Fotografía de producto: Una herramienta poderosa para potenciar tus ventas

Fotografia de producto

Índice

qué es la fotografía de producto

Qué es la fotografía de producto

La fotografía de producto es un tipo de fotografía específico que se usa en el comercio electrónico para presentar de manera atractiva tus artículos a tus potenciales clientes.

Esto quiere decir que la foto de producto es un elemento fundamental en todo negocio online que, bien aplicado, realza el valor y la percepción visual de la marca, despertando así el interés en el consumidor.

Por eso, en esta guía te vamos a compartir las claves para tomar fotografías de este estilo como un profesional y, así, aumentar las chances de venta en tu ecommerce.

La importancia de la fotografía de producto en una tienda online

La importancia de la foto de producto en una tienda online

La fotografía de producto es la pieza más importante de todo negocio online ya que, a través de ella, los potenciales clientes pueden observar en detalle cómo es el artículo que quieren comprar, y esto puede lograr que concreten más rápido la compra.

El objetivo de este tipo de fotografía es concentrar toda la atención de los consumidores en un único elemento: el producto. Para lograrlo, en la foto se muestra la mayor cantidad de información posible como tamaño, color, textura y accesorios de la pieza desde diferentes ángulos.

El secreto está en prestar especial atención a la creación de estas fotografías y descubrir qué estilo va mejor con tu marca.

En esta guía sobre fotografía de producto te vamos a contar todo lo que necesitás saber para alcanzar las mejores fotos de tus artículos, ¡y aumentar tus ventas!

Fotografía profesional: Claves para lograr fotos como un experto

Fotografía profesional Claves para lograr fotos como un experto

En esta sección te compartimos 4 consejos para que crees tus propias fotografías de producto como un profesional y lleves tu negocio online hacia el próximo nivel.

1) Iluminación para fotografía de producto

La iluminación es el punto más importante a tener en cuenta a la hora de tomar una fotografía ya que define, en gran parte, cuán atractiva va a resultar la imagen.

Para tomar una fotografía de producto, podés optar entre dos tipos de luces:

  • Luz natural.
  • Luz artificial (que, a su vez, puede ser cálida, fría o neutra).

En el caso de la foto de producto, lo ideal es tomarla con luz natural o bien con luz artificial pero en temperatura neutra o fría. Tené en cuenta que lo importante en este punto es no mezclar los diferentes tipos de luces ni las temperaturas: eligiendo solo una vas a obtener imágenes de mejor calidad.

Si recién estás incursionando en el mundo de la fotografía, te recomendamos que optes por la luz natural ya que es más fácil de manejar. De todas maneras, las luces artificiales tienen a su favor que permiten tomar fotografías sin cambios entre producto y producto, sobre todo si la sesión de fotos dura muchas horas.

Mirá el siguiente video y aprendé cómo armar el set para tomar las fotos de tus artículos:

2) Caja de luz para fotografía de producto

Para tomar tus fotografías de producto tenés la opción de construir una caja de luz. La caja de luz es una excelente herramienta que ayuda a obtener fotos bien iluminadas y que destacan notablemente el artículo.

En este caso, la foto de producto puede tomarse utilizando dos lámparas de luz fría, una a cada lado de la caja. Lo importante es que difumines esa luz fría con papel de seda para lograr un efecto luminoso más suave.

3) Fondos para fotografía

Los fondos para fotografía son esenciales al momento de tomar una foto ya que son los que van a permitir resaltar el producto y armonizar la imagen.

  • Fondo blanco 

El fondo para fotografía totalmente blanco garantiza que el producto fotografiado sea el protagonista de la imagen, la pieza central. Tené en cuenta que puede estar acompañado por elementos que complementen la estética y funcionalidad del artículo, pero siempre sin opacarlo.

Por otra parte, fotografiar con este tipo de fondo facilita la edición de la imagen ya que permite recortar el producto sin dificultad y colocarlo, por ejemplo, sobre un fondo blanco digital.

  • Fondo de color

Otra opción de fondo para fotografía de producto son los de color, siempre y cuando sean tonos que representan a tu marca y consideres que combinan o contrastan con el artículo que vas a fotografiar.

Si querés ver ejemplos de uso de distintos fondos para fotografía, mirá el video que te compartimos más abajo.

En próximas secciones vamos a ver los distintos tipos de fotografía de producto y, allí, vas a descubrir que algunas fotografías no necesitan estos estilos de fondo ya que el artículo se encuentra en contexto, es decir, en situación de uso. ¡Seguí leyendo esta guía para saber más!

