¿Qué es la publicidad creativa y cómo utilizarla en tu negocio?

- La publicidad creativa es el arte de comunicar los mensajes de manera original, llamativa e innovadora.
- Para hacer tu propia campaña creativa puedes empezar definiendo tu público objetivo, para después detectar sus necesidades, definir los formatos y bocetar ideas y conceptos creativos que impacten en tu audiencia y te distingan de la competencia.
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¿Quieres que tu marca destaque entre un mar de anuncios? La publicidad creativa es tu salvavidas. En un mundo digital saturado de información, captar la atención de tu audiencia es más importante que nunca. ¿Cómo lograrlo? A través de ideas originales y mensajes impactantes que te diferencien de la competencia.
En este espacio, exploraremos ideas de publicidad creativa, ejemplos y claves para crear campañas que enamoren a tus clientes e impulsen tus ventas. ¿Todo listo para darle un giro a tu estrategia de marketing?
¿Qué es la publicidad creativa?
La publicidad creativa es un enfoque en la publicidad que busca captar la atención del público a través de ideas originales, impactantes y memorables. Se aleja de los formatos tradicionales y utiliza elementos innovadores en el mensaje, el diseño o la estrategia para generar un impacto emocional y diferenciar una marca en el mercado.
El fin último del anuncio es persuadir al usuario a que adquiera un producto o servicio y que diferencie a un negocio de la competencia.
📘 Leer más: El lenguaje persuasivo como herramienta para la publicidad y las ventas
¿Cuáles son las características de la publicidad creativa?
Hay características que sí o sí deben atravesar a cada publicidad creativa. A continuación, enlistamos algunas de las más importantes:
- Es original e innovadora.
- Genera una conexión con la audiencia.
- Es memorable.
- Genera emociones y sentimientos.
- Utiliza un lenguaje claro y conciso.
- Ayuda a diferenciar a una marca.
- Contiene llamados a la acción claros.
- Hace del producto o servicio el protagonista.
- Es adaptable a cualquier formato.
- Utiliza recursos únicos y distinguibles.
1. Es original e innovadora
La publicidad creativa se sale de lo convencional, ofreciendo perspectivas únicas y sorprendentes. Son ideas frescas que utilizan formatos y canales poco explorados para captar la atención del público.
2. Genera una conexión con la audiencia
Usualmente, este tipo de publicidad entiende las necesidades, deseos y aspiraciones del público objetivo y genera empatía con el público a través de contenidos que resuenan con cada segmento de la audiencia.
3. Es memorable
Para causar un impacto visual y auditivo, la publicidad creativa utiliza elementos que se graben en la mente del consumidor.
4. Genera emociones y sentimientos
Mediante el uso de historias auténticas, la publicidad creativa genera sentimientos positivos, asociaciones duraderas con la marca y crea narrativas que conecten emocionalmente con los consumidores.
5. Utiliza un lenguaje claro y conciso
Dado que se basa en formatos simples, usualmente utiliza un lenguaje sencillo para comunicar ideas complejas de manera efectiva y breve, que resuena con cada segmento de la audiencia.
6. Ayuda a diferenciar a una marca
¿Buscas reforzar la personalidad y los valores de tu negocio? Hazlo mediante la publicidad creativa, pues esta ayuda a generar un posicionamiento único al ocupar un lugar especial en la mente del consumidor y apoya la identidad de marca a través de un estilo visual distintivo.
7. Contiene llamados a la acción claros
En pocos segundos, la publicidad creativa incentiva al usuario a realizar una compra, registrarse o compartir el contenido, incluso facilitando la conversión a través de una toma de decisiones simple e inmediata.
8. Hace del producto o servicio el protagonista
Aunque sea una publicidad creativa, es importante no perder de vista que el producto tiene que ser el centro, evidenciando cómo resuelve una necesidad o cumple un deseo del consumidor. El producto tiene que ser el protagonista en la cocina y en el emplatado de la publicidad.
9. Es adaptable a cualquier formato
Los mensajes no serán los mismos en todos los anuncios de una campaña de publicidad creativa, pero el concepto creativo tiende a ser transversal y adaptable a cada formato que se elija para la campaña.
