en el rango de tiempo que hayas determinado, tuvieron más impresiones.

📱​Sigue leyendo → ¿Qué son las impresiones en Instagram y cómo impulsar tu estrategia de contenido?

9. Denunciar anuncios

Si al explorar la biblioteca de anuncios de Facebook detectas una publicidad que infringe las normas comunitarias de Meta, puedes reportarla. La plataforma revisará el caso y, si corresponde, eliminará el anuncio.

Para esto deberás seleccionar los tres puntos que están en la esquina superior derecha de cada anuncio y luego “Reportar anuncio”. Con eso es suficiente, pero Meta también te dará una opción en la que podrás especificar los detalles de tu denuncia, si lo deseas.

10. Realizar informes de gastos

En el caso de anuncios sobre temas sociales, elecciones o política, también podrás consultar un apartado en el que Meta especifica cuánto gastó una página, un partido u organización en específico durante un período determinado.

Para hacerlo, dirígete a la sección “Informe de la biblioteca de anuncios”. Luego, desplázate hasta “Seguimiento del gasto”, donde podrás filtrar por fecha y anunciante. Así obtendrás un reporte detallado con el monto invertido y la cantidad de anuncios publicados en la biblioteca de anuncios Facebook.

11. Hacer un seguimiento

Si deseas volver a ver el rendimiento de esos anuncios en el futuro, entonces puedes guardar las búsquedas realizadas en la biblioteca de anuncios de Facebook para consultarlas más adelante.

Solo tienes que hacer clic en el botón “Guardar búsqueda”, ubicado en la esquina superior derecha. Se abrirá una ventana donde podrás revisar los filtros aplicados y asignar un nombre a tu consulta.

👉 Por ejemplo, guarda una búsqueda de anuncios sobre “ropa de verano” y accede a ella fácilmente cuando quieras retomar el análisis.

12. Usar la información

Ahora tendrás diversos resultados de tu investigación, ¡no te detengas!

• Con los textos que hayas leído, piensa cómo crear tus copys utilizando palabras que atraigan y convenzan. ¿Ya sabes cuál es el mensaje clave de tu campaña?
• Usa tu creatividad. Para que tus campañas aumenten las vistas, explota tu imaginación al máximo. ¡Suma videos, imágenes atractivas y diseña experiencias completas a través de los posts!
• Por último, no te olvides de añadir un call to action o llamado a la acción. Diles claramente a los potenciales clientes qué deben hacer luego de ver tu anuncio.

Antes de avanzar, es importante que consideres incluir un negocio online en tu estrategia digital. Tener presencia en línea no solo amplía tu alcance, sino que también facilita la interacción con tus clientes.

Crear una tienda online es sencillo y te permite dirigir tus anuncios de manera efectiva, ofreciendo una experiencia de compra cómoda y accesible. Si aún no tienes una, prueba hacerla con Tiendanube, la plataforma que respalda el negocio de más de 150 mil marcas en Latinoamérica.

Como vimos, la biblioteca de anuncios de Facebook puede ser clave para diseñar campañas efectivas y mejorar la difusión de tu negocio. Es una herramienta poderosa que puede marcar la diferencia.

¿Aún tienes dudas? Te damos un empujón extra para que te animes a aprovecharla al máximo. ¡Sigue leyendo!

Beneficios de usar la biblioteca de anuncios de Facebook

¿Quieres mejorar el rendimiento de tu próxima campaña? Estas 4 ventajas de la biblioteca de anuncios Facebook pueden marcar la diferencia. ¡Vamos a descubrirlas!

1. Analizar lo que hace tu competencia

Todos tenemos competidores, pero ¿sabes cómo se posicionan y qué hacen en cada momento?

Con la biblioteca de anuncios de Meta verás todos sus anuncios en su solo lugar y, de ese modo, entenderás la estrategia de ventas que están llevando a cabo y los objetivos que tienen en mente.

Además, comprenderás cómo se dirigen a sus clientes, qué les ofrecen y obtendrás información que te ayudará a crear tus propias campañas.

Como si fuera poco, la biblioteca te dará fechas que te indiquen cuánto duran los anuncios, en qué momentos del año ocurren y su performance o rendimiento.

