¿Qué es la psicología del color y cómo utilizarla para vender?
La psicología del color es el estudio profundo sobre el comportamiento humano frente a cada color. Esta área de la psicología muestra cómo el cerebro identifica, analiza y reacciona frente a los colores y sus efectos. Todo esto puede provocar cambios en los sentimientos, sensaciones, emociones y hasta despertar deseos.
¿Tenés dudas sobre la importancia de la psicología de los colores? Esta área muestra que los colores afectan directamente nuestras emociones y decisiones, siendo una herramienta de marketing excelente.
Una investigación realizada por QuickSprout mostró que el 92.6% de las personas afirman que los colores de los productos son el factor de influencia número uno al momento de realizar una compra.
Además, ese mismo estudio reveló que el color aumenta el reconocimiento de una marca en un 80% y que este factor está directamente vinculado a la confianza del consumidor.
En este artículo, vamos a entender cómo utilizar la psicología del color en tu estrategia de marketing, cómo elegir el color adecuado para tu tienda online y el significado de cada uno de ellos. ¿Vamos?
¿Qué es la psicología de los colores?
La psicología de los colores es el estudio que muestra cómo los colores afectan el comportamiento humano. Los colores pueden actuar en el cerebro y despertar emociones, sentimientos e incluso interferir en nuestros deseos y acciones. Es decir, la mente humana es capaz de transformar los colores en sensaciones.
Esta es una área de la psicología que nos muestra cómo utilizar los colores para alcanzar determinados objetivos y despertar emociones específicas.
La idea central detrás de la psicología de los colores es que los colores tienen el poder de evocar respuestas emocionales y psicológicas, influyendo en la manera en que las personas perciben e interactúan con el mundo a su alrededor.
Por lo tanto, los colores son capaces de transmitir mensajes, crear atmósferas específicas y afectar el estado de ánimo de las personas.
Historia de la psicología del color
El primer registro del uso de colores por los seres humanos se vio en las pinturas rupestres en las cavernas. Después de eso, es posible ver el uso intenso de colores en el Antiguo Egipto. Por ejemplo, fueron utilizados para destacar a grandes faraones en sus tumbas (el dorado resaltando la riqueza).
Sin embargo, fue recién en 1672, con el matemático inglés Isaac Newton, que los colores empezaron a ser estudiados. Esto porque descubrió que la luz blanca, al pasar por un prisma, en realidad, se divide en diversos colores. Sin embargo, Newton veía los colores solo como un fenómeno físico, no atribuyendo ningún factor psicológico.
Después de eso, con el filósofo alemán Johann Wolfgang von Goethe, el aspecto psicológico de los colores comenzó a ser explorado y los primeros indicios de cómo afectan las emociones humanas fueron registrados.
Así, con el pasar de los años, el estudio sobre la psicología de los colores ganó nuevas investigaciones y ahora podemos entender mejor cómo funciona el cerebro humano en relación a los colores y cómo utilizarlos a nuestro favor.
¿Cómo utilizar la psicología del color en marketing?
La aplicación de los conceptos de psicología de los colores en marketing es una estrategia poderosa usada para influir en las percepciones, emociones y comportamientos de los consumidores.
Según el estudio realizado por QuickSprout que mencionamos, la impresión de color puede ser responsable del 60% de la aceptación de un producto o servicio. La investigación también afirma que los lectores de revistas prefieren los anuncios a color un 26% más que los en blanco y negro.
Con esto en mente, al construir tu marca, elegir colores que estén vinculados con el propósito de tu negocio es fundamental. A través de ellos es posible atraer clientes, facilitar el proceso de compra e incluso incentivar a los posibles compradores a tener ciertas emociones y realizar acciones.
Además, la identidad visual de tu marca necesita ser pensada con cuidado. Esto se debe a que, el logo, por ejemplo, siempre va a estar ligado a la imagen de tu marca y es a través de esta elección de colores que tu negocio será recordado.
Por ejemplo, al pensar en Coca-Cola, seguramente, el color rojo viene a tu mente, ¿cierto? Es decir, este color está ligado a la imagen de la marca, ya que todo el trabajo de marketing fue pensado utilizando ese color.
Entendé las reacciones que provocan los colores
Los colores juegan un papel crucial en cómo se percibe una marca, contribuyendo a la creación de una identidad visual fuerte e impactante. La selección correcta de los colores puede generar respuestas emocionales específicas e influir en las decisiones de compra de los clientes.
El rojo, por ejemplo, se asocia a energía y pasión, siendo frecuentemente utilizado para crear un sentido de urgencia en promociones o para despertar emociones fuertes.
El azul transmite confianza, tranquilidad y profesionalismo, siendo comúnmente adoptado por empresas que buscan construir una imagen de fiabilidad y estabilidad.
El amarillo evoca optimismo, alegría y es frecuentemente usado para llamar la atención, mientras que el verde está ligado a la naturaleza, crecimiento y salud, siendo adoptado por marcas preocupadas por la sustentabilidad o bienestar.
¿Interesante, no? Vamos a dar más detalles sobre los colores y sus efectos a lo largo del artículo.
Combiná colores
La combinación de colores también es esencial al momento de definir el color de una tienda. Colores complementarios o contrastantes pueden crear un impacto significativo, destacando elementos importantes y haciendo la comunicación visual más efectiva.
Sin embargo, es crucial considerar las diferencias culturales y contextuales al aplicar la psicología del color. Un color puede tener significados distintos en diversas culturas, por lo tanto, un color que representa algo positivo en una región puede tener una connotación negativa en otra.