10. Utiliza recursos únicos y distinguibles
Otro ingrediente clave de la publicidad creativa son los recursos que usa. Entre los más empleados se encuentran el humor, la exageración, la sátira, los testimoniales, la intriga y la dramatización, además de añadir elementos gráficos y tipográficos que identifican a la marca.
📘 Leer más: ¿Cómo hacer publicidad de producto? Características y ejemplos para inspirarse
Publicidad creativa: ejemplos únicos y memorables
Hay muchos ejemplos de publicidad creativa. Nos costó elegir las mejores 15, pero aquí van.
1. El 2020 sí que fue un dolor de cabeza. Bayer, la empresa químico farmacéutica, supo aprovecharlo bien, transformando los ceros en aspirinas. Una idea creativa y simple para la que no necesita demasiados recursos.
2. Usa creativamente los formatos. Un gran ejemplo de publicidad creativa y lo que pueden hacer los carteles creativos para vender. McDonald’s aprovechó hasta los rayos del sol para comunicar qué podían adquirir sus consumidores en cada momento del día.
3. Presume las cualidades del producto. En una sola imagen, Chupa Chups, la popular marca de dulces, hizo hincapié en sus productos sin azúcar. Breve, fácil y contundente.
4. Haz de tu marca un ícono. Heinz ha recurrido a diferentes artes para jugar de manera creativa con su popular botella de ketchup. Inconfundible para muchos.
5. Apela a las necesidades de tus consumidores. Esta óptica fue más allá al mostrar sus gafas como una solución a un problema que muchas personas podrían tener de no tener lentes de apoyo visual. Y lo hizo de una manera bastante creativa.
6. Nos une la pasión por emprender. Con este video, desde Tiendanube buscamos inspirar a la comunidad emprendedora, al tiempo que mostramos cómo nuestra plataforma puede serle útil. Asimismo, la frase “Nos une la pasión por emprender” resume muy bien lo que hacemos día a día por nuestros clientes a lo largo de toda Latinoamérica.
7. Distingue tu marca de la competencia. Con muy pocos elementos visuales, Ford anuncia su línea de vehículos urbanos, generando curiosidad por el producto y ansias de ver los automóviles. Algo disruptivo en la publicidad convencional, utilizada por muchas marcas automotrices.
8. Sé breve pero ve al punto. Coca Cola ha hecho escuela en cuanto a publicidad creativa se trata, pues con muy pocos elementos, mantiene la alineación a los valores de su marca con la demostración de su producto: la icónica lata de bebida.
Publicidad exterior creativa
9. Juega con el mensaje. “Come más pollo” es lo que dice la publicidad de Chick-fil-A, una popular marca de comida rápida en donde el pollo es su especialidad. Lo más importante de la pieza es quién lo dice y cómo lo dice. Esto causa el efecto juguetón y divertido que la marca desea transmitir a potenciales clientes.
10. Impacto a primera vista. La BBC utilizó este formato para anunciar el lanzamiento de su nueva serie de una manera original y casi imposible de ignorar. Un gran ejemplo de publicidad exterior creativa.
11. Para mantenerse en la cabeza del cliente. Esta popular marca de café, convirtió las paradas de autobuses en cafeteras que refuerzan la recordación en la mente de potenciales consumidores. Otro gran ejemplo de cómo se puede jugar con el medio para ser memorable.
12. Anímate a ir más lejos. No todos los anuncios tienen que ser iguales. Ponds fue más allá para dejar claro las propiedades de su exfoliante facial, aprovechando el medio para sorprender a quien observe su anuncio.
Publicidad dental creativa
13. Refleja tus valores. A través de esta pieza de publicidad creativa, Colgate refuerza la inclusión y la diversidad de la marca, yendo más allá de una campaña de cepillos dentales.
14. Aprovecha las fechas especiales. ¿Quién dijo que la publicidad dental creativa no se puede sumar a eventos como San Valentín? Oral B lo hizo de manera espectacular con este arte, sin dejar de lado el propósito de la campaña: ofrecer sus productos.
15. Juega con el formato. Para este anuncio de pasta dental, la marca recurre a la exageración y al uso del medio para transmitir su mensaje. Sin duda, no pasará desapercibido en las calles de la ciudad.
