Contenido para redes sociales: tipos, ideas y ejemplos para triunfar

- Un plan de contenido para redes sociales puede marcar la diferencia entre una estrategia de marketing mediocre y una exitosa.
- Para crearlo, debes definir qué tipos de contenido para redes sociales utilizarás, generar información de valor y contar con un calendario detallado y esquematizado.
- Organiza tu estrategia en redes sociales y ponla en práctica lo antes posible con nuestro calendario de contenidos para redes sociales.
De acuerdo con Business Dasher, el 93% de las empresas del mundo utilizan redes sociales. Esto no es casualidad: casi todas cuentan con un plan de contenido para redes sociales que les permite transmitir los valores de la marca y conectar con su audiencia.
Los resultados son magníficos: un estudio de Forbes encontró que el 76% de las personas a nivel global compró algún producto que vio a través de las redes sociales. Usarlas, entonces, es una parte esencial de cualquier estrategia de negocios.
Pero como cualquier estrategia, debe tener un plan detallado y bien orientado. Si quieres saber cómo desarrollar el mejor contenido para redes sociales y conocer qué tipos se adaptan más a tu negocio, ¡sigue leyendo! 🚀
¿Qué es un plan de contenido para redes sociales y para qué sirve?
El plan de contenido para redes sociales es una estrategia que usan las marcas para organizar, proyectar y sistematizar qué material publicar, con qué objetivo y a través de qué canal. Apunta a garantizar valor para los clientes y ayudar en el plan de marketing de la empresa.
Su objetivo es guiar y simplificar el trabajo. Por eso, cuanto más específico y detallado sea, más fácil te resultará medir el rendimiento de las publicaciones.
El formato de la planificación variará de acuerdo a las necesidades de tu marca. Lo importante es que sea un documento accesible y fácil de entender.
Sin duda, desarrollar una estrategia de creación de contenido para redes sociales te dará grandes ventajas competitivas. Ahora bien, ¿quieres saber qué tipos de contenido para redes sociales pueden posicionar tu marca? ¡Toma nota y empieza a scrollear! ⬇️
8 tipos de contenido para redes sociales
A la hora de publicar en las distintas plataformas como Facebook, Instagram, X o TikTok, ten en cuenta que cada posteo debe contar con una intención clara. Entender de qué trata cada pieza te ayudará a la hora de armar tu calendario para redes sociales y dividir tu estrategia para maximizar su potencial.
Estos son los tipos de contenido para redes sociales más comunes:
- Entretenimiento
- Educación
- Informativo
- Inspirador
- Publicitario
- Actualidad
- Concientización
- De terceros
1. Entretenimiento
Este eje de contenido para redes sociales busca generar cercanía a través del humor. En general, se remite a situaciones de la vida cotidiana con las que el buyer persona se identifica.
Ten en cuenta que, para que el contenido para redes sociales resulte divertido, tiene que tratar temas actuales y positivos. Así que aprovecha usar memes, videos cortos y un lenguaje cercano y coloquial.
2. Educación
El contenido para redes sociales educativo tiene como propósito enseñarle algo de valor a la audiencia.
Cuando busques ideas para este eje en particular, considera que la información que brindes sea útil, verídica y fácil de entender.
3. Informativo
Informar también es un aspecto fundamental dentro de un plan de contenido para redes sociales. El objetivo es comunicar las tendencias y los datos relevantes para el segmento al que deseas llegar.
Para la creación de este contenido, presenta estadísticas, brinda la fuente de información y usa recursos visuales atractivos, como imágenes o videos.
4. Inspirador
Este tipo de contenidos apunta a generar un impacto emocional en el usuario, con el objetivo de que, a partir de eso, tome decisiones que beneficien a la marca. Puede ser un “me gusta”, un comentario o acciones similares, pero también algo más relevante como una compra.
Cuando crees contenido de este tipo, intenta buscar historias emocionantes o buenas noticias que generen acciones positivas.
5. Publicitario
Dentro de tu estrategia de redes sociales, es fundamental tener contenido sobre tus productos o servicios. Aprovecha este eje para resaltar tu diferencial y mostrarle a tu audiencia por qué deberían elegir tu negocio.
Este contenido para redes sociales debe transmitir la identidad de tu marca, ser conciso y apoyarse en el análisis de las métricas.
