Qué es el diseño web, elementos claves y cómo crearlo
El diseño web permite la planificación y elaboración de la estructura visual de páginas web, así como las apps, con el objetivo de lograr interfaces amigables y funcional.
Hoy en día es casi imprescindible que las marcas cuenten con un sitio web que tenga un buen diseño web, ¿por qué? Existen diferentes razones, entre ella, la influencia que tiene en los usuarios, pues de acuerdo con estudio de Stanford Web Credibility Research, el 75% de las personas juzga la credibilidad de un negocio por su diseño web y experiencia visual.
Sumado a ello, un buen diseño de página web incrementa la posibilidad de conversión en un 400%. ¡Vaya si no importa! Por eso en este texto te explicamos qué es el diseño web, sus elementos claves, las características que debe tener, cómo desarrollar un diseño de página web, así como herramientas que te pueden ayudar a crear el espacio ideal para tu marca.
¿Qué es el diseño web?
El diseño web es la práctica creativa de crear, optimizar y mantener la parte visual, funcionalidad y experiencia del usuario dentro de una interface online como sitios web o apps. Hace que los cibernautas de ese sitio web puedan interactuar con su contenido de forma fácil, fluida y adaptada a múltiples dispositivos.
Dentro del diseño web se incluyen aspectos como diseño visual, la estructura, la navegabilidad y la interacción del usuario. Implica además la armonía de colores y tipografías de una página o app, así como la facilidad para acceder al contenido que se desea consumir.
Elementos claves del diseño web
Si bien el diseño de páginas web es un área que evoluciona constantemente, existen 5 aspectos clave que no pueden faltar a la hora de construir las mejores interfaces digitales.
Responsividad
Existen 413 mil millones de usuarios en Latinoamérica que ingresan a internet desde el móvil, esto de acuerdo con Americas Market Intelligence. Dentro del estudio se destaca que 40% de los usuarios de algunas regiones acceden a la web exclusivamente desde los smartphones.
La cifra es grande y va en crecimiento, por esta razón al diseñar un sitio web es fundamental que sea responsive, es decir, que se pueda visualizar y navegar correctamente a través de cualquier dispositivo, ya sea una computadora, una tableta o un celular, indistintamente de la resolución de su pantalla.
Legibilidad
Tras garantizar que el diseño de tu página web sea responsive, asegurarte de que el contenido sea legible.
La legibilidad se refiere al modo en que organizas la información en cada página para que sea fácil de leer y comprender.
Algunos tips para promover la legibilidad son:
- Evitar bloques de texto de más de 4 líneas.
- Abordar una idea por párrafo para hacer la lectura más ligera.
- Ser conciso y directo, siempre con el tono de tu marca.
- Usar listas con bullets (viñetas) para enumerar elementos.
- Dividir el contenido en secciones destacando los títulos y subtítulos de cada una.
- Combinar los colores entre el fondo y el texto para lograr contrastes.
Consistencia
Otro elemento clave en el diseño de páginas web es lograr que el sitio, entendido como un todo, sea armónico y consistente.
La presencia de cada uno de los componentes visuales debe estar justificada y ser agradable para el usuario.
Asimismo, el discurso debe corresponderse con el lenguaje de tu marca y estar en sintonía con tu buyer persona, es decir, con la representación de tu cliente ideal.
En este punto tienes que prestar especial atención a la tipografía que eliges, la calidad y el tipo de imágenes que usas, así como la paleta de colores que potenciará la identidad visual de tu marca.
⭐Tip: conoce ejemplos de páginas web con increíbles diseños
Navegación intuitiva
Imagina que estás caminando por un local físico de ropa y no sabes dónde está la caja para pagar, ni los probadores; tampoco hay un orden lógico con relación a la organización de las prendas y las etiquetas de los productos no tienen información básica, como el precio o el tipo de tela.
