Tráfico web: qué es, tipos y estrategias para generarlo
¿Quieres llegar a aumentar tus usuarios o clientes, pero no sabes cómo generar tráfico web a tu sitio? Llegaste al lugar indicado.
En este post te explicamos qué es el tráfico web, su importancia, los tipos que existen, estrategias para generarlo y herramientas que te ayudarán a medirlo.
Comprender a fondo estos conceptos e implementar las acciones que mejor se adapten a tu marca o proyecto va a permitirte llevar más usuarios y aumentar la interacción con ellos.
¿Qué es el tráfico web?
El tráfico web es la cantidad de accesos, visitas o visualizaciones que recibe una página en internet; por ejemplo, blogs, tiendas online, landing pages o sitios
Al medir el tráfico de una web, puedes tener noción de la visibilidad que tu marca está teniendo y analizar, por ejemplo, cuáles son las páginas más populares dentro de un sitio, de dónde proviene ese tráfico o qué dispositivo es el más utilizado por ese segmento de personas.
Los usuarios pueden acceder y generar tráfico a una web de diversas formas: desde un buscador como Google o con IA, a través de un enlace en las redes sociales o el banner publicitario de un sitio de noticias, entre otros.
Medir el tráfico web es importante para:
- Identificar el volumen de usuarios que están en contacto con la marca.
- Estudiar el comportamiento de los usuarios.
- Diseñar estrategias que permitan multiplicar el tráfico.
7 tipos de tráfico web
Te compartimos los 7 principales tipos de tráfico web que existen, es decir, las fuentes que puedes utilizar dentro de tu estrategia de marketing para que los usuarios puedan llegar a tu sitio en internet.
Orgánico
Son las visitas que llegan a una página sin haber invertido dinero en anuncios publicitarios.
Usualmente, ocurre a través de una búsqueda que realiza el usuario en Google, si los contenidos están optimizados para los motores de búsqueda (SEO), van a aparecer en una posición favorable en la página de resultados del buscador.
De acuerdo con HubSpot el 32,9 % de los usuarios de Internet llega a descubrir nuevas marcas, productos y servicios a través de buscadores.
Las acciones orientadas a SEO son parte del marketing de contenidos, que involucra aún más formas de generar tráfico orgánico en tu página web.
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Pago
Este es el tráfico web que proviene de anuncios publicados con inversión de dinero en plataformas de publicidad como Google Ads, Facebook Ads, Instagram Ads o TikTok Ads.
Las estrategias pagas para generar más tráfico demuestran resultados inmediatos. En cambio, las orgánicas requieren que generes contenido de calidad, optimizados para SEO y toman tiempo en producir efectos.
Directo
Ocurre cuando el usuario escribe la dirección del sitio web de tu marca en el navegador y accede a él sin hacer clic en otro lado. Este tipo de tráfico es muy valioso, ya que quiere decir que la persona está buscando tu marca en particular y está más cercano a la conversión.
La clave aquí está en la estrategia de branding, encargada de construir una marca sólida, memorable y reconocible para que las personas se dirijan directamente a ella.
👉 A considerar: este tipo de tráfico web también puede reflejar accesos que nada tienen que ver con lo anterior, debido a que herramientas como Google Analytics no logran identificar de dónde provino a ciencia cierta el usuario y lo catalogan finalmente como tráfico directo.
Referido
El referral o tráfico web de referencia se compone de las visitas que llegan a tu web a través de un link a tu página que aparece en otros sitios web.
Se trata de las menciones que pueden producirse en internet. Por ejemplo, cuando el artículo de un blog explica un concepto y agrega un enlace a un informe con estadísticas sobre el tema, puede generar tráfico referido de una web a otra.
Social
Es el tráfico web que viene de las redes sociales. Ya sea desde el link que figura en la biografía de Instagram o cualquier enlace en una publicación de Facebook, LinkedIn, YouTube, etc.
Son las visitas que llegan a tu sitio web a través de enlaces difundidos por medio del e-mail marketing. Es una fuente de leads (potenciales clientes) calificados porque ya conocen tu marca y reciben tus comunicaciones; por eso, está más cerca de concretar una compra, por ejemplo.
Offline
Las piezas física también generan tráfico web. Aquí se encuentran las publicaciones impresas, los espectaculares, carteles, por mencionar algunos ejemplos.
Si bien es más dificil la medición de este tráfico, puedes trabajar códigos QR con UTM, es decir la etiqueta que se añada a la URL, esto ayudará a dar seguimiento de manera adecuada a este esfuerzo para la atacción de tráfico.
¿Cómo aumentar el tráfico de una página web?
Llegó el momento de conocer 8 estrategias que te ayudarán a aumentar el tráfico web de tu tienda online, blog o sitio web.
Optimizar para motores de búsqueda tradicionales y de IA
Posicionar tu sitio en los resultados de búsqueda de Google y otros motores puede ayudarte a generar grandes volúmenes de tráfico de forma gratuita.