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6. Actualidad
Para este tipo de contenido es esencial estar al día con lo que sucede en tu mercado y conocer cuáles son las tendencias en redes sociales. Recuerda estar pendiente de las fechas especiales de tu país o región para aprovecharlas al máximo.
Un contenido de actualidad genera interacciones y valor a partir de días especiales (por ejemplo, el Día del Padre o el Día del Emprendedor) y sucesos únicos (por ejemplo, el Mundial de Fútbol o un video viral).
7. Concientización
Este tipo de contenidos para redes sociales presenta una problemática que tu marca puede resolver. Aplica la persuasión y el impacto emocional para alertar a tu público general sobre una situación apremiante y, al mismo tiempo, convencerlo de que tu negocio es el indicado para solucionarlo.
Por ejemplo, una marca de artículos para mascotas puede mostrar lo importante que es el cuidado y la higiene de los perros para mantenerlos saludables y, al mismo tiempo, ofrecer los artículos con los que cuenta para lograrlo.
8. De terceros
No siempre debes ser tú o tu marca el que publica, sobre todo si el contenido para redes sociales que tienes planeado ya existe. En esos casos, compartir lo que ya está hecho también es beneficioso. Ya sea una imagen, un remix en Reels o TikTok o un posteo en X, entre otros, aprovéchalos para enlazarlos en tu página y sumar valor desde tu posición como emprendedor.
Por ejemplo, si tienes una marca de tecnología y un sitio web especializado hizo un artículo con un ranking sobre las mejores computadoras, puedes compartirlo en tus historias y luego promocionar aquellas de la lista que están disponibles en tu negocio.
Formatos de contenido para redes sociales
Hay formatos que tienen mejor rendimiento en las redes sociales a comparación de otros. Veamos los principales:
- Imágenes
- Videos
- Casos de éxito
- Festividades
- Material de lectura
- Infografías
- Testimonios
- Concursos
- Anuncios
- Preguntas y respuestas
- Videos en directo
- Un día conmigo
- Detrás de escena
- Tutoriales
- Memes
Imágenes
Las imágenes de calidad que están alineadas con el plan de contenido para redes sociales incrementan la confianza, mejoran la imagen corporativa de la marca e invitan a la participación.
Otra razón para incluirlas en tu estrategia es que son aptas para todas las plataformas y funcionan en todos los tipos de contenidos.
Videos
Sin duda, los videos son de los formatos de contenido para redes sociales con mayor impacto en la actualidad.
Por ese motivo, al igual que con las imágenes, es importante que sean de calidad. La brevedad y las tendencias son aspectos que tampoco puedes dejar de lado al momento de diseñarlos.
Casos de éxito
Las personas confían en lo que dicen otros compradores. Por eso, no subestimes el poder de las reseñas y los testimonios. Sean positivos o negativos, van a tener un impacto determinante entre tus seguidores.
Dale la relevancia y el espacio que se merece este formato dentro de tu plan de contenido para redes sociales. Comparte con tu audiencia los casos de éxito e incrementa la confianza y la fidelidad de tus seguidores.
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Festividades
El contenido temático es realmente valioso en las plataformas sociales, siempre y cuando esté en sintonía con tu marca y tus productos o servicios.
Es una manera diferente de crear contenido para redes sociales, vincularte con tu audiencia y vender. Pero para sacarle todo el potencial, debes planificarlo.
Material de lectura
Uno de los contenidos para redes sociales informativos por excelencia. Brindarle artículos, publicaciones, libros, noticias y otros materiales de ese tipo es ideal para cimentar la relación con tus clientes y profundizar sus conocimientos en el ámbito de tu marca.
Además, demuestra que tienes experiencia en el asunto y conoces de primera mano aquellos sitios que pueden ayudar a tus clientes.
Infografías
Estos contenidos para redes sociales brindan datos numéricos y explicaciones a partir de dibujos y cuadros muy fáciles de entender. Estas representaciones visuales hacen que la información compleja sea comprensible para tus clientes.
Testimonios
Nada le genera más confianza a tus clientes que las palabras de otros clientes que ya experimentaron con tu marca. Por eso, te recomendamos generar espacios en los que tus consumidores más fieles puedan opinar de tus funcionalidades, tu atención, tu producto o servicio y hasta tu estrategia de contenido para redes sociales.