4) Posición de la cámara para fotos profesionales

Tal como te contamos en el primer video, además de configurar en la cámara la calidad de la imagen que vas a tomar (te sugerimos que sea la máxima posible así luego es más fácil la etapa de edición), para sacar tus fotos de producto profesionales te recomendamos:

  • Ubicar la cámara de fotos a la misma altura que el artículo que vas a fotografiar.
  • Usar un trípode para obtener mayor estabilidad y evitar todo tipo de movimiento.
  • Probar distintos ángulos de fotografía para descubrir qué opciones son las mejores para el artículo.
  • Chequear que tus fotos tengan “aire”, es decir, que haya un espacio vacío entre los bordes de la imagen y el producto, a menos que fotografíes un detalle del mismo.
  • Tomar fotografías de producto desde un plano cenital (que es cuando se coloca la cámara de fotos perpendicular al suelo) acompañadas por otros elementos que complementen la escena.

Siguiendo estos consejos, vas a conseguir sacar fotos profesionales.

La identidad de marca en la fotografía de producto

La identidad de marca en la fotografía de producto

El concepto de branding se utiliza para referirse al proceso de construcción de una marca.

En ese proceso, lo que se busca es destacar los valores que la representan, las ideas vinculadas a ella (como el estilo de vida, por ejemplo) y sus diferenciales respecto de la competencia. Es decir, la propia identidad de marca.

Es importante resaltar que todos los elementos que componen una marca influyen en su imagen y en el comportamiento que los consumidores tienen (o pueden tener) hacia ella. Y en este punto es donde entra la fotografía de producto.

Si un negocio no cuida su identidad fotográfica, puede perjudicar los grandes esfuerzos que realiza para transmitir su personalidad y sus valores únicos.

La fotografía de producto evoca, sin palabras, el modo de ser de la marca: quién es, qué hace, cómo lo hace, para quién lo hace. Esto significa que la fotografía es un recurso gráfico que posee un gran potencial de comunicación y capacidad expresiva que, bien aprovechados, pueden llevar al cliente más rápido hacia la compra.

El mejor consejo que podemos darte para que le saques jugo a tus fotografías de producto es que seas consistente entre la imagen que mostrás y lo que querés transmitir como marca.

La coherencia comunicativa es clave para que tu mensaje impacte en el consumidor y para que, al mismo tiempo, mejore la identidad y el posicionamiento de tu marca en el mundo online.


¿Querés aprender más sobre branding? Leé este post exclusivo:

Tipos de fotografías de producto

Tipos de fotografías de producto

Existen distintos tipos de fotografía que te pueden servir para acercar tus productos a tus potenciales clientes y que son complementarios entre sí (es decir, uno no reemplaza necesariamente al otro). Su elección va a depender del producto que quieras mostrar.

Te compartimos los 3 principales tipos de fotografía para aplicar en  tu negocio online:

1) Fotografía de estilo de vida (lifestyle)

Este tipo de fotografía busca asociar, en un mismo contexto, un producto determinado con otros artículos que al público objetivo le resulten atractivos. De esta manera, se ofrece más que un producto: se ofrece un estilo de vida.

Mirá el segundo video de la serie y aprendé cómo lograr fotos de lifestyle para tus productos:

Esta fotografía relacionada con lo aspiracional puede llevar a que los clientes se definan más rápido por la compra porque, a través de ella, ya tienen una idea previa de cómo podrían usar el producto.

Mirá el ejemplo de la Tiendanube Lebon House que, en esta foto, promociona su lámpara de mesa:

Lebon

2) Fotografía de textura

La fotografía de textura le permite al cliente online tener una experiencia “casi táctil” con el producto que quiere comprar.

Para lograr este tipo de fotografía, es ideal que tomes una foto del artículo bien de cerca que permita distinguir la textura del material.

Además, podés aprovechar la opción de zoom (acercamiento extremo al producto) que te ofrece tu tienda online para que el consumidor pueda ver más de cerca aún el producto, tanto a través de la pantalla del celular o computadora, siempre y cuando las fotos sean de alta calidad.

Te compartimos el ejemplo de la Tiendanube Guillermina Regalado:

Foto sin zoom

Guillermina Regalado 1

Foto con zoom

Guillermina Regalado 2

3) Fotografía de escala

Una duda recurrente de los consumidores online suele ser el tamaño físico del producto que les interesa comprar ya que, basándose en una imagen del producto solo, es difícil de calcular.

El objetivo de la fotografía a escala es sacar esta duda mostrando qué tan grande (o pequeño) es un producto.

Para eso se utilizan diversas técnicas. Por ejemplo, una muy común es fotografiar una mano sosteniendo el producto: si el producto cabe entre algunos dedos o en la palma de una mano, es pequeño.