¿Cómo hacer publicidad creativa?
A continuación, te compartimos los 7 pasos para hacer publicidad creativa como todo un profesional. ¡Aplícalos a tus campañas!
- Definir tu público objetivo.
- Detectar sus problemas y conflictos.
- Conocer a tu audiencia.
- Analizar la competencia.
- Definir los formatos.
- Hacer una lluvia de ideas.
- Bocetar tus ideas y conceptos creativos.
Hablemos un poco más de cada uno de estos pasos, ¿te parece?
1. Definir tu público objetivo
Como en todo proceso, la publicidad creativa debe empezar con la definición de tu público objetivo. Una vez que determinas quién es el consumidor al que quieres llegar con tu campaña y tu producto, tienes que ponerte en sus zapatos.
2. Detectar sus problemas y conflictos
Para crear una pieza memorable, la detección del problema es clave. Así, puedes pensar maneras persuasivas e innovadoras de presentar las soluciones.
3. Conocer a tu audiencia
La mejor publicidad creativa es la que logra impactar en la mente de tus consumidores. Lo ideal es que puedas pensar como tu público objetivo, para así elegir las palabras adecuadas, las mejores ideas y formatos para conectar con él.
4. Analizar la competencia
Otro aspecto esencial al momento de armar una pieza publicitaria, es analizar la competencia. Esto te permitirá encontrar fortalezas, debilidades y oportunidades que puedes aprovechar con tus mensajes.
5. Definir los formatos
¿Has pensado en el formato? Lo mejor es no quedarse con solo uno sino intentar mezclarlos y transmitir el mensaje en distintos soportes. Algunos formatos virtuales pueden ser: banners, e-mail marketing y videos.
En una campaña de publicidad digital, podrías apostar por los tres, en lugar de ir solo con un banner o una publicación en redes sociales.
6. Hacer una lluvia de ideas
Todo listo para la lluvia de ideas y empezar a dar forma a tu publicidad creativa. Aquí es donde la investigación previa sobre las necesidades de tus consumidores te ayudará a pensar por fuera de la caja. Es importante no censurar ninguna idea que surja: anota todo.
7. Bocetar tus ideas y conceptos creativos
Cuando creas que ya tienes suficiente materia prima, arranca a bocetar textos e ideas visuales de tu publicidad creativa. No pierdas el foco: ¿de qué manera tu producto soluciona los problemas de tu público objetivo?
¿Por qué es importante la publicidad creativa?
La publicidad creativa le da sabor, recordación y conexión emocional a una marca con su audiencia. Aquí te presentamos algunas razones por las que es indispensable para cualquier negocio apostar por ella:
- Es útil para captar la atención de tu público objetivo y diferenciarte de la competencia.
- Genera recordación mediante la creación de mensajes memorables que perduran en el tiempo.
- Fomenta la conexión emocional con la audiencia, logrando una identificación con la misma y la fidelización de los clientes.
- Impulsa la acción en quien la ve, ya sea visitar una tienda, recomendar un producto o adquirir un artículo o servicio en especial.
- Es útil para construir una marca sólida y coherente, mediante un vínculo duradero con los clientes.
- Transmite los valores y la personalidad de una marca de manera original e innovadora.
Tipos de publicidad creativa
No toda la publicidad es igual. Existen diferentes tipos de anuncios y campañas, las cuales es posible categorizar dependiendo del medio que utilicen o el objetivo al que apunten. Podemos distinguir cuatro grandes clasificaciones:
- Publicidad offline
- Publicidad online
- Publicidad de marca
- Publicidad de producto o servicio
Publicidad offline
La publicidad creativa offline utiliza medios no digitales como televisión, radio, revistas, eventos y merchandising. Llevada a cabo efectivamente, puede ayudar al posicionamiento y al reconocimiento de tu marca.
Un aspecto no menor es el alcance, ya que puede llegar masivamente a audiencias, pues no hay manera de segmentar un cartel en una calle, por ejemplo. Sin embargo el reto está en medir el efecto de dicho esfuerzo.
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Publicidad online
La particularidad de las publicidades online es que los medios digitales brindan la posibilidad de mantener una comunicación bidireccional con el cliente. La interacción es uno de los elementos clave que hay que considerar al momento de pensar y desarrollar una publicidad creativa digital.