Ten en cuenta que si ofreces incentivos para dejar sus opiniones, entonces tendrás más oportunidad de obtenerlas con más cantidad y más calidad.
Concursos
Ya sea con sorteos, regalos, encuentros u otras promociones similares, esta estrategia es ideal para aumentar las interacciones en tus redes sociales. Mídela con comentarios, “me gusta”, seguidores y otras métricas.
Al ofrecer una recompensa a través de la realización de alguna(s) acción(es), aumentas el compromiso de tus clientes con tu marca y amplías tu alcance.
📘Leer más: ¿Cómo hacer un sorteo en Instagram?
Anuncios
Una de las estrategias más viejas del marketing es la de generar expectativa y suspenso. Si estás por sacar una nueva funcionalidad, un producto nuevo, una publicidad o cualquier otro evento novedoso para tu marca, entonces inclúyelo en tu estrategia de contenido para redes sociales.
Aplica imágenes o videos impactantes, llamadas a la acción, cuenta atrás y otros elementos.
Preguntas y respuestas
Otra manera de generar interacción y, al mismo tiempo, brindar contenido de valor para tus seguidores y clientes es la de realizar Q&A. Esta estrategia, que puede realizarse en la “caja de preguntas” que tienen Facebook e Instagram o mediante la sección de comentarios con la que cuentan la mayoría de las redes sociales, le da voz a todas las dudas y reclamos de tus clientes.
Al responderlas, pones en el centro lo que más le importa a tus seguidores, y también te ahorras la atención 1:1 (que no siempre es posible) al contestar las dudas más frecuentes.
Videos en directo
En línea con las estrategia de contenido para redes sociales que venimos mencionando, los videos en vivo también son una gran forma de generar interacciones con tus seguidores, contestar sus preguntas frecuentes y, además, tener un intercambio fluido y sin intermediarios ni interrupciones.
Facebook, TikTok, Instagram y hasta X cuentan con la opción de videos en vivo. ¡Aprovéchala!
Un día conmigo
Este formato de publicación se volvió un contenido para redes sociales ideal. Mediante un video de corta o mediana duración, cuenta cómo opera tu negocio en un día normal, desde que empieza hasta que termina la jornada.
Brinda detalles, opiniones, historias y juega con tus seguidores para hacer más cercana tu marca y dar una imagen transparente y atractiva de lo que realizas.
Detrás de escena
Al igual que el ejemplo anterior, esta idea de contenido da un pantallazo de lo que sucede detrás de cámara y a lo que tus clientes, generalmente, no tienen acceso. Puedes contar en video o en imágenes lo que sucede al planear una nueva temporada, al armar tus productos, al relacionarte con tus clientes o cualquier otra situación que normalmente no está a la vista del público general.
Tutoriales
Educar también es una forma de interactuar. Si tienes una empresa que brinda servicios de edición de video, por ejemplo, puedes generar publicaciones de imagen o video en las que des un paso a paso para realizar algunas de las acciones más básicas de edición, para así acercarte al cliente, ofrecer una vista gratuita de tus servicios y, además, mostrar tu experiencia y conocimiento en el ámbito.
Memes
El entretenimiento también vende. Y qué mejor que usar memes para hacerlo y generar interacciones. Son un win-win: tu audiencia se ríe y conecta con situaciones que a ellos también le suceden, mientras que tu marca da una imagen fresca, graciosa y actualizada.
¿Cómo hacer un plan de contenido para redes sociales en 6 pasos?
A continuación, te acercamos un paso a paso para crear contenido en las redes sociales de forma organizada:
¡Veamos en detalle cada uno!
1. Definir a tu buyer persona
La creación de contenido para redes sociales tiene que estar dirigida a tu cliente ideal. Para eso necesitas establecer quién es tu buyer persona, es decir, el arquetipo de tu cliente ideal.
Para definir tu buyer persona, investiga datos reales de las personas que interactúan con tu marca y establece en detalle cuáles son sus hábitos de consumo, edad, necesidades, intereses y desafíos.