Es muy difícil pensar que pueda existir un lugar así, pero si te lo encuentras, con certeza saldrás sin realizar ninguna compra y es probable que ingreses a otra tienda. Lo mismo ocurre con el diseño de una página web: debe ser fácil de navegar, claro e intuitivo.
Si tienes un blog de noticias, se deberían encontrar rápidamente las distintas secciones, así como en un sitio institucional, el formulario de contacto debe estar en el medio de la página, y en una tienda virtual, el carrito de compras y el buscador estarán ubicados arriba y a la derecha.
Velocidad de carga
De acuerdo con datos del propio Google, “una mejora de 0,1 segundos en la velocidad de carga en móvil aumenta la tasa de conversión 8.4% en sitios de e-commerce”.
Por este motivo, además de cuidar todos los elementos mencionados hasta ahora, tienes que asegurarte de que tu sitio web cargue rápidamente para evitar una mala experiencia de los usuarios.
Mira como lo hace la marca Maped en su tienda online creada con la tecnología de Tiendanube, donde su diseño web cuenta con colores de la marca, imágenes enfocadas a su público objetivo, facilidad de encontrar categorías, productos, nuevos lanzamientos y productos destacados desde el inicio de su página.
¿Cómo hacer un buen diseño de página web?
Contar con un buen diseño de página web no es complicado, pero sí requiere de una estrategia. Aquí te compartimos 5 pasos para lograrlo.
1. Establecer el propósito de tu sitio
¿Tu sitio es informativo, tiene un objetivo comercial o es un híbrido entre ambas opciones? En función de esta respuesta, podrás determinar el diseño que necesitas, pues no es lo mismo tener una tienda online que un periódico digital.
2. Investigar y analizar a los competidores
Haz un listado con todos los sitios web de las marcas que lideran el sector al que pertenece tu empresa y suma también a aquellos competidores que recién están empezando, con el fin de descubrir qué elementos diferenciales están aportando al mercado.
Navega cada una de sus páginas webs, suscríbete a sus newsletters e, incluso, realiza una compra si se trata de una tienda online. De esta forma, analizas qué aspectos incorporar al diseño web de tu página.
3. Definir las páginas principales y crear el contenido
Si, por ejemplo, quieres hacer el diseño web de un blog, además de la página de inicio (home), tienes que pensar y escribir el contenido de las distintas secciones, así como de los primeros artículos que publicarás.
Si se trata de un sitio institucional, es elemental crear una página que hable de la historia de tu empresa, el famoso apartado de Quiénes Somos (que también aplica para un blog y un e-commerce). Asimismo, tienes que crear las páginas detallando cada uno de los productos o servicios que ofreces, y presentar a tu equipo.
En el caso de una tienda online, te recomendamos crear las páginas de categorías, la de preguntas frecuentes (sobre los medios o gateway de pago, envío y política de devoluciones) y las de productos, que deben contener excelentes descripciones e imágenes.
4. Elegir una plataforma
La elección de la plataforma para hacer el diseño de páginas web dependerá de tu nivel de conocimientos técnicos, así como de tus recursos de tiempo y dinero.
Entre las opciones está, elegir un Sistema de Gestión de Contenidos (o CMS por sus siglas en inglés) como WordPress para crear un blog o un sitio web institucional, o una plataforma de e-commerce como Tiendanube para crear una tienda online.
Lo mejor es que, en ambos casos, dispones de plantillas de diseño responsive y personalizables que te facilitarán el trabajo, así puedes dedicar tu tiempo a los aspectos más estratégicos de tu sitio web.
5. Hacer seguimiento y realizar los ajustes
Una vez que tu página web está online, tienes que realizar todas las pruebas necesarias para encontrar los puntos de mejora.
Pídele a tu círculo cercano que navegue por tu sitio y escucha atentamente su feedback. También te recomendamos que envíes encuestas a tus clientes, para conocer sus opiniones, quejas y sugerencias.
