Mejorá tu ranking de Google AdWords con extensiones de anuncios

Google ads
Este artículo fue actualizado el 01 de febrero de 2018.

Ya estuvimos hablando sobre la importancia del Search Engine Marketing (SEM) en Google y de cómo ponerlo en práctica. Sin embargo, no basta simplemente con crear tu campaña ni contar con una excelente lista de palabras clave para que tu anuncio tenga éxito. También tenés que trabajar para se destaque respecto de tus competidores.

Por qué usar las extensiones de anuncios de Google AdWords

Las extensiones de anuncios de Google AdWords te van ayudar a añadir información útil en tu anuncio y, a su vez, van a lograr que éste se distinga del típico anuncio de texto que aparece en los resultados de búsqueda de Google.

En consecuencia, vas a mejorar el CTR de tu campaña (es decir, la tasa de anuncios que reciben clics respecto de los anuncios impresos) y, por lo tanto, tu nivel de calidad.

Por otro lado, utilizar las extensiones de anuncios te va a ayudar a que tu anuncio aparezca más arriba en los resultados de búsqueda. 🙂

Cómo funcionan las extensiones de anuncios de Google AdWords

Lo primero que tenés que saber es que Google sólo va a mostrar las extensiones cuando prediga que éstas van a mejorar el rendimiento de tu anuncio o cuando su posición sea lo suficientemente alta en los resultados de búsqueda.

También es importante destacar que las extensiones de anuncios se configuran a nivel campaña. Entonces, vas a tener que configurarlas en cada una de ellas.

Tipos de extensiones de anuncios

1) Extensiones de ubicación

Objetivo: generar visitas a tu tienda offline. El usuario va a ver la ubicación de tu tienda más cercana según donde esté.

Tipo de campaña para la cual está disponible: Búsqueda y Display.

Disponibilidad regional: global.

Disponibilidad por dispositivo: computadoras y dispositivos móviles.

Ejemplo:

Ubicación

2) Extensiones de texto destacado

Objetivo: lograr que los potenciales clientes compren en tu tienda física.

Tipo de campaña para la cual está disponible: Búsqueda y Display.

Disponibilidad regional: global.

Disponibilidad por dispositivo: computadoras y dispositivos móviles.

Ejemplo:
Texto destacado

3) Extensiones de llamada

Objetivo: lograr que los potenciales clientes se comuniquen con tu negocio.

Tipo de campaña para la cual está disponible: Búsqueda y Display.

Disponibilidad regional: global.

Disponibilidad por dispositivo: computadoras y dispositivos móviles.

Ejemplo:

Llamada

4) Extensiones de mensaje

Objetivo: lograr que los potenciales clientes se comuniquen con tu negocio a través de mensajes de texto desde el anuncio.

Tipo de campaña para la cual está disponible: Búsqueda.

Disponibilidad regional: global.

Disponibilidad por dispositivo: computadoras y dispositivos móviles.

Ejemplo:

SMS

5) Extensiones de vínculos dentro del sitio (sitelinks)

Objetivo: ayudar al usuario a encontrar lo que busca, mostrando distintas páginas o secciones de tu sitio web.

Tipo de campaña para la cual está disponible: Búsqueda y campañas dirigidas a la Red de Búsqueda y Display en simultáneo.

Disponibilidad regional: global.

Disponibilidad por dispositivo: computadoras y dispositivos móviles.

Ejemplo:
Sitelinks

6) Extensiones de fragmentos estructurados

Objetivo: lograr que el potencial cliente convierta en tu tienda online.

Tipo de campaña para la cual está disponible: Búsqueda.

Disponibilidad regional: global.

Disponibilidad por dispositivo: computadoras y dispositivos móviles.

Ejemplo:
Fragmentos estructurados

7) Extensiones de precios

Objetivo: lograr que el potencial cliente convierta en tu tienda online.

Tipo de campaña para la cual está disponible: Búsqueda.

Disponibilidad regional: global.

Disponibilidad por dispositivo: computadoras y dispositivos móviles.

Ejemplo:
Precios

8) Extensiones de aplicación

Objetivo: obtener descargas de tu aplicación para celulares o tablets.

Tipo de campaña para la cual está disponible: Búsqueda.

Disponibilidad regional: global.

Disponibilidad por dispositivo: sólo dispositivos móviles.

Ejemplo:
App

Cuánto cuestan las extensiones de anuncios de Google AdWords

Las extensiones de anuncios no tienen costo adicional. Es decir, vas a seguir pagando por clic en tu anuncio como en cualquier campaña de AdWords.

Por ejemplo, cuando un usuario haga clic en tu extensión de llamada, vas a pagar como si hubiese hecho clic en el título de tu anuncio.

Cómo configurar las extensiones de anuncios

Dentro de tu cuenta de Google Adwords, andá a la opción Campañas del menú ubicado en la parte superior. Debajo vas a ver una barra con distintas pestañas, entre ellas Extensiones de anuncios.

Paso 1

Cómo activar las extensiones de anuncios de Google AdWords

Debido a que cada extensión tiene un objetivo e información diferente, la configuración puede variar según la que elijas.

Para ver las extensiones disponibles, hacé clic en Extensiones de anuncios y luego en Ver:

Paso 2

Elegí el tipo de extensión que querés agregar y luego hacé clic en + Extensión:

Agregar Extensión de Anuncio de Google AdWords

¿Qué extensiones tengo que usar para mi negocio?

Nuestra recomendación es que utilices todas las extensiones que tengan un sentido real para tu tienda. Pero cuidado, evitá agregar extensiones que pueden dañar la experiencia de tu potencial cliente.

Por ejemplo, de nada va a servir incluir extensiones de ubicación si no tenés un local a la calle, o una extensión de llamada si luego no vas a atender el teléfono.

En caso de tener una tienda online, te recomendamos usar las Extensiones de vínculos dentro del sitio para mostrar las distintas categorías de productos que ofrecés. Por ejemplo, podés incluir enlaces a tu categoría de zapatos, pantalones y camisas.

Ahora te invitamos a ir a tu cuenta de Google AdWords y activar tus extensiones de anuncios. 🙂

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Aldana Mercado

Aldana es Licenciada en Ciencias de la Comunicación y Content Strategist en Tienda Nube. Disfruta mucho de escribir, bailar (especialmente salsa), cantar toda clase de ritmos (sí, ¡hasta ópera!), crear conciencia ambiental y mimar a los perros.


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