2. Descubrir qué anuncios funcionan

Si no sabes qué hacer en tu próxima campaña de marketing, quizás te ayude a despejar tu mente, ver cómo piensan otras personas que venden lo mismo que tú.

Observa qué estrategias tienen éxito, cómo las utilizan, el estilo de redacción, los parámetros visuales que eligen y el impacto de cada uno de estos elementos.

💡 ¡Un tip! Para inspirarte, puedes buscar empresas que no se dediquen exactamente a lo mismo que tú, pero que estén en un ámbito que admires o aspiras alcanzar. ¿Lo habías pensado?

3. Ajustar tus campañas con información real

Las campañas suelen tener llamados a la acción, es decir, indicarle al consumidor qué hacer luego de ver tu anuncio. ¿Comprar? ¿Escribirte? ¿Ir a navegar tu web?

Si ves lo que funciona para tus competidores (y lo que no), seguramente te inspire a la hora de elegir las acciones que incluirás en tus campañas.

4. Crear textos más persuasivos

La biblioteca de anuncios es una herramienta excepcional para afinar tus mensajes a través del copywriting, ¡atrayendo la mayor cantidad de clics!

Si los textos y el discurso de otra empresa funcionan, ¿por qué no tomarlo como referencia a la hora de redactar e imaginar proyectos?

👉🏻 No estamos diciendo que copies. Además, lo que funciona para unos puede no ser efectivo para otros. Sin embargo, te sugerimos ver el léxico, las ideas y las herramientas que suelen funcionar para luego adaptarlas a tu propio negocio.

Está claro que una biblioteca de anuncios de Facebook puede convertirse en una mina de oro para tu campaña de marketing.

💡 Tip: Descubre cómo monetizar Facebook y aprovechar al máximo sus herramientas para hacer crecer tu negocio.

Otras bibliotecas de anuncios para potenciar tu marca

Además de la biblioteca de anuncios Facebook, existen otras opciones que puedes usar en conjunto para sacarle el máximo provecho a la publicidad digital y así llegar a cientos de clientes nuevos.

Biblioteca de anuncios de Instagram

Forma parte de la familia de la biblioteca de anuncios de Meta. Con ella podrás determinar la clase de anuncios que realizas en Instagram y analizar qué hace tu competencia, entre otras funciones. Puedes acceder desde el administrador de anuncios de Meta.

⭐ ¡Utiliza nuestra Guía de publicidad en Instagram para ser la marca número uno en la red social!

Biblioteca de anuncios de TikTok

Esta plataforma cuenta con su propia biblioteca de anuncios, y se llama TikTok Ads Library. Desde allí podrás crear una cuenta en Ads Manager, establecer el objetivo de tu campaña, seleccionar una audiencia, determinar tu presupuesto y elegir tu video a publicitar.

Consulta → ¿Qué son los TikTok Ads y cómo crear anuncios en esta red social?

Biblioteca de anuncios de Google

El sitio de Google Ads reúne los recursos necesarios para crear anuncios en un solo lugar. Puedes incluir imágenes, textos, enlaces a sitios web y videos de YouTube, lo que te permite diseñar tus campañas y analizar su rendimiento de manera integral.

Si quieres explotarlo con detalle, te recomendamos leer: ¿Qué es Google AdSense y cómo se gana dinero con esta plataforma?

Inspírate con el poder de los anuncios

Sabemos que crear un anuncio, desde su concepción hasta la inversión y ejecución, puede ser un desafío. Pero, una vez analices a tu competencia, será más sencillo identificar a dónde apuntar y maximizar el impacto de tu trabajo y productos.

Empieza por buscar inspiración y luego utiliza los filtros para descubrir formatos, plataformas y países elegidos por tus competidores. A partir de ahí, el proceso consiste en intuir, investigar y crear basándote en un análisis completo de tu nicho.

¿Todo listo para empezar a usar esta herramienta? ¡Ya queremos ver tus anuncios en Meta logrando más y más interacciones! Y si aún no tienes una tienda online, este es el momento perfecto para crearla con Tiendanube y complementar tu estrategia publicitaria. Vende más y haz crecer tu marca en internet.