Invertí en herramientas
Sabemos que elegir la paleta de colores ideal para tu negocio no es tarea fácil. Pensando en esto, creamos una lista con herramientas que pueden ayudarte.
1. Paleta de Colores
Tiendanube desarrolló el Generador de paleta de colores gratuito para tu negocio. Con el, podés encontrar, de manera automática, combinaciones de colores para crear la identidad visual de tu empresa.
2. Adobe Color
Adobe Color es una herramienta totalmente gratuita que podés utilizar para crear tu combinación de colores y también disfrutar de paletas listas.
3. Coolors
Coolors es un sitio para crear tu paleta de colores personalizada. Ofrece la versión gratuita y también la posibilidad de suscribirte a un plan por $312 al mes. Con él, podés combinar tus colores favoritos y generar diversas combinaciones.
Recordá que las preferencias de colores pueden variar individualmente, por eso, es útil realizar investigaciones y análisis continuos para entender cómo tu público responde a las estrategias de colores en diferentes contextos.
¿Cuál es el significado de cada color?
Ahora que ya sabés qué es la psicología de los colores, vamos a revisar el significado de cada color. Mirá:
Significado del color azul
El azul genera paz, orden y lealtad. Este color llama la atención hacia sentimientos pacíficos, además de transmitir la sensación de éxito y conquista.
El azul oscuro se utiliza más por empresas para transmitir seriedad y confianza. La paleta de colores azul tiene la capacidad de llevar tranquilidad a las personas. Podemos ver su uso en empresas como Tiendanube y Facebook.
Significado del color amarillo
El amarillo trae optimismo, dinamismo y energía. Este color puede causar felicidad, estimular la concentración y aún atraer la atención. Por ejemplo, un botón amarillo brillante logra destacarse en medio de tu página de ventas y la chance de recibir un clic aumenta considerablemente.
Además, tiene características que estimulan el apetito, por eso, observamos la paleta de colores amarilla en grandes cadenas de comida rápida como McDonald’s y Burger King.
Significado del color rojo
El rojo representa energía, pasión, calor y hambre. Este color tiende a estimular a las personas a tomar una acción, por eso es tan presente en campañas publicitarias. Estimula al público a moverse y actuar.
También se utiliza para transmitir sensación de confianza e intensidad. El uso de la paleta de colores rojo puede observarse en Netflix y Coca-Cola.
Significado del color verde
El verde está asociado al medio ambiente, a la buena suerte, a la salud y a la fertilidad. Además, tiene la capacidad de calmar a las personas y aliviar el estrés. Por eso, vemos este color presente en hospitales y clínicas de salud.
Vemos este color siendo utilizado en productos de higiene representando la frescura. Aparte de eso, la paleta de colores verde también está presente en empresas que valoran la sostenibilidad y están vinculadas a la naturaleza.
Significado del color púrpura
El uso del púrpura está directamente relacionado al estímulo de la creatividad y la imaginación. Además, transmite calma, sabiduría y tranquilidad.
Su uso se ve en tiendas de productos de belleza, marcas que apuntan al bienestar y servicios relacionados a temas espirituales.
Significado del color rosa
El rosa expresa empatía, delicadeza, romanticismo, protección y modernidad. Vemos el uso de la paleta de colores rosa presente en marcas femeninas, como Victoria Secrets.
El color también despierta curiosidad, innovación y despierta el deseo del público por conocer determinado producto.
Significado del color negro
El negro está directamente asociado a la fuerza, elegancia, poder y misterio. Se considera un color neutro, facilitando la combinación y pudiendo ser utilizado para intensificar el significado de otros colores.
Además, transmite modernidad, innovación, tradición y sofisticación. También se usa como un color de destaque. Vemos el uso de la paleta de colores negro en empresas como Uber y Nike.
Significado del color blanco
El blanco transmite paz, limpieza, simplicidad, inocencia y equilibrio. Suele ser utilizado en combinación con otros colores por ser neutro.
Apple utiliza el color blanco en su estrategia de branding, gestión de la marca de una empresa, para transmitir confianza y transparencia.
¿Cómo elegir un color para tu tienda virtual?
Vimos que los colores pueden transmitir los objetivos de tu empresa y provocar sentimientos en los clientes. Sabiendo esto, es fundamental planificar para definir los colores de tu sitio de ventas.
Por ejemplo, colores como el amarillo y el rojo se destacan, llamando la atención de los visitantes y los incentiva a actuar.
Pensando en esto, son colores excelentes para usar en botones que necesitan clics, como e-mail marketing y finalización de compra. Estos colores pueden ayudarte a aumentar la tasa de conversión de tu tienda virtual.
Sin embargo, es necesario estar atento a tu público objetivo. Aunque sepas sobre la psicología de los colores, necesitás tener en mente lo que atrae a tu persona específica.
Por eso, nuestra sugerencia es que realices pruebas A/B, un experimento que compara dos versiones de un mismo elemento. Su objetivo es determinar cuál de ellos genera mejor resultado.
¿Todo claro sobre psicología de los colores?
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La psicología de los colores es una herramienta valiosa en el marketing, pero su aplicación debe ser planificada y probada cuidadosamente para asegurar que el mensaje transmitido esté alineado con los valores y objetivos de la marca, además de respetar las sensibilidades culturales del público objetivo.
Esta comprensión profunda de los colores puede ser la diferencia entre una campaña de marketing exitosa y una que no alcanza sus objetivos.
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