Crear contenido para redes sociales que transmita los valores de tu marca implica conocer de manera concreta a tu cliente ideal. Por ejemplo: Juan tiene 40 años y está en pareja. Tiene un trabajo de tiempo completo, pero está buscando oportunidades para emprender. En su tiempo libre usa Instagram, hace deporte y pasa tiempo con su familia y amigos.
Establecer uno o varios buyer persona te va a permitir ajustar el plan de contenido para redes sociales, comunicarte de manera más asertiva con tu audiencia, transmitir tu filosofía y dar respuesta a sus inquietudes.
2. Establecer los objetivos
Los objetivos son los que van a guiar todas tus acciones. Van a definir cómo vas organizar tu contenido para redes sociales y en qué vas a hacer foco.
Fija metas realistas, medibles, específicas y alcanzables para que tu plan de contenido para redes sociales sea eficaz. Algunas opciones son:
- Potenciar las ventas.
- Crear más engagement.
- Incrementar la visibilidad de la marca.
- Alcanzar nuevos segmentos de la audiencia.
- Reforzar la confianza y la imagen de la marca.
- Generar más tráfico a la tienda online a través del contenido para redes sociales.
Teniendo en mente las metas concretas, vas a definir con mayor claridad los tipos de contenido para redes sociales que debes crear, los formatos y los canales.
3. Determinar qué redes sociales usarás
Una vez definido el cliente ideal y los objetivos de tu plan de contenido para redes sociales, debes decidir a través de qué canales vas a comunicarte con tu audiencia y qué formatos de contenidos para redes sociales vas a implementar.
Estos son algunos consejos prácticos para analizar qué plataformas incluir en tu plan:
- Define qué quieres comunicar.
- Analiza a la competencia.
- Evalúa las cualidades y el tráfico de cada red social.
- Pregúntate qué canales utiliza tu buyer persona y qué tipos de contenido para redes sociales consume.
4. Diseñar un calendario de contenidos para redes sociales
Un calendario de contenidos para redes sociales es un recurso que sirve para dar seguimiento al estado de las publicaciones, planificar el contenido con antelación y definir fechas y horarios.
En este sentido, calendarizar el contenido para redes sociales te permitirá ahorrar tiempo, ordenar el trabajo en equipo y mantener una visión macro de los objetivos de marketing.
5. Seleccionar los medios de promoción
Para darle visibilidad a tu contenido para redes sociales puedes optar por 2 caminos:
- Posicionar el contenido de manera orgánica (sin pagar)
- Promocionar el contenido por medio de publicidad pagada, por ejemplo, a través de Google Ads o Facebook Ads.
Lo ideal es que, para implementar tu plan de contenido para redes sociales, establezcas una estrategia que incluya ambos métodos.
6. Medirlos resultados
Para determinar el alcance y el impacto de tu contenido para redes sociales debes analizar las métricas. Así vas a poder generar contenido estratégico, ofrecer tus productos o servicios a más personas y potenciar las ventas a través de tu tienda online.
Medir el rendimiento de las acciones de marketing aporta información relevante, como la cantidad de nuevos seguidores, el nivel de interacción con las publicaciones, cómo impactan los posts entre la audiencia o en qué horarios tus productos o servicios tienen mayor visibilidad.
No te abrumes, no necesitas ser especialista. Cada red social ofrece un panel para monitorear las métricas. Además, existen herramientas como Google Analytics que te permiten hacer un seguimiento exhaustivo y analizar el alcance del contenido para redes sociales.
Ideas de contenido para cada red social
Debes considerar que cada red social responde a una lógica particular con un público objetivo específico. Como ya mencionamos, no es lo mismo la audiencia y los tipos de contenidos para redes sociales que se publican en Instagram o en TikTok, por dar un ejemplo.
Veamos entonces cuáles son las plataformas sociales con mayor tráfico y sus particularidades.
Instagram funciona como una gran vidriera. Aprovéchala para mostrar tus productos y servicios. Sácale toda la ventaja creando contenido de calidad.
En esta plataforma se destacan los tipos de contenidos para redes sociales que muestran cómo es el día a día. También la puedes usar para contar la historia de tu marca, publicar las reseñas positivas, los eventos y las novedades.
📘Leer más: Qué publicar en Instagram para llamar la atención: 15 ideas efectivas
El contenido para redes sociales más utilizado en Facebook es aquel que aporta información y muestra los productos o servicios.