Pero estas mejoras, no solo deben estar pensada en los motores de búsqueda tradicionales, también en las LLMs o también conocidas como Grandes Modelos de Lenguaje.
¿Por qué es importante? De acuerdo con el informe del Instituto Coordenadas de Gobernanza y Economía Aplicada, el tráfico que proviene de consultas de la inteligencia artificial, convierte un 14,2 % a comoaración del 2,8 % del tráfico web generado por buscadores tradicionales.
Publicar como invitado en blogs de terceros
Si identificaste blogs que son relevantes para tu público objetivo, puedes ponerte en contacto con estos y ofrecerles redactar un artículo. Dado que es un autor invitado, en estos artículos incluye una breve biografía personal junto con un enlace a tu sitio.
Esta técnica tiene dos beneficios:
- Los lectores del blog van a observar el enlace a tu sitio y algunos lo visitarán.
- Este enlace también va a ayudarte a posicionar tu sitio web en buscadores.
Aprovechar las redes sociales
Crea perfiles para empresas en las redes sociales donde esté tu público objetivo ¡y no te olvides de incluir la dirección web (URL) de tu sitio en cada uno de ellos!
Lo más importante es generar contenidos relevantes para tu audiencia y publicar con frecuencia.
Sin embargo, siempre que compartas uno de tus productos o alguna oferta, no olvides incluir un enlace a tu tienda virtual. Caso contrario no aumentará tu tráfico.
Incluir la URL de tu sitio en la firma de tu e-mail
Seguramente envíes correos electrónicos con frecuencia. Una forma trivial de aprovechar estos correos en pos de incrementar las visitas a tu página, es añadir en la firma de dichos e-mails la dirección web (URL) de tu sitio.
Servicios como Google Apps o Outlook.com (anteriormente llamado Hotmail) permiten configurar tu firma.
Esto lo puedes aplicar tanto para tu cuenta de correo personal como para la laboral.
Participar en foros relevantes para tu nicho
Es probable que tu audiencia utilice algún foro para debatir distintas temáticas relevantes. Identifica esos foros que agrupan a tu público y participa activamente.
Siempre y cuando tenga sentido para el tópico que está siendo debatido, puedes incluir un enlace a tu sitio web o a una publicación de tu blog. ¡Pero ojo! Evita hacer SPAM y publicar enlaces que nada tienen que ver con la conversación que se está desarrollando.
Aprende más sobre este tema → ¿Cómo promocionar mi tienda online? 9 estrategias que funcionan
Usar Google Ads
Con Google Ads vas a poder publicar anuncios en el buscador de Google, posicionando tu marca siempre que tus potenciales clientes busquen los productos o servicios que ofreces. Debido a que el anuncio se muestra únicamente a los usuarios que demandaron tus productos, este tráfico es de gran calidad.
Crear anuncios en Instagram, Facebook y TikTok
Tanto Instagram, Facebook y TikTok te permiten publicar anuncios segmentando a sus usuarios por país, características demográficas e intereses.
Sin embargo, si lo que quieres es generar tráfico a tu sitio, a la hora de elegir el tipo de anuncio recuerda promocionar tu página web y no tu página en la red social.
Realizar campañas de e-mail marketing
Hacer campañas de e-mail marketing también puede ayudarte a incrementar tu número de visitas. Para esto, puedes contratar una agencia o, si ya tienes una base de suscriptos, creala tu mismo a través de herramientas como Marketing Nube (antes llamado Perfit) o Mailchimp. Eso sí, no olvides incluir al menos un enlace a tu página web.
💡Tip: Para elegiré las mejores estrategias, es importante entender el tipo de tráfico web que esperas, es decir, si es de descubrimiento, consideración o adquisición.
¿Cómo medir el tráfico web de un sitio en online?
Para conocer el tráfico web que se genera en un sitio, es necesario trabajar con una herramienta analítica que se vincule a tu sitio y obtenga datos. La más utilizada es Google Analytics, se trata de una plataforma con mucho potencial para comprender a fondo el comportamiento de los usuarios que están en contacto con tu sitio.
Algunas de las métricas más relevantes para ver el tráfico de una web que proporciona Google Analytics son:
- Visitas
- Eventos
- Tasa de interacción
- Promedio de páginas por visita
- Fuente de tráfico web entrante
- Conversión
- Interacciones
Si tienes una tienda online, puedes medir el tráfico que generás por cada fuente y, luego, configurar los objetivos y embudos para conocer en qué paso de tu proceso de compra tus clientes abandonan tu sitio.
🚀 Te compartimos un tutorial: ¿Cómo configurar y usar Google Analytics con mi Tiendanube?
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Si tu sitio web es una tienda online, al crearla con la tecnología de Tiendanube tendrás estadisticas que te podrán ayudar a medir tu tráfico web, compras, carritos abandonados, entre otros datos, además que te permite configurar Google Analytics de forma sencilla.