Mirá cómo lo hace la Tiendanube Dasha:

Dasha


Si querés conocer más tipos de fotografía de producto, te invitamos a leer este post:

 

¡Aumentá tus ventas! Fotos creativas para mostrar tus productos

Fotos creativas para mostrar tus productos

En esta sección te vamos a compartir algunas ideas para lograr fotos creativas que muestren el mejor ángulo de tus productos y logren que se destaquen.

– Foto creativa 1: Usá tu producto vos mismo

Esta es una fotografía de producto que puede beneficiar a la identidad a tu marca ya que, generalmente, las personas son curiosas y les gusta saber quiénes son las caras que hay detrás de un negocio.

Usá esto a tu favor y aprovechá esta foto creativa para conectarte más con tus potenciales clientes.

Macarena, una de las dueñas de la Tiendanube Rud Shoes, ya lo está haciendo:

Rud1

Rud2

Foto creativa 2: Brindá (muchas) ideas sobre cómo usar tu producto

Si les mostrás a tus consumidores las distintas maneras en que pueden usar el artículo que les interesa, es muy probable que eso los tiente a comprarlo más rápido. ¡Es como ofrecer varios productos en uno!

Por ejemplo, la Tiendanube The Dignani´s vende, entre otras cosas, pañuelos para mujer, y demuestra que sirven mucho más que para cubrir el cuello:

The Dignanis 1

The Dignanis 2

The Dignanis 3

Foto creativa 3: Mostrá visualmente sus beneficios

Esta opción de fotografía de producto va a depender del nicho de tu negocio. Si, por ejemplo, vendés productos que se fabrican con materia prima natural (como lavanda, vainilla, limón, etc.), o con material amigable con el ambiente (como el reutilizado) aprovechá esa fortaleza para comunicarla visualmente a tus consumidores.

La Tiendanube Yvyra ofrece productos de cosmética natural y medicinal y muestra con qué están hechos sus productos:

Yvyra1

Yvyra2

Foto creativa 4: Dale una identidad única a tus fotos

Para ganar reconocimiento entre tu público y lograr que tus fotos se destaquen entre tu competencia, es ideal que apuntes a alcanzar una estética que las identifique.

Esto se puede hacer trabajando en distintos elementos de la fotografía, como los fondos o los filtros que apliques en todas ellas.

Por ejemplo, la Tiendanube Green Gift, que se dedica a la venta de regalos ecofriendly (amigables con el ambiente), elige un estilo de fotografía con fondos amaderados que combinan con los colores de la mayoría de los productos que venden (beige, marrón claro, camel).

Además, en muchas de sus fotografías de producto agrega un detalle natural (como plantas o flores) para darle un toque más de personalidad a la foto y potenciar los valores sustentables de la marca.

Green Gift 1

Green Gift 2

Green Gift 3


Si buscás más inspiración para armar tus fotos creativas, ¡no te pierdas este post!:

Los mejores programas para editar fotos de producto

Los mejores programas para editar fotos de producto

Una vez que hayas tomado las fotografías de producto, es momento de pasar a la etapa siguiente: la edición.

Quizás ya conozcas algunos programas para editar fotos tanto desde el celular como desde la computadora. Algunos son gratuitos, otros tienen una versión sin cargo y otra paga, o bien son 100% pagos.

En esta sección te vamos a compartir nuestros elegidos para que selecciones la alternativa que más te convenga:

  • Snapseed: Es uno de los programas para editar fotos más populares del mercado. Cuenta con varias herramientas y filtros de muy fácil ejecución. Además de estar disponible para Android y iOS, Snapseed ofrece tutoriales ordenados por temas para que puedas convertirte en un experto de la fotografía.
  • Cámara FV-5: Se trata de una aplicación de cámara de fotos profesional que permite configurar recursos fotográficos como exposición, balance de blancos, ISO y ajustes de enfoque. Cámara FV-5 está disponible gratis para Android.
  • Afterlight: Esta aplicación móvil ofrece casi 60 filtros diferentes para editar tus fotos de producto, y algunos de ellos fueron diseñados por fotógrafos profesionales. Por otra parte, Afterlight es una de las aplicaciones más buscadas no sólo por la calidad de sus filtros sino porque es muy fácil de usar tanto en Android como en iOS.
  • Pixlr: Las fotografías de producto que tomes también podés editarlas con Pixlr, una herramienta de edición online y gratuita que cuenta con opciones de ajustes de tamaño, filtros, retoques de color, entre otras opciones.
  • VSCO: Esta es una aplicación móvil muy completa para la edición de imágenes ya que cuenta con distintas opciones como contraste o saturación, por ejemplo. Además, ofrece tutoriales para aprender trucos a la hora de usarla con Android y con  iOS. La particularidad de VSCO es que genera comunidad, es decir, te permite explorar el contenido de otras personas que sigas dentro de la aplicación y también los trabajos seleccionados por la misma comunidad.
  • Lightroom: Este programa exclusivo de Adobe es uno de los más profesionales disponibles en el mercado. Cuenta con una versión de prueba gratis y 3 planes pagos. Con Lightroom vas a poder editar, guardar y compartir tus fotos en computadoras, dispositivos móviles y en la web, además de contar con cientos de opciones para componer tus imágenes.