Usa esta red para compartir imágenes propias de tu marca, infografías y testimonios. Además es una gran fuente de información para dar a conocer los horarios de atención al público, medios de pago, formas de envío y preguntas frecuentes.
📘Leer más: ¿Cómo publicar en Facebook?: la guía definitiva para negocios
YouTube
Los tipos de contenidos para redes sociales que utilizan el formato en video, como Youtube, se caracterizan por tratar temas de actualidad, de humor o tutoriales.
Si eliges generar contenido para este canal, es importante que tengas en cuenta que el video y la edición deben ser de buena calidad. Además, la información que compartas tiene que ser fácil de entender y estar alineada con los objetivos de tu plan de contenido para redes sociales.
🎬Conoce el canal de YouTube de Tiendanube y sigue aprendiendo sobre contenido para redes sociales.
Esta red social tiene como objetivo crear una gran red de networking. De esta manera, los usuarios pueden conocer empresas, contactar profesionales, conocer a los referentes de nicho y publicar o encontrar ofertas laborales.
Los tipos de contenidos para redes sociales específicos de este canal son de tipo informativo. Así que puedes publicar artículos, infografías, eventos, novedades de tu sector o compartir contenido que comunique la cultura empresarial de tu marca.
📘Leer más: ¿Qué es LinkedIn? Guía completa sobre la mayor red profesional
El diferencial de esta plataforma social es el contacto personalizado. Sácale partido a WhatsApp compartiendo promociones, noticias y recursos gratuitos que sean de utilidad para fidelizar a tu audiencia.
TikTok
El contenido para redes sociales que se destaca en TikTok es aquel que muestra lo inmediato. Al igual que Instagram, es una gran herramienta para acercar a la audiencia con la marca desde lo cotidiano.
Si piensas crear contenido para TikTok, ten en cuenta que los videos deben ser cortos, seguir las últimas tendencias y ser divertidos.
💡 Tip: te invitamos a descubrir las mejores apps para hacer videos para tus redes sociales.
¿Cómo generar ideas de contenido para redes sociales?
Aunque ya te dimos una aproximación general a varias de las posibilidades que tienes para generar contenido para redes sociales, también te incentivamos a crear las propias. A fin de cuentas: ¡tú conoces tu marca, tu público y tus productos!
Si no se te ocurren ideas al instante, ¡no temas! Puedes realizar algunas acciones para fomentar tu creatividad:
- Aprende: en internet hay cientos de artículos como este (te recomendamos especialmente el blog de Tiendanube) en los que se detallan ejemplos, procesos y estrategias de contenido para redes sociales. ¡El conocimiento es poder!
- Lluvia de ideas: el brainstorming es ideal para realizar en equipo y ver qué piensan los demás para así profundizar y pulir esas ideas en busca de la estrategia perfecta. Si lo haces regularmente, las ideas empezarán a fluir.
- Mira a la competencia: “Los grandes artistas copian, los genios roban”, decía Pablo Picasso. Si tu competencia está triunfando en redes sociales, averigua por qué. Analiza sus contenidos para redes socialesy sus publicidades: quién dice, quizás puedas hacerlo todavía mejor que ellos.
- Mide tus estrategias: todo contenido para redes sociales que publiques debe tener un seguimiento. Con datos sabrás qué salió bien, qué no y qué puede mejorar. A partir de ello, podrás tener una idea más clara sobre qué hacer y cómo hacerlo.
- Inspírate: a partir de todo lo anterior, además de seguir el tema y las personas que hablan sobre él, tendrás una base sobre la que crear.
¡Hora de hacer contenido para redes sociales de calidad!
Las nuevas experiencias de consumo revelan que las personas eligen marcas fieles a sus valores. Así que selecciona correctamente el contenido para redes sociales que mejor se adapte a la filosofía de tu marca y los intereses de tu buyer persona.
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- ¿Qué es un plan de contenido para redes sociales y para qué sirve?
- 8 tipos de contenido para redes sociales
- Formatos de contenido para redes sociales
- ¿Cómo hacer un plan de contenido para redes sociales en 6 pasos?
- Ideas de contenido para cada red social
- ¿Cómo generar ideas de contenido para redes sociales?
- ¡Hora de hacer contenido para redes sociales de calidad!
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