A partir de esta valiosa información, aplica los ajustes, priorizando aquellos que perjudiquen la conversión de tu página.
Beneficios de un buen diseño web
Los beneficios de contar con un buen diseño web en tu tienda online son:
- Llamar la atención de quienes visiten tu página.
- Generar retención, interacción, fidelización y conversión de clientes.
- Ayudar a mejorar el posicionamiento SEO, siendo visible en los motores de búsqueda como Google.
- Ofrecer una imagen profesional, con una identidad visual clara a los usuarios y genera mayor credibilidad de la marca.
- Obtener una ventaja competitiva al lograr ser un referente de una tienda online funcional, con fácil navegación y visualmente atractiva.
💡 Tip: conoce cuáles son las partes de una página web que necesitas optimizar para captar más clientes y aumentar tus ventas online.
Importancia del SEO en el diseño web
Como mencionamos anteriormente, un buen diseño web te ayuda a mejorar el posicionamiento SEO de tu sitio, esto es porque una página web bien diseñada facilitará que sea indexe en los distintos motores de búsqueda y sea mejor clasificado, así tu contenido aparecerá para usuarios relevantes.
En este sentido, recuerda que el diseño web no solo implica la parte visual, sino también el código, los elementos que contiene y los sistemas que utiliza.
Para lograr un diseño web amigable con el SEO, te recomendamos:
- Navegación buena: si los usuarios no encuentran lo que buscan o la página tarda en cargar, tu posicionamiento caerá.
- URLs fácil de leer: esto significa que sean legibles y contengan palabras clave.
- Sitio web rastreable: para que los rastreadores de Google te encuentren y detecten cada elemento, asegurarte que el código de la página tenga una estructura saludable.
- Diseño sea responsive: Google prioriza aquellos sitios que se adaptan a los distintos dispositivos. ¡Que el tuyo sea uno de esos!
- Contenido relevante: este es, quizás, el punto más importante. Usa adecuadamente encabezados, etiquetas alt text en imágenes, negritas y todos los demás recursos que hagan que lo que haya en tu sitio sea ordenado y entendible para quien llega a él.
Herramientas para mejorar el diseño web
Existen diferentes herramientas que te ayudarán a realizar el diseño de una página web y aquí te compartimos algunas de ellas:
- Plantillas de diseño: existen plataformas como Tiendanube que cuentan con plantillas de diseño personalizables para crear tiendas online funcionales, responsive, amigables y atractivas.
- Generador de paleta de colores: existen herramientas gratuitas en internet que te permiten combinar de manera adecuada la paleta de colores de tu marca e implementarla en tu tienda virtual.
- Figma: es un editor de gráficos vectoriales que sirve para diseñar prototipos de interfaces, ideal para diseñadores web.
- Google Fonts: es un directorio interactivo de tipografías.
- WhatFont: extensión de Google Chrome para saber qué tipografía está utilizando un sitio web. Esto sirve de inspiración y conocer cómo lo hace tu competencia.
- DrawKit: colección de íconos, favicons e ilustraciones vectoriales.
- Bancos de imágenes sin copyright: en caso de que no cuentes con fotografías o diseños propios.
Ahora que ya conoce la importancia del diseño web y cómo crear un buen diseño de página web, es momento de poner manos a la obra y trabajar en la de tu marca.
Si vendes productos o servicios y lo recomendable es una plataforma que te permita tener una tienda online para:
- Mostrar la identidad de tu marca
- Tener diseños atractivos
- Contar con un sitio responsive y fácil de navegar
- Ofrecer la mejor experiencia de compra
- Mejorar tu posicionamiento SEO
- Personalizar tu tienda sin la necesidad de conocimiento técnico
- Asegurar un código ordenado y legible
Con Tiendanube lo tendrás, y no solo contarás con una tienda virtual, también con un ecosistema que tiene todo lo que necesitas para vender y fidelizar clientes. ¡Compruébalo!