¿Ya tenés tus fotografías de producto y elegiste el programa para editar las fotos? Entonces te compartimos algunas recomendaciones para subirlas a tu tienda online:

– Intentá que el tamaño de la imagen sea, como mínimo, de 1024 x 1024 píxeles. Con esa medida, las fotos se van a ver bien tanto en una computadora como en un dispositivo móvil,. Además, la herramienta de zoom va a funcionar correctamente.

– Guardá el archivo de la imagen en formato .png ya que tiene mejor calidad que otros.

– Procurá que las fotos de producto que subas a tu tienda tengan el mismo tamaño, así la grilla de productos se ve pareja. Te compartimos el ejemplo de la Tiendanube Clara y Yema:

Grilla
En las tiendas de moda puede tener sentido colocar imágenes rectangulares en lugar de cuadradas (para mostrar fotografías de cuerpo entero, por ejemplo) aunque siempre respetando los 1024 píxeles como medida mínima de ancho.

Mirá el siguiente ejemplo de la Tiendanube Casa Rincón:

Casa Rincón

En la próxima sección vamos a abordar otras particularidades que presentan las fotos de productos de moda.

Por último, es importante que tengas presente que toda fotografía de producto debe complementarse con una excelente y completa descripción del mismo. Esto puede ayudar a tu potencial cliente a sacarse dudas sobre talles, colores y material del artículo, por ejemplo.


Leé este post y descubrí las claves para lograr buenas descripciones de producto en una tienda online:

Características específicas de la fotografía de moda

Características específicas de la fotografía de moda

Como dijimos al comienzo de esta guía, la fotografía es el elemento más importante de todo negocio online. Es aquella que puede lograr despertar el interés del consumidor y conducirlo hacia la compra.

Sin embargo, existen algunas diferencias entre la fotografía de producto en general y la fotografía de moda en particular.

Como premisa fundamental, es importante señalar que la fotografía de moda busca destacar no solo el producto sino una serie de ideas relacionadas a la marca, es decir, el estilo de vida que representa, la estética con la que se identifica y el uso que propone de sus artículos.

Para esto, es necesario que la marca piense en un concepto único para la colección que la simbolice y, a partir de ahí, evaluar qué imágenes evoca ese concepto.

Además, para guardar coherencia en el mensaje que se quiere transmitir, es clave pensar en:

– La locación que se va a utilizar. Ya sea en un estudio o en exteriores, tiene que representar el estilo de vida que promueve la marca.

Por ejemplo, en el caso de la Tiendanube Natalia Antolín que vende vestidos de fiesta, la marca presenta un estilo original y juvenil pero, al mismo tiempo, sofisticado.

Por eso, para una de sus campañas eligió como modelo a Eugenia “La China” Suárez y utilizó una locación interior (para simular la noche) donde pueden verse detalles como lámparas brillantes, cuadros antiguos, grandes cortinas, entre otros.

Natalia Antolín 1

Natalia Antolín 2

Los elementos que pueden aparecer en la fotografía de moda para reforzar las ideas relacionadas con la marca.

Por ejemplo, si se trata de una marca que busca representar un estilo de vida libre, divertido y despreocupado, es ideal que tanto el peinado como el maquillaje sean lo más naturales posibles.

Las prendas que se van a fotografiar. Además de asegurarse que estén en excelentes condiciones (limpias, planchadas y sin ningún defecto), en las fotos de moda es esencial  prestar atención en que las prendas se muestren siempre de la mejor forma posible, cuidando que calcen bien en los modelos, no se desacomoden ni se arruguen.


¿Querés saber cómo llevar tu ecommerce de moda hacia el próximo nivel? Te lo contamos en este artículo:

Fotos de productos: Es momento de empezar

Fotos de productos Es momento de empezar

Esperamos que esta guía exclusiva te sirva para comenzar a crear tus propias fotos de productos como un profesional.

Acordate que el estilo fotográfico que elijas va a tener un impacto directo en tu imagen de marca. Por eso, te recomendamos destinar tiempo y dedicación a la producción de estas fotos.

Animate a experimentar en este proceso de creación. Probá distintos ángulos, diferentes fondos y tipos de fotografía para encontrar cual es la mejor forma de mostrar tus productos. Así, vas a conseguir imágenes de alta calidad que transmitan los valores de tu marca y ayuden, al mismo tiempo, a impulsar las ventas de tu tienda online.

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Imagen del Instagram de la marca Cloetas
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