Al momento de desarrollar tus anuncios, tienes que asegurar su adaptabilidad, que puedan verse correctamente en mobile y desktop). Los diversos formatos disponibles abarcan desde display (banners, pop-ups, etc.) y mailing hasta anuncios personalizados y videos.
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Publicidad creativa de marca
Este tipo de campañas se realizan con el objetivo de mantener la marca en la mente del consumidor. Puede no anunciar un producto o un servicio en específico, sin embargo mantiene presente los colores, logo, valores y otros elementos de branding.
Puede darse de manera online u offline, pues su foco es la recordación del negocio, no el medio.
Publicidad creativa de producto o servicio
A diferencia de la anterior, este tipo de publicidad creativa se enfoca en los atributos inherentes del producto. Su objetivo principal es comunicar las necesidades que resuelve este artículo o servicio, además de incentivar el consumo del mismo.
Es útil para lanzamientos de un producto o servicio, así como campañas de reposicionamiento del mismo en el mercado o la diferenciación ante la competencia. Del mismo modo, puede darse de manera online u offline, pues su enfoque se encuentra en el artículo per sé.
4 tips para diseñar publicidad creativa
Estos consejos pueden ayudarte a impulsar tu hemisferio derecho y aplicarlo en la publicidad creativa:
- Sal de tu zona de confort: haz algo distinto en tu rutina, algo dinámico, para que tu mente no se quede encerrada en realizar lo mismo día tras día.
- Ten siempre un anotador a mano: tu smartphone puede ser un gran aliado. En el bloc de notas, escribe todas las ideas e inspiraciones que vengan a tu cabeza.
- Mantén viva tu curiosidad: busca, lee, descubre cosas nuevas para alimentar tu apetito creativo.
- Agenda un espacio para relajarte: deja lejos del celular, reproduce música tranquila y asegúrate de crear un momento de desconexión para dejar fluir tus ideas.
📘Leer más: Estrategias de publicidad que ¡sí funcionan!
Una técnica que puede ayudarte para tu publicidad creativa es la SCAMPER. Sus siglas vienen de:
- Sustituir
- Combinar
- Adaptar
- Modificar
- Poner en otros usos
- Eliminar y
- Reformar
Con constancia y anotando todas las ideas que surjan, la técnica SCAMPER puede ser una gran aliada para entrenar tu ingenio y armar tu publicidad creativa.
¿Cómo conocer el impacto de tu campaña?
Para determinar si una campaña fue exitosa, puedes usar los indicadores clave de rendimiento (KPI por su nombre en inglés Key Perfomance Indicators). Te compartimos 5 de los más efectivos para medir el éxito de una estrategia publicitaria online:
- Costo por cliente potencial: a menor costo, mejor rendimiento para tu negocio.
- Retorno de la inversión (ROI): te permite analizar cuánto generó de ganancia cada peso que invertiste en la campaña.
- Ingresos por venta: con este KPI puedes identificar si los ingresos por venta que generó la campaña fueron mayores a su costo de inversión.
- Alcance de las redes sociales (social media reach): el cálculo del alcance te lo proporcionan las propias plataformas donde corres tus campañas.
- Índice de participación (engagement rate): este indicador considera todo tipo de interacción que hayan tenido los usuarios con tus publicaciones.
¡Crea tu propia campaña de publicidad creativa!
Se calcula que hoy en día, una persona está expuesta a más de 5.000 anuncios al día, de los 5.3 trillones de publicidades dispuestas en redes sociales y otros canales de comunicación, de acuerdo con cifras de la Universidad del Sur de California.
La creatividad es el valor agregado que te permitirá convertir tu publicidad en anuncios llamativos para atraer clientes y diferenciarte de la competencia. Al combinar ideas originales con una sólida estrategia de marketing, puedes construir una marca memorable y conectar de manera auténtica con tu audiencia.
¿Todo listo para llevar tu negocio al siguiente nivel? Ahora que ya tienes los ingredientes que necesitas para armar la publicidad creativa de tu negocio, crea tu tienda online en Tiendanube. ¡No necesitas tener conocimiento en programación ni diseño! 